3.15农村山寨产品被点名，乡村急需打通新零售

3.15晚会已经落下帷幕，想来也是几家欢喜几家忧，昨晚看了3.15的观众都知道，高钙核桃、承德杏仁露、旺好牛仔、豆中豆、康帅傅、雷碧…..这些出现在农村的山寨产品终于被揪出来了。

在加速推进乡村发展进程中，中央1号文件提出了乡村振兴战略，推动农业强，农村美，农民富。期待消费升级的不仅仅是城市消费者，还有广大的农村消费者。

然而在广大的农村市场上，产品鱼目混珠，滥竽充数现象严重。315晚会在解说中指出，乡村中低收入消费群体居多，他们揣着血汗钱，买到的却是山寨产品，不能不令人心寒。

在央视的走访中，位于山东省枣庄市的一个小县城里，市场上充斥多种山寨饮料，包装、设计均模仿知名品牌，店主介绍当地消费者多买来送人，部分山寨产品为春节期间的主打产品。

央视的暗访显示，仅在县城，就有10多家生产山寨饮料的工厂。山寨产品的生产环境同样令人震惊：本应用于消毒的池子成了摆设，罐装车间里的空气净化器设备也成了摆设，常规操作中的密封环境仅用于应付检查，实际生产中违规操作。

并且，所谓的核桃露、杏仁露其实并不含核桃、杏仁原料，厂家为了省钱，多添加香精、安赛蜜、阿斯巴甜、甜蜜素等搅拌而成。现场的一位工作人员透露，1吨核桃7万多元，而1吨花生酱只需要1.2万元成本。核桃的味道靠的是核桃香精，一罐料汁能生产出8000瓶“核桃花生”。

山寨产品生产完成后，通过模仿其他品牌包装、设计及代言人，达到以假乱真、欺骗消费者的目的。国家知识产权相关负责人明确指出，这种操作属于违规。

据网店转让透露，这种现象已经存在很久，在乡镇、县城非常普遍。一方面，是相关企业不负责任、欺骗农村消费者，“昧着良心”赚乡村消费者的血汗钱；另一方面，也体现了乡村零售发展的一个困境——由于成本、渠道等的考量，正品货源往往难以下沉到乡村，给了不法分子空间大发不义之财。

但随着消费升级的扩展，广大的农村地区已经成为新零售的一个蓝海和争夺的目标市场。无论是阿里巴巴，还是京东，都提出了各自的农村战略。阿里巴巴通过村淘，帮助乡村消费者通过电商买到价格优惠的正品，通过零售通，帮助乡村夫妻老婆店进行一站式进货，而所售商品皆为与阿里巴巴平台有合作的优秀供应商，保证质品价优。而京东也在去年喊出口号，称要在5年内“翻牌”100万家夫妻店，其中有相当一部分是在五六线城市和乡镇。

记者在今年春节期间就采访了一位在华北某乡村担任零售通城市拍档的返乡青年杨传林。他的日常工作就是走街串巷发掘中小型零售店，了解这些小店的经营、库存以及商品的售卖情况，为他们推荐商品，同时要协助他们在零售通平台进货。

据闲置网店出售了解，他在一年时间里拿下了100多家小店，帮助这些小店进了上百万元的货。这些小店通过线上进货，不仅节省了不少时间和成本，也让货源有了保障。在政府有关部门加大查处和惩罚力度的同时，或许这是帮助解决农村山寨产品的一个市场化路径。