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2022-12-05
天猫店铺LiveCard应用场景有哪些?
LiveCard有别于普通店铺平面模块,其更具场景化、互动性,是品牌与消费者沟通的窗口。下面给大家详细介绍一下天猫店铺LiveCard的应用场景。
LiveCard场景一:场景导购,发现更多
消费者需求分析:基于消费者逛店动线,超半数以上店铺访问消费者来自于详情,消费者基于单品产生兴趣后进店,第一大诉求就是发现更多,想要找到相似商品或者更多系列商品;
LiveCard场景化导购解决方案:结合不同行业特性,对多个商品组合的创新表达,引领消费者逛店浏览货架全新体验,提升消费者兴趣度;
例如服饰行业-尺码档案导购(基于消费者个人+家人尺码/风格档案做商品推荐),试搭间(基于主搭互动搭配辅搭),美妆行业-肌肤测试档案(基于个人肤质进行商品推荐),家居行业-样板间(基于空间/风格进行商品组合推荐)等;
LiveCard场景二:商品表达,卖点强化
消费者需求分析:便于消费者更便捷更直观或通过体验,了解产品卖点;
LiveCard商品表达解决方案:通过手势互动/动效/3D/AR等能力,对商品卖点创新表达,成为视频和主图之外对商品表达的必备元素,吸引消费者浏览和转化;如美妆行业-妆效对比等,服饰行业-材质展示;
LiveCard场景三:品牌活动,强化认知
消费者需求分析:满足消费者进店了解品牌活动,参与活动获取更多优惠和权益;
LiveCard品牌活动解决方案:LiveCard对于品牌活动和品牌力表达的诠释更加生动、有趣,比如新品推广阶段明星代言互动,之前品牌更多是在店铺通过海报、video展示为主,通过LiveCard可将粉丝与idol之间的互动作为亲密值,和积分玩法、派样玩法结合,如邀请粉丝每天进店与四字弟弟共饮咖啡,如帮某流量小生涂眼线等等。
LiveCard场景四:店铺服务,体验升级
消费者需求分析:消费者在售前或售后会产生相应的服务需求,通过接入品牌的服务,满足消费者更多元化需求;
LiveCard品牌活动解决方案:帮助商家通过平台开放能力,实现服务能力接入,在店铺提供消费者丰富的服务能力,丰富商家消费者运营方式,增加消费者店铺粘性;
B、使用及公域激励
目前定制类的livecard可以满足品牌的个性化需求,如NIKE、乐高等定制livecard,其目标不局限于以上,更注重与会员、品牌营销等相结合。故定制费用相应会更高,在千元~万元不等,定制周期在2~4周不等。下述内容给出相应示例参考,家装商家如有如有定制需求,可联系家装内容小二斐诺,与livecard产品同学建联,后续定制及数据监测。
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