敦煌网：新市场 新概念持续催动海外新消费需求（敦煌网主要市场）

1月14日上午，国新办就2021年全年进出口情况举行发布会。海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文介绍，据海关统计数据，2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元，增长15%，其中出口1.44万亿元，增长24.5%——与全球经济复苏仍受疫情影响，不同程度受挫的情况下，我国进出口规模仍然实现持续快速增长。

以2021年底跨境电商最为重要的“黑五网一”购物季为例，2021年美国黑五的线上销售额首次出现下滑。然而在整体大盘疲软的情况下，敦煌网等国内跨境电商平台的“黑五网一”大促交易额依然逆势上扬，体现出中国平台在海外电商市场的独特优势。

据敦煌网2021“黑五网一”大促数据，北美、欧洲市场依然占据平台交易额前十位置。其实，受疫情影响，今年发往美国等主要国家的物流并不稳定性。面对这种情况，敦煌网今年提早启动了黑五网一的筹备。为保障物流，敦煌网进一步利用海外仓优势，并专为黑五加推了两条美国方向的新线路，为卖家提供发货保障。因此，敦煌网今年在北美等主要市场依然保持了传统优势。

今年的海外市场呈现多元化趋势。一些新兴市场异军突起，增速迅猛。从2021年敦煌网“黑五网一”的增幅看，中欧、东欧实现了高速增长，地处东欧的罗马尼亚、保加利亚、爱沙尼亚等国增幅均在9倍以上。亚太、中东和非洲地区的新兴市场紧随其后，菲律宾增幅达853.7%，阿联酋达768.3%，南非达728%，显示出这些市场在跨境电商方面的巨大潜力。据预计，到2025年，非洲的电子商务商交易规模将达750亿美元。新兴市场无疑是跨境电商的下一个增长重点。

2021年随着欧美疫苗接种率上升、社交活动增加，不少家庭纷纷重启聚会与庆祝计划，带动了相关商品的销量。敦煌网2021年“黑五网一”数据显示，“婚纱与礼服”类目同比增长565%，“玩具与礼物”类商品也增长近五倍；在二级品类中，“角色扮演服饰”实现了超过十倍的增长，充分体现了强大的节日效应。

“宅经济”依然是2021年电商消费的一大主题。尽管疫情年中稍有缓和，但年底又在欧洲多地出现反弹，一定程度上再度刺激了对这类商品的需求。2021年“黑五网一”期间，敦煌网在“家居与花园”类目上实现了189.8%的增长，与“宅经济”密切相关的“游戏卡及软件”、“乐器”等二级品类均有上佳表现，同比增幅最高达100倍。

另外，大热的“元宇宙”概念也催生了新的消费需求。2021年被称为“元宇宙”元年，科技巨头争相入局，带动了虚拟世界概念的火爆。这也反映在跨境电商热销商品上，年底大促期间，敦煌网“VR眼镜及配件”品类下单量暴增4倍，销售额增幅达22倍以上。

经历了新冠疫情，海外消费者更加注重身心健康，“关怀经济”增势强劲。在敦煌网，“运动健身用品”品类持续火爆，大促期间订单量剧增4倍，销售额增长达268.8%。饲养宠物能够缓解压力，促进心理健康。今年，“宠物用品”大受青睐，订单量和销售额均实现了双倍增长。