亚马逊2021年Q4广告报告：赞助品牌广告推动销售额增长33%

1月17日消息，据外媒报道，全球电商广告和智能软件公司Perpetua于近日发布了2021年第四季度广告报告，据报告，亚马逊上的广告趋势和指标变化。

据报告，第四季度是一年中竞争最激烈的季度，加上黑五网一和假日购物，因此，亚马逊赞助展示广告（CPC）比上一季度增长了20%，这在亚马逊所有付费广告中涨幅最高，部分原因是更多的广告商利用了Sponsored Display新发布的功能。

报告显示，虽然亚马逊赞助展示广告整体投放费用增加，但点击率（CTR）和广告支出回报率（ROAS）出现了下降。但是，与第三季度相比，广告的点击转化率提高了13%。

更多的广告商将在第四季度增加广告预算，目的是为了吸引更多的新品牌客户，预计这种情况将持续到2022年，新品牌的购买量比第三季度增加了159%。

此外，亚马逊赞助品牌广告在推动销售方面的效率比赞助产品广告更高，广告商将更多预算转向赞助品牌广告，第四季度的支出增加了39%，同时赞助品牌销售额增长了33%。