双十二最暖打开方式：手淘关键词“世界上最贵的东西”

12月10号淘宝官微发布了这样一条微博“在手机淘宝上搜‘世界上最贵的东西’，答案很温暖，你会回来评论的。”就此引发了网友们的广泛参与和激烈讨论，这条微博更是获得了国内各个主要公益机构的集体转发，所说的是贵但却非常暖。

“世界上最贵的东西”是什么？原来，在手机淘宝上，用这组关键词搜出来的，是一个个公益网店的宝贝链接，从儿童救助到关爱老兵、从免费午餐到扶贫助学，国内大大小小的公益机构以及主流的公益类型在这里几乎都能找到，网友可以方便地对这些公益项目进行捐助。

网友惊喜地表示，“这称得上是双十二最暖打开方式。”

手淘搜索这个温暖的举动也引起了国内各大公益机构的关注，爱德基金会、爱的分贝、免费午餐、浙江省妇女儿童基金会、成美慈善基金会、灵山慈善基金会、扬帆计划等众多知名公益机构纷纷转发互动，热情推介淘宝公益网点。

“公益不是因为有意义才去做，是因为做了才有意义”，淘宝官微下，不少网友表露自己其实早已不是第一次在淘宝公益店进行捐助，甚至有网友一次买了“全年套餐”。365天，每天都有爱心源源不断地汇入到公益项目中。

其实，这些“最贵的宝贝”在淘宝上由来已久。

早在2007年以前，诸如中国妇女发展基金会、爱德基金会等公益机构就在淘宝上开出了第一批公益网店，希望通过公益店的形式，为社会公众提供了解公益、参与公益的平台。此后，包括中国儿童少年基金会、中国扶贫基金会公公益店、免费午餐公益店、壹基金官方公益店等一系列官方公益店陆续开启，公益网店在淘宝上迎来爆发。

如今，淘宝上已有公益网店已有600余家，所发布的公益项目总数超5000种。来自民政部的一份公开数据披露显示，2018年上半年，通过淘宝公益的捐款人次高达32.8亿次，位列所有互联网公募平台之首，筹款额达1.67亿。

为了规范化运营，淘宝为公益网店设立专门运营团队，同时，通过与民政部对接，淘宝对公益网店的筛选和运营纳入规范化。2016年，淘宝公益网店还被国家民政部指定为互联网募捐信息平台。

透明化也是淘宝公益网点的特点，每家公益机构都可以通过店铺微淘与捐赠者分享项目进度。中国扶贫基金会官方公益店最新的一份捐赠反馈报告显示，2018年10月，来自其天猫店和淘宝店的公益捐赠总数46292笔，筹款额累计超405万。基于店铺订单，所有善款来源、捐赠项目一目了然，所有善款流向地及受助人数也清晰可见。

淘宝公益网店运营负责人、阿里巴巴高级社会责任专家子略透露，接下来，一套更加标准化的产品策略已经在规划中，基于优化后的产品策略，捐赠者对资金去向和项目进度的了解将更便利、善款流转更透明。

对所有入驻公益机构，平台实行三免政策，不收取任何佣金和服务费。子略介绍，“之所以用开店的方式，我们希望这些公益机构能够实现自运营，而不是依托式的筹款，希望他们能发挥自己的资源实现店铺的常规化运营。

通过一些公益节以及一些主题公益活动，淘宝还会持续唤醒热心公益的商家和消费参与到公益项目中来。就在本月，为期一个月的淘宝公益月已经正式开启，12月3日，第33个国际志愿者日一早，就有500万公益达人收到了来自淘宝的公益提示，超30余家公益机构在本月纷纷策划推出主题性的公益活动。

除了公益网店，在淘宝上，商家和消费者还有多种公益参与方式。数据显示，仅2017年，平台上通过公益宝贝产生捐赠的商家就达到178万家，善款总额达2.46亿元，参与买家数量达3.5亿，相当于带动了四分之一中国人做公益，以淘宝为代表的阿里系平台已经成为公益参与频次最高的网络平台。

世界上最贵的东西，其实是人们的爱心，而淘宝公益也正在走向成熟。