天猫海外携手十四万商家出海，看阿里新国货计划起航

日前，阿里旗下的速卖通宣布，2019年将推动至少100个国内美妆品牌出海。同月，阿里旗下的东南亚电商平台Lazada宣布，未来中国卖家可直接在自助系统提交入驻申请，审核完成后即成为Lazada卖家。

据悉，携国货品牌出海，是阿里全球化战略的重要内容之一。2017年6月，阿里巴巴正式推出“天猫出海”项目，天猫上的品牌只需要符合出口品质和授权要求，通过现有店铺就可以把物品销往海外。

目前，天猫海外携14万商家出海、上百万淘宝商家出海，为全球200多个国家和地区的消费者提供了12亿海量商品。

据天猫2017年相关数据显示，老干妈、马应龙、永久、大白兔、张小泉、云南白药等在欧美华恩聚集地区搜索热度最高。恒源祥、中茶、云南白药、张小泉、敦煌、桥头、星海、上海、红心、华佗是海外地区最畅销的前十大老字号品牌。

2018年1月，天猫宣布升级“天字号”计划，通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货品牌进入全球市场。随后，贵州老干妈、百花蜂蜜、三珍斋酱鸭等60余个品牌借力天猫超市进入香港。

2019年3月11日，包括膜法世家、一叶子、相宜本草等在内的天猫美妆品牌携手入驻速卖通，当天，速卖通宣布将重点推进美妆品牌扶持计划，一年内孵化1000个全新的国产美妆品牌，并推动至少100个国产美妆品牌出海。

此外，2017年6月，“天猫出海”项目刚启动时，Lazada就在东南亚各国家的站点设立了 “Taobao Collection(淘宝精选)”的频道，以服务东南亚无法使用中文的非华人群体，同时让中国商家无需投入更多成本就可实现“一店卖全球”。一年后，Lazada推出支持六国多语言实时翻译工具，以及可与买家及时沟通的即时通讯工具、商品详情装修、店铺装修、优惠券、运费营销等商家自运营工具。

Lazada表示，将在海外建设更多的仓库，并加大与菜鸟的合作力度，以保证当地的用户能够在72小时内就收到跨境商品。

目前，森马、美特斯邦威、佐丹奴、李宁、波司登等一批服饰品牌皆牵手速卖通，一键卖向全球220多个国家和地区。