跨境电商创业必看系列：三、亚马逊，规则的制定者与执行者

提起亚马逊，大家肯定都会留下羡慕的口水，毕竟这家公司凭借一己之力把贝索斯送上了世界首富的地位，即使分给前妻四分之一的亚马逊股票后，他的世界首富地位仍就没有动摇，就像贝索斯的身价一样，亚马逊在整个世界的电商领域内也是无可匹敌，而奠定这种地位的恰恰是因为亚马逊在平台和物流两方面已经成为外贸行业规则的制定者和执行者了。这种市场支配地位现在也被国内的电商巨头承袭了下来，例如京东。京东自身是中国第二大电商平台，之前他们通过吸引商家在自己的平台建立商铺来获利，现在他们在获得足够的积累后自己开始下场捞金，京东有了京东创建自营。同理，亚马逊从最初的网上书店到现在全球最大的电商平台，想要在国外开店，亚马逊已经是一个绕不过去的坎了。本文将从亚马逊自身、买家、卖家三个方面讲述亚马逊作为跨境电商行业规则的制定者与执行者对世界造成的影响。

任何企业发展追求的最终目标都是利润的最大化，要达到利润的最大化首先要成为这个行业的NO.1，形成市场垄断，获得市场地位的支配权。“一流的企业做标准，二流的企业做专利，三流的企业做产品”。获得市场支配地位后随之带来的就是对买卖双方的定价权，对买家可以操纵商品、服务价格，对卖家可以压低成本，抛弃一切中间商赚差价的可能，直接面对生产厂家。追求利润的最大化的目标就完成了。

亚马逊完成市场垄断了吗？可以说是也可以说不是。首先说是，随着亚马逊中东站、印度站的建立，亚马逊在全球发展中国家和发达国家的市场布局已经完成，同时由于美国联合列强对中国企业的全面打压，中国电商平台在国外市场的发展环境将会越来越差，这就造成中国跨境电商玩家的出海已经没有绕过亚马逊的可能了，可能有人会说不是还有独立站吗？一是独立站对实力一般的小微型出海商家不友好，前期建站、支付、代理等的投资成本太高，没有一定的实力根本玩不转独立站，二是国外客户对独立站的信任度远远低于亚马逊，还有就是独立站和亚马逊的市场占比太悬殊：2019年最新数据显示，独立站，当然，随着亚马逊的势大以及对卖家的控制加强，越来越多的商家会选择在独立站开辟战场对抗亚马逊，但这种对抗的成功性有多大？而且随着亚马逊的物流布局也开始向世界扩张，胜出的可能性会进一步降低，如果你是跨境电商新手，亚马逊是你的最好选择，没有之一。其次说不是，与亚马逊同时代其他电商平台如eBay并没有放弃与亚马逊的竞争；以及国内阿里旗下速卖通也在国际市场加快布局，已经与 Google、Facebook 完成全部广告产品对接；最后是国际上的其他行业的互联网企业也并不喜欢亚马逊的一家独大，互联网本质上做的是流量的生意，垄断巨头对流量的高度把控会让其他同样以流量为生的企业步履维艰。

亚马逊在市场和物流上逐渐完善的掌控，让其对于平台内部商家的把控实力增强的同时，不断窃取商家流量、商品Listing、核心用户数据，开始亲自下场和平台上的卖家竞争，商家面对日益严苛的亚马逊规则、核心用户数据流失、商家同质化竞争加剧，是时候考虑一下其他平台的拓展渠道了。

欢迎讨论，你认为亚马逊是规则的创建者和执行者吗？