直通车是什么？淘宝天猫店铺直通车怎么操作？

直通车是什么？淘宝天猫店铺直通车怎么操作？

现在电商时代已经来临，也涌现出了许多电商相关的词汇，可能有人会问直通车是什么？而在淘宝天猫开网店的卖家们应该是对于直通车都不陌生吧，这也是很大部分卖家会在日常经营中用到的，毕竟你要知道竞争是非常大的，但还是有许多刚加入淘宝天猫的新手卖家对于直通车这个工具是非常陌生的，下面我们就来详细为大家讲解一下直通车到底是什么，它的作用有什么。

一、直通车是什么

直通车，淘宝直通车是为专职淘宝和天猫卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，为卖家实现宝贝的精准推广。它是由阿里巴巴集团下的淘宝网进行资源整合，推出的一种全新的搜索竞价模式。

淘宝直通车他的竞价结果可以在淘宝网（以全新的图片+文字的形式显示）上充分展示。每件商品可以设置200个关键字， 卖家可以针对每个竞价词自由定价，并且可以看到在淘宝网上的排名位置，排名位置可用淘大搜查询，并按实际被点击次数付费。（每个关键词最低出价0.05元 最高出价是99元，每次加价最低为0.01元）

二、直通车的作用

直通车的优点有很多，我这里归类了一下，第一是大大提高了产品的曝光率，给店铺带来很多潜在客户；第二是客户精准，只有想买这种类型产品的客户才会点击进来，同时给产品带来了精准的标签，量起来后有些类目可以得到客观的手淘首页流量；第三是给店铺带来其他产品的销量，虽然只投放了一款产品，但是买家进来可能会浏览店铺内其他产品，从而下单购买；第四是可以给店铺带来更高的流量，当店铺流量到达瓶颈的时候，靠直通车可以获取更多的流量，从而打破流量瓶颈，更上一层楼。

三、直通车扣费原理：

扣费=下一名出价*下一名质量得分/本人质量得分+0.01元（扣费小于等于本人出价和时间投放百分比之积）

所以质量得分越高，扣费越低。

影响直通车质量得分有3个因素：创意质量，相关性，买家体验。

创意质量的高低取决于计划的点击率，点击率越高，创意质量就会越来越高，最后达到满格。点击率影响因素与图片，直通车展示的位置，精选人群以及关键词是否精准符合产品有关。

相关性的影响因素是创意标题是否包含所选择的直通车关键词，一般情况下，相关性满格是最容易做到的。

买家体验是所选择的关键词，买家在店铺的购物体验，给出的动态评分。合理的维护每个客户，能快速提升买家体验，关键词快速上10分。

四、直通车的展示位置

电脑淘宝网页面搜索任意一个关键词，右边一竖排，最上面有写掌柜热卖 右边一点有淡淡的 广告 两字，综合排序页面第一排第一个位置也是直通车位置，店铺旺旺名字下面有掌柜热卖4个字。页面最下面一排 掌柜热卖5个位置也是直通车。

直通车设置日限额，有标准投放，和智能化均匀投放两种。

标准投放：系统会根据投放设置正常展现推广，可能会提早到达日限额而下线。

智能化均匀投放：能控制预算均匀投放，在每个时间段能优选高质量的流量，提升宝贝转化效果。

五、设置投放平台

计算机搜索推广和定向推广，店铺未满一钻，定向投放默认关闭。移动推广可关闭，有折扣设置。淘宝站外不建议投放，这里不做解释。

六、设置投放时间

每个星期精确到每一天，每一个小时段，可以溢价来控制出价，默认100%。（例如溢价200%，表示这个时间段实际出价为关键词出价*200%）

七、设置投放地域

可以开和关省份，城市，便于精准化推广，卖棉衣的可以关闭海南省，偏远地区运费贵，可以关闭，非常人性化的功能。

看完以上的内容想必大家对于直通车是什么应该也有了一定了解吧，对于一些新手卖家来说在不了解其的技巧时，还是要谨慎操作，不然很容易翻车钱花出去了还看不到效果。