天猫国际成模板，为海外品牌进军中国市场提供参考（天猫国际将孵化1000家海外品牌“数字化首店”）

得益于中国经济的快速发展，国民生活水平的不断提升，开放政策的支持以及贸易便利化措施的不断完善，中国进口食品消费规模高速增长，进口食品逐渐成为中国寻常百姓餐桌的重要部分。

从天猫国际数据来看，绿色、低脂、无添加成为年轻人零食消费的新方向，健康零食在零食消费中的占比越来越高并持续高速增长。从天猫国际热销健康零食TOP10单品来看，各种类型的健康饼干及果干是他们最青睐的类型，其中来自英国的nicorette戒烟糖成为近一年最受欢迎的健康零食。“零食态”保健品也正日益俘获90/95后的芳心。软糖型、果冻型等口感更好的保健品日益受宠，其中助眠型软糖是90/95后的心头好。

在中国经济持续且高速的增长下，消费者收入得到明显提升，消费者的购买力逐渐增强，随着中国在全球新增消费市场比重不断的提升,消费成为中国经济的核心驱动力之一。

在“对自己好一点”这件事上，90后和95后实力演绎了个中真谛。在护肤美妆方面，90后和95后进口消费者对奢侈品牌护肤彩妆购买力逐年增长，越买越贵， Dior/迪奥、Hermes/爱马仕等一一收入囊中。在个护方面，天猫国际的高端品牌逐渐进入他们的视线，就刷牙来看，Marvis和Regenerate品牌的牙膏大受90后和95后的欢迎。

口服美容正在走俏，从口服玻尿酸、酵素、到胶原蛋白，“食补”养颜保健品正迅速抢占90/95后的购物车，其中Swisse口服玻尿酸水光片属近一年该品类的头号热门。

90/95后对美的追求并未停留在面子工程上，对全身细节呵护需求愈发明显，天猫国际显示，从最初的沐浴露到磨砂膏，再到各种身体乳、美容美体仪器的大热，身体肌肤的滑嫩白皙越来越受到年轻消费者的重视和追捧，其中，脱毛器成为近一年消费热度提升最快的美体仪，消费金额同比增长20多倍。

值得一提的是，从天猫国际的数据可以看出，晋升辣妈的90后/95后不遗余力地带动着孕产妇个人护理产品消费的热度，其中孕妇DHA产品、抚纹霜、乳房霜等单品最受青睐。

不少业内相关人士指出，国民健康跨境消费发展未来将呈现类型多元化、呵护全面化、消费场景丰富化、健康个性化、品质专业化等特征，以天猫国际为代表的平台也将不断完善平台标准，满足消费者需求，成为越来越多消费者信赖的健康产品购买渠道。

通过各种数据可以发现，天猫国际对中国进口消费市场进行了深入分析与洞察，为海外品牌进军中国消费市场提供了参考。（来源：中国经济新闻网）