阿里收购网易考拉谈判结束，将与天猫国际融合（天猫并购考拉）

根据自媒体晚点消息，阿里巴巴计划收购网易考拉，谈判结果基本确定，网易考拉将与天猫国际业务融合，目前正在磋商细节。

此前，雪球社区有用户发帖称“网易考拉将作价20亿美元卖给阿里巴巴”。

网易考拉在今年2月计划合并亚马逊海外购业务，采用换股等方式推进，但亚马逊报价过高而未能达成交易。为此，网易考拉开始转变思维，从收购的方向变成出售。在在此契机下，拼多多也频繁接触网易考拉，并发出收购意向。

拼多多与网易考拉的业务契合度并不高。拼多多此前曾经斥资百亿，大量吸引品牌入驻，并采取“流量+补贴”的模式大力扶持，欲在用户心目中树立“拼多多上购买品牌商品”的形象。然而，用户对拼拼多多的认知已经形成，很难再改变心智。因此，拼多多的巨资补贴，并未来达到预期效果。

易观发布的数据显示，2019年1季度，天猫国际在国内跨境电商市场中排名第一，市场份额为32.3%；网易考拉排名第二，占24.8%。此前，网易考拉曾经势头迅猛，势市场份额一度领先，排在天猫国际之前。

在网易公布的2019年第二季度财报显示，网易电商收入将至20%，而在此之前为67.2%，毛利率从上季度的10.2%略微上升到10.9%。

网易CFO杨昭烜在2019年Q2财报电话会中表示，电商业务方面需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡，我们的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。

因此，网易电商毛利率上升是电商经营战略的调整，意在通过提升利润而牺牲增速。

相比之下，以网易严选以自营品牌为主，保持了较高的利润率。对比之下，规模更大的网易考拉显得没有那么出色。

网易考拉的问题在于营收放缓，毛利率下降而亏损扩大。

阿里巴巴并购网易考拉之后，天猫国际的份额32.3%加上网易考拉的份额24.8%，阿里巴巴在跨境进口零售电商的市场份额将一跃为57.1%，占据市场绝对的领导地位。

阿里巴巴对网易考拉的收购一则为了跨境进口电商方面强上加强，成为绝对性的第一，二则为了在战略上防御对手拼多多的收购，而导致在该领域树立更强大的对手。

对此，跨境电商资深专家张炯做出点评。

张炯表示，这是一个令人吃惊的消息。考拉向来业绩产出都很不错。增速下滑，很正常，因为野蛮生长期过了。

阿里收购考拉，合并后将变成巨无霸。

除去运转效率的各项关键指标数据，考拉的模式主要来自B2C 模式，在初期建立了良好的自采循环，品控做的好，而天猫，无论是天猫国际还是国内天猫，都是商家入驻形式。这方面是很好的互补，尤其是海外上游的供应链端。

考拉和天猫合并后，在库存周期，资金链、用户定位以及两个平台的用户融合上起到很好的延展作用。考拉之前并购亚马逊中国并不是很顺利，不知阿里收购后是否能起到正面的影响。

两者并购后，拼多多也面临很大压力，目前拼多多巨额补贴。但拼多多用户 和考拉 天猫国际的用户以及消费者方面还是有很大的差异化，并购是对拼多多向客单价高的商品、高质量消费者人群转型的一个巨大障碍。

今年双11，应该会有精彩的一幕。(来源：蓝海亿观网)