天猫丰收购物节首站,18万人看直播尝鲜乌珠穆沁羊

“这是羊蝎子，网红笑脸羊蝎子，今日必拍，真的太好吃了。” 8月27日，锡林郭勒乌珠穆沁羊肉节上，淘宝top级主播橘丽丝一边大快朵颐，赞不绝口，一边与淘宝直播间里的粉丝热情互动。

这是天猫丰收购物节的首站，橘丽丝作为天猫全球寻味官参与，通过直播开启了一场线上线下联动的饕餮盛宴。今秋丰收季，天猫还将踏遍山川湖海，深入21个原产地，为7亿消费者寻找远方的美味。

“天下第一羊”天猫首发　　与以往的美食节不同，此次羊肉节上，橘丽丝将直播间从厨房搬到有“天堂草原”之美称的锡林郭勒草原，帮牧民网上吆喝。当天，经过精挑细选的第一批乌珠穆沁旗羊肉在天猫抢鲜发售，引起抢购狂潮。

橘丽丝来自四川自贡，长相甜美，性格开朗热情，既是歌手也是淘宝主播。凭借着对美食的热情和做饭的水平，一跃成为2018淘宝新锐主播，粉丝购买率直逼全网最TOP主播。

直播开始时，蓝天、白云、碧草如茵、洁白的羊群以及远处的蒙古包，一派优美草原的风光在橘丽丝的镜头下渐次铺展开来。橘丽丝在草原上追赶着羊群，并激情澎湃地向粉丝介绍乌珠穆沁羊：

与其它圈养的绵羊不同，乌羊日行4万步，大约20公里，食药草，所以口感鲜嫩，没有膻味，肥而不腻。乌羊颜值很高，鼻子与眼睛是黑色的，身体是白色的，素有“天下第一羊”的美名。

直播过程中，橘丽丝化身记者，采访当地牧羊业协会书记。据他介绍，乌羊无法圈养，在当地，每38亩草场，才能养育一只乌珠穆沁羊。此外，它还曾是元、明、清朝皇宫供品。时至今日，每年都有数万只乌珠穆沁羊从秦皇岛装船发往中东，成为中东贵族的美味和沙特王室的特供品。

乌羊选美、直播全羊宴，主播花式带货

为了让天猫上的消费者全面了解乌羊，羊肉节当日还举行了一场别开生面的乌羊选美。当地牧民携手天猫和橘丽丝，依据毛色、体重等因素，选出最能代表当地优质羊品的乌珠穆沁羊。橘丽丝还亲自挑选了一只小羊，给它取名“羊丽丝”。它们都将通过天猫，直达食客的餐桌。

在直播的后半段，橘丽丝走进蒙古包内的餐厅，现场品尝“全羊宴”。据她介绍，当日菜品主要由一位蒙餐大厨和一位创意大厨操刀。油滋滋的烤羊排、鲜美的羊蝎子汤，令粉丝垂涎三尺。

为了让大家更好的了解乌羊的做法和味道，橘丽丝邀请了蒙餐大厨和创意大厨在线授课，讲解羊蝎子、羊腿和羊排的做法。美食类APP豆果美食作为独 家菜谱合作方参与本次天猫丰收购物节。据悉，该创意大厨为豆果美食的签约厨师。活动期间，天猫还联合豆果美食发起了一场羊肉烹饪赛，上万名豆果用户参与了 本次比赛。这意味着在此次丰收购物节中，天猫积极寻求与产业上下游的跨界合作。

活动的当日，橘丽丝的直播观看人次达18万，单款羊腿的销量超过1000单，带货能力惊人。

打造原产地标杆，为7亿人寻找美味

为给乌羊赚口碑，乌珠穆沁旗的旗长还亲自走进橘丽丝的直播间，向天猫消费者担保羊肉的质量。据介绍，乌珠穆沁旗共有5000户牧民，几乎家家户户养羊。活动期间，消费者从天猫上购买羊肉，全都会打上天猫原产地的标签，并通过顺丰包邮到家。

在开幕式上，当地政府表示，天猫与锡林郭勒，一个是线上生鲜电商领跑平台，一个是特色羊肉唯一原产地;一个线上零距离接近亿万消费者，一个专注提供乌珠穆沁新鲜好羊肉，两者珠联璧合，将打造锡林郭勒产地标杆，扩大乌羊的影响力，推动产品的线上销售。

橘丽丝的参与，为羊肉节带来一股时尚的清风。天猫将网红直播融入生鲜销售，为丰收购物节注入新能量。

全球丰收季即将到来，锡林郭勒只是开始。天猫还将带着全球寻味官橘丽丝走遍山川湖海，深入21个原产地，为7亿消费者寻找远方新鲜的美味，丰富千家万户的“理想餐桌”。