外媒称亚马逊前20名产品中仅4种是自然搜索结果

外媒称亚马逊前20名产品中仅4种是自然搜索结果

3月10日消息，据Marketplace Pulse报道，消费者在亚马逊上搜索时看到的前20种产品中，只有4种是自然搜索结果。页面顶部的搜索结果中很少有产品是自然搜索结果显示，而大多消费者都只会选择第一页的产品进行购买，甚至没有多少消费者会将第一页浏览完。

据了解，亚马逊搜索结果通常以展示一些产品的品牌推广广告开始，然后是4个赞助产品和4个自然结果。另外4个赞助产品标记为（高度评价——基于星级和客户评分数），接下来是展示一种产品的赞助视频广告。最后是来自文章、Amazon's Choice精选和其他优惠的编辑推荐。

它需要向下滚动超过三个浏览器窗口的搜索结果才能获得第5个自然结果。在移动设备上看到第五个自然结果则需要更多的滚动。因此，前四个自然结果与其他结果之间存在显着差异，他们之间的差异之大相当于“0销量”和“畅销品”，尤其是对品牌而言。

由于非自然搜索结果的激增，消费者更有可能购买付费赞助广告的产品。

多年来，亚马逊一直在推低自然搜索结果并加大广告份额。首先，通过增加广告数量、顶部广告数量和广告类型数量。其次，通过引入编辑内容和在搜索结果中插入的各种推荐小部件。

据介绍，这种转变让亚马逊创造了价值310亿美元的广告业务。亚马逊的成功使得其他零售商纷纷效仿并建立起自己的广告业务，eBay、沃尔玛、Etsy等大型零售商开始在搜索结果中引入更多赞助广告位。

而在十年前，亚马逊的搜索结果在很大程度上是取决于消费者的偏好，也相对比较真实，那些畅销品和热度较高的产品排名远高于其他产品。