拼多多平台多多直播演戏营销违规管控标准-拼多多商家直播规则

拼多多平台多多直播演戏营销违规管控标准-拼多多商家直播规则

主播使用卖惨演戏、暴力演戏等违反公序良俗的低质直播手段进行炒作，获取关注及流量此类营销行为存在欺骗、误导用户的性质，影响了平台秩序二、演戏营销违规场景解读(一)卖惨演戏营销卖惨演戏：通过哭泣、下跪等手段渲染悲情色彩，推广商品或获取关注及流量等目的卖惨演戏营销包括但不限于以下场景：1)直播间编造婆媳问题、小三出轨、分家产等家庭矛盾，博取流量、推广商品2)直播间以“

一、演戏营销违规

我了解到此类违规内容，是指直播过程中，主播使用卖惨演戏、暴力演戏等违反公序良俗的低质直播手段进行炒作，获取关注及流量此类营销行为存在欺骗、误导用户的性质，影响了平台秩序

二、演戏营销违规场景解读

(一)卖惨演戏营销

卖惨演戏：指主播在直播过程中，通过演绎/讲述/编造凄惨的生活状况或经历，或利用弱势群体身份等，通过哭泣、下跪等手段渲染悲情色彩，从而达到利用用户同情心，推广商品或获取关注及流量等目的

卖惨演戏营销包括但不限于以下场景：

1、演绎/讲述/编造凄惨生活状况或经历，博取用户同情

如：

1)直播间编造婆媳问题、小三出轨、分家产等家庭矛盾，博取流量、推广商品

2)直播间以“被同行排挤”、“卖真货赔钱，干不下去了”、“亏钱清理”、“清仓还债”等为噱头，进行博眼球营销

2、利用弱势群体身份，博取用户同情如：

1)以老人、单亲母亲/父亲、残疾人等身份出镜，直播宣称产品滞销，生计困难等剧情，推广商品

2)利用病人身份，直播宣称身体不好，筹钱看病/还债，甚至通过自残自伤等过激手段，获取流量、推广商品

(二)暴力演戏营销

暴力演戏：指主播在直播过程中，通过言语辱骂、暴力冲突等博眼球行为，获取关注及流量、增加产品卖点/推广商品等

暴力演戏营销包括但不限于以下场景：

1、通过言语辱骂、暴力冲突等演绎团队矛盾、强制降价等剧情，宣称商品“赔钱大甩卖”、“亏本价出售”，夸大商品的价格优势如：

1)直播间通过言语辱骂、恶意威胁等剧情，演绎团队矛盾，“低价”销售商品