天猫美妆洗护“响春雷” ，新品牌或将驶入快车道成爆品

根据近期天猫发布的数据，3月以来，市场消费力得到回归，目前已有超过10000个品牌，本月销售额同比增长超过了10倍。其中，美妆类商家尤为突出，被评为3月“易胖体质”商家之一。

基于此，阿里巴巴不久前的重启的“春雷计划”也计划在天猫美妆洗护落地。据阿里巴巴集团副总裁古迈在天猫美妆奖上宣布，2020年，天猫将加大扶持中小品牌力度，帮助外贸工厂品牌化转型，加速孵化1000个年销售额超过千万的新开店品牌。

此外，今年还将与珀莱雅、强生等12个集团建立长线合作机制，打造新品牌孵化基地，输出新品研发的“天猫模式”。同时，也将通过手机淘宝、支付宝、饿了么三端整合，向品牌提供1小时达、同城配送和到家服务等本地化解决方案。

事实上，新品以及新品牌一直是天猫的重点战略。据记者了解，今年1月8日，在天猫小黑盒主办的第二届中国新品消费盛典上，天猫的管理者向品牌主们透露，一年的时间就完成了其原本制定三年期的新品战略计划。

天猫平台营运事业部总经理家洛还透露，2019年，天猫平台上新品发布数量超过了1亿，而用户主动搜索新品的次数超过了100亿次；2019年天猫双11的GMV为2684亿，有超过400亿由新品贡献。

而新国货美妆品牌则在其中迎来了“高光时刻”，过去一年，天猫上总共诞生了16个年成交额突破10亿的化妆品牌，包括完美日记、wis、透真在内的5个新国货品牌，年成交额突破了5亿。其中，完美日记站在风口的最前列，创立18个月后成为天猫彩妆类品牌销售额第一，在2019年双11，成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌，并在多个品类中销售额第一。

但实际上，并不仅是新国货美妆品牌，整个天猫美妆洗护板块一直都表现亮眼，即便是疫情期间，增势也并未放缓。天猫数据显示，今年“3·8女王节”前夕，雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级化妆品品牌销售业绩就突破了上线天猫新品发布以来的最好纪录。

今日在天猫金妆奖上，权威报告机构Kantar给出的数据也显示，1-2月美妆全渠道下跌了13%，但线上仍有7%的增长。作为对比，同期天猫化妆品类增速达到41%，3月更是达到50%，远高于其他平台。

这主要得益于天猫在孵化新品牌方的成熟机制的建立。据介绍，过去几年中，天猫相继推出Ar试妆、ip定制、到家服务等新的举措；通过联动淘宝直播，在疫情期间帮助大量专柜导购在线营业；此外，还有一系列消费洞察帮助品牌研发新品、孵化新品类，实现高速增长。

综上所述，也不难理解阿里巴巴“春雷计划”为何选择落地天猫美妆洗护板块。可以预见，未来一年或将有不少新开店品牌在天猫的扶持下驶入发展快车道，还或将有不少品牌借助天猫的大数据孵化出新品成为“爆品”。（来源：电商报 文/李洋）