负责人宣布离职！亚马逊难逃游戏魔咒

负责人宣布离职！亚马逊难逃游戏魔咒

1.游戏部门负责人离职

亚马逊做游戏不是什么新鲜事，但到底会不会做游戏，却一直被业内质疑。自从2014年进军游戏领域以来，亚马逊的表现始终不温不火。

据彭博社报道，亚马逊资深员工、亚马逊游戏工作室Amazon Game Studios创始人Mike Frazzini即将离职。

亚马逊的一些公司文化，在游戏业务上有着直白的体现。

相比业内的资深人士，亚马逊在选择高层时更倾向于雇佣更符合其公司价值观的人来担任各团队的负责人，而不是专业人士。

就比如Mike，以前在亚马逊的图书部门工作，在成为游戏部门负责人时，他也还是个游戏新手。也因如此，一些员工认为他的理念偏离了游戏制作的传统路线。

再者，对于游戏开发的方向和目标，亚马逊高层似乎也一直举棋不定。

一边对游戏产品的独创性提出了要求，一边又希望产品有《使命召唤》级别的市场成绩，比如之前发布的《Intensity》和《熔炉》等几个游戏都受到了时下流行游戏的影响而立项，但到最后也没能逃过被砍掉的命运。

此前彭博社也报道过亚马逊内部的管理问题，比如几乎相同的设计方案，男性、女性设计师提出会得到上级不同的对待，或是同工不同酬。

此番消息一出，国外的一些网友纷纷表示，或许这对于亚马逊游戏来说，会是一个新的开始，但对于接替者的人选至今还没有消息。

2.布局游戏十年有余

早在2012年，亚马逊就决定成立游戏业务部门，先后请来《孤岛惊魂》设计师Clint Hocking、2K的游戏总裁Christoph Hartmann等行业老兵来负责主要业务。

2014年，亚马逊收购了传统游戏开发商Double Helix。6月推出了Fire TV，售价99.99美元，亮点就是游戏功能，其中包括2K、Double Fine、Ubisoft、Gameloft等游戏开发商都将他们的游戏带到Fire TV中去。

同年8月，亚马逊又耗资9.7亿美元击败谷歌成功收购Twitch。

贝佐斯曾表示，Twitch实则是搭建了一个新型流媒体视频平台，从TI到E3直播，它开辟了视频游戏直播这一新兴的流媒体市场。

这些年来，亚马逊游戏工作室每年都会花费数亿美元，但却一直未能产出一款热门的游戏。

2020年5月，亚马逊推出了免费FPS网游《熔炉》(Crucible)，还邀请了自家直播平台Twitch的几位头部主播为它宣传造势，但始终无法吸引足够数量的玩家，上线运营短短半年后就宣告停运。

《熔炉》的失败，也反映出亚马逊在游戏领域的尴尬境地。

去年秋天，亚马逊推出了在线PC游戏《新世界》，也算是游戏部门这些年来稍微拿的出手的一张牌。

《新世界》刚推出时在线人数突破50万，超越CS:GO跃居榜首。在10月4日，游戏热度更是达到顶峰，Steam峰值人数超91万，甚至要排队31个小时才能进游戏。

在新世界发布后不久的一次会议上，亚马逊首席执行官Andy Jassy表示，游戏未来可能会成为该公司最大的娱乐类别。

贝佐斯也发推称：“在游戏领域经历了许多失败和挫折之后，我们获得了成功。无论有多难，都不要放弃。”

但即便开局如此火爆，发行至今也才半年，热度却已经消退了。根据Steamcharts的数据，这款游戏在去年9月底拥有91.3万名并发玩家，现在大约只剩26500名玩家。

虽然高开低走，但好在也不算是满盘皆输。

3.亚马逊做游戏的决心

DFC Intelligence的分析师David Cole曾表示：“假如《新世界》不是亚马逊发行的，那可能没有什么人会关注它。”

在每年投入大笔资金到游戏部门却迟迟没有回响的情况下，亚马逊却从未停止开发游戏的步伐，似乎对游戏有一种执念。

在《新世界》已经跳票三四次的时间点，其内部员工透露，背靠亚马逊集团，员工可以不用迫于收入压力的在游戏开发上赶工。

可以看出，亚马逊内部给予了游戏部门很大的发挥空间。

除了每年投入高达5亿美元外，亚马逊还为游戏部门雇佣了许多专业人士包括《传送门》的策划人Kim Swift、前面提到的《孤岛惊魂2》制作人Clint Hocking、2K Games联合创始人、Take-Two前总裁Christoph Hartmann......再加上这些年收购的大大小小的游戏工作室。

贝佐斯曾在内部明确表示：游戏部门不要担心盈利的问题，我们的目标是给玩家带来最好的游戏。

不计成本，先做品牌和口碑，就是亚马逊大的策略。无论好坏，不得不承认的是已经有越来越多的游戏玩家开始认识亚马逊游戏了。

另一层面，这类大型游戏对计算能力要求很高，而如果亚马逊自己做的游戏大获成功，将会有更多业内企业看到亚马逊网络服务的潜力。

曾有内部员工向国外媒体透露，他们被要求开发“对计算能力要求很高的游戏”，也就是依赖云计算平台功能的游戏，包括使用他们的自有引擎Lumberyard，以证明亚马逊的技术能力。

亚马逊虽是商业巨头，但在游戏开发领域还只是个新人。在其游戏业务发展的曲折轨迹里，究其原因有开发理念的偏差，也有领导层架构的问题，而此次负责人的变动或许会让亚马逊游戏迎来新的转机。