继速卖通后，Lazada突进欧洲，到底是早有布局还是无奈之举

继速卖通后，Lazada突进欧洲，到底是早有布局还是无奈之举

Lazada进军欧洲市场的消息来的太突然了！其实也不然，早在去年蒋凡接任阿里海外数字商业板块这个业务开始，我们就知道跨境势必会迎来一个翻天覆地的变化。具体怎么变，大家一直也都在期待。直到今年4月初，蒋凡造访新加坡，随着速卖通跨境招商业务跟Lazada跨境招商业务的合并，嫣然更加坐实了这个事情，阿里的电商战略规划似乎也清晰起来。

这里大家是不是跟我一样有一个疑问，东南亚市场背靠良好的地理位置，依仗着好的国家政策，为什么时至今日要进军欧洲市场呢？

在今天的东南亚，经过的疫情的催化，国家的政策带动，直至2020年东南亚电商规模已经高达620亿美金，增长63%，增速远超其他国家。众所周知，Lazada与背靠腾讯的Shopee在东南亚已缠斗多年。自从2018年，在Lazada频繁换帅阶段，Shopee对其发起奇袭，大量对商家进行运费补贴以此来获取商家跟流量。直到今天我们发现，Shopee逐渐在各项数据上超越前者，并率先开启全球化。这就是我们所谓的lazada只能做东南亚六国，但是shopee除了东南亚六国，还保有台湾跟墨西哥，巴西这些站点。

其实早在今年年初，一些市场研究机构就曾显示，全球购物应用下载量排名中，shopee已经位列第一，Lazada则暂退位列第9。从此数据看，选择“蹲守”东南亚的Lazada危机无疑已经深种，甚至还在扩大。

然而，旧敌未除，东南亚市场又迎来新的劲敌，就是我们所熟知的TikTok Shop。

一年时间里，TikTok Shop巨头迅速覆盖东南亚六国大部分地区，并分食着当地暂不算庞大的消费市场。核心是因为TikTok Shop有着人们都喜闻乐见的直播方式，增添了购物的趣味性。

恰逢此时，原天猫总裁接任海外数据板块业务，如果想要在重重劲敌中突出重围，那么Lazada该如何走下去成了一个新的问题？3-5年内能否在东南亚获得近半数的市场份额对于现在巨头鼎力的情况下，那相对不大现实。于是，对于Lazada短期内要想得到一个大的突破，只有选择暂避巨头，像shopee一样开辟其他市场也许是一个更好的方式。说到这里可能有人会问，是否Lazada接下来的市场重点将不会是东南亚，答案是否定的！早在4月，据可靠媒体透露，阿里巴巴集团疑似向Lazada注资近4亿美元，用于东南亚的市场深耕跟欧洲市场的扩张。而阿里要完成内部既定的目标，成熟的东南亚市场是根本，欧洲市场是增量。

不过，在全球化的进程中，互联网市场亦是瞬息万变的，互联网的多变未来不可预知。

很多看客同时也在担心，在速卖通欧洲市场占有的绝对领地的情况下，Lazada的成败也成为一个悬念。但是此次阿里进军东南亚的野心跟决心也显露无疑，据内部消息再次透露，阿里海外2个跨境平台速卖通&Lazada接下来也将采取联合招商的方式快速去孵化筛选优质商家。这里大家可以认为加入速卖通平台的新商家平台也将默认给商家开通一个LAZADA账户。

直到今天我依然相信阿里开拓市场的决心跟实力，只是这一次可能不会再像淘宝一样的幸运，更多的是“迟到者的尴尬”。