38妇女节，引发轩然大波的三家文案

38妇女节，引发轩然大波的三家文案

每次一遇逢年过节，热点事件，所有媒体、营销类的从业者就要原地爆炸，挠破头皮踩热点。果不其然，今年38女王节又成了一次热点营销的大型综合考试，所有的网络围观群众都是阅卷老师。

今天，有3份营销答卷引发了舆论的轩然大波。

一个是被指莫名其妙，不尊重女性，让人怀疑其专业水准的凤凰卫视：

一个是疑似侮辱女性，消费女性的恒大冰泉：

如果是被诬陷的，那我在深表同情的同时还是要吐槽一下恒大冰泉的公关部，没有在第一时间辟谣的结果是，任负面新闻被骂上各大论坛首页。

这对品牌形象的伤害是巨大的。

反而是往常热点事件喜欢打擦边球，抖机灵的杜蕾斯这一次没有选择开车，在妇女节这种与女权扯上关系的时刻，握紧了感恩和尊敬的方向盘，挺博好感。

【文案只服杜蕾斯】貌似已经成了业内口号，杜蕾斯的文案工资到底多少估计也会变成互联网职场十大未解之谜之一。

现在与其痛骂低俗的东施效颦者，不妨来复习一下杜蕾斯的往期作品：

两性营销本来就足够吸引眼球，杜蕾斯从产品来说就已经赢在两性营销起跑线上，擦边球打得好会让人会心一笑，深觉中华文化的博大精深，可一旦这个界限没有踩准，就容易滑向低俗下流的深渊。

流量很珍贵，对于很多相关从业人员来说，只要能博得关注，底线什么的先抛一边，骂得越狠说明吸引到的人越多。其实我想说这都是本末倒置的闹剧。一味的迎合公众的低级趣味，不顾品牌声誉，最终会遭到严重反噬。

去年双十一的绝味鸭脖也因为调侃女性的涉黄营销被罚了60万：

原本以为会跟杜蕾斯一样引起热议，结果热议是有了，不过都是骂声，很多人在社交平台表示以后不会选择绝味鸭脖，而绝味鸭脖的相关搜索下拉框中，至今都携带着这个负面消息：

内涵不等于恶俗，掉节操不等于抛却廉耻之心。

我们认同一家企业，其实也代表着我们认同它的价值观，希望我们所有的营销工作者开放思维的同时也留好自己的底裤。

自勉。