跟着大牌学内容营销套路，VIVO新品推广方案

跟着大牌学内容营销套路，VIVO新品推广方案

达人介绍：买手传媒签约的头部KOL未来汇科技深耕内容两年，专注手机及科技行业，现在为淘内数码行业顶部账号之一，服务于三星，华为， vivo等大品牌，双十一内容手机行业ipvuv排名前五，淘宝百乐门首批入住栏目达人之一。

合作品牌介绍：vivo是一家全球性的移动互联网智能终端公司，自2009年成立以来一直致力于为消费者打造拥有极致拍照、畅快游戏、Hi-Fi音乐的智能手机产品，自创立以来vivo就一直坚持“乐趣、专业、声望”的品牌价值观念，一直坚持在为年轻群体打造乐享非凡的智能手机产品。在过去的2018年世界杯中vivo还是世界杯顶级官方赞助商之一，并且还将继续为2022年世界杯赞助。

合作整体效果

618亲测节会场霸屏

全域曝光：潮流card置顶、官方头条订阅号、微淘发现数码领域、新品首发多渠道展现

单品销售冠军-创下单月销售新纪录，大促当月加购千万

合作方案拆解

紧密结合时下热点和大促节点，打造火热的淘内内容营销——6月是个火热的月份，世界杯，618大促，vivo新品，三个热词席卷了淘宝内容端，正逢四年一度的世界杯，vivo世界杯定制版新机完美的融合了当下热点，结合新机热点联合大促风氛围，合力打造最热的内容营销。

店铺/平台/达人三者协同配合，打好营销节点战役——内容电商的核心逻辑是引导客户主动关注，新电商内容主要分为店铺内容和达人内容两部分，达人内容除了特定的单品渠道外，多以场景，人群，知识科普作为主题，商品卖点被隐藏于文字中，割草与种草的界限相对更模糊，但同时也意味着触达面积更广，相对而言种草功能更强。在和vivo长期的内容合作下，有比较好的默契，和商家打好配合战，才能做好内容。

节点和大促期间积极争取资源位，优化内容与大促关键词关联性——新品的热度在发布会前后有一个热度期，在发布会前后就产出内容跟进数据优化，配合好大促和日常投放，才能维持数据和大促来一波强强联合，新品和大促，缺一不可，从而实现曝光效果的最大化。

前期新品资讯曝光-新品测评-图文视频导购-大促曝光——让用户从了解到认知熟悉，再在大促氛围下被活动信息和导购图文促进专户啊，来实现割草行为

vivo新品发布期间，产品紧密结合世界杯的热点，推出世界杯定制款产品以及其他更多热度新品；并顺势迎合淘内的内容营销趋势，提前进行淘内内容布局，在多方紧密配合，争取到亲测节优势资源位。优质的内容在大流量的加持下，让目标人群产生购买的冲动，最终达成单月销售冠军和加购千万的优秀成绩单。

本案例合作MCN机构“买手传媒”