抖音内测粉丝推荐-铁粉或成达人起飞的助推器-抖音对标达人

抖音内测粉丝推荐-铁粉或成达人起飞的助推器-抖音对标达人

日前有相当多的抖音创作者发现，其已开始内测新的推荐算法，将此前的“帐号标签”升级为“粉丝成长”的推荐机制，并且与微博一样，部分忠实度与互动度高的粉丝也被打上了“铁粉”的标签其中在“创作者服务中心-数据中心”里，原本的粉丝总数栏也新增了一项“铁粉总数”，而且在第三条细则中还写到，“抖音会增加你的视频在铁粉中的曝光量，让你的视频流量更加稳定”

目前，已有创作者现身说法，“铁粉推荐”机制的出现使得其播放量出现了断崖式下滑事实上，几乎所有在抖音从事短视频创作的作者都在感叹，算法机制要“变天了”、基本盘或将从路人变成铁粉但在以往，新的内容发布后粉丝与陌生人能看到的几率相差无几，此前就曾有媒体报道称，抖音的百万级大号中，粉丝对视频流量的贡献仅占10%

对于创作者来说，抖音更改推荐算法的机制，也就意味着内容创作与运营的模式需要作出调整在这一新算法推出后，账号的铁粉越多就代表着新内容的初始流量会更稳定，换句话来说，就是创作者未来需要首先满足铁粉的需求、而不是追逐平台上的热点因此有观点认为，此次调整或就是抖音试图在一定程度上，遏制内容同质化/跟风的现象

众所周知，抖音一直以来可谓是“铁打的平台，流水的网红”，一个个的“网红”就如同流星划过天际又转瞬即逝般，这其实是因为该平台的推荐算法一直都是面向大众的此前，抖音是以公域流量著称，实行的是中心化的流量分发机制，平台掌握流量分配话语权而其对于流量的掌控，也保障了不会被MCN及头部网红裹挟

根据抖音创作者此前总结的经验，在发布新视频后，平台会给予一个基础流量的推荐，然后再通过对点赞、评论、转发、完播率、复播率等指标的计算，当达到一定标准后就会被推荐到更大的流量池里，然后再次综合计算分析相关指标，这样一级一级地扩散在这样的推荐算法下，粉丝相当于是被混在整个平台数亿用户的大盘中，他们所看到关注者内容的几率其实与其他用户是一样的

抖音与快手此前完全不同的流量分配机制，也带来了完全不同的结果，前者更容易制造爆款内容，后者则能够形成具备更高互动的抖音粉丝社群过去两年间，抖音与快手的境遇可以说是完全不同，并且或许会让许多人认为，抖音这种完全以算法为依据的模式更胜一筹，毕竟快手的普惠流量模式养出了尾大不掉的“家族”，甚至逼得快手在2021年开始“削藩”，打压一手培养出来的头部“网红”

诚然，快手这一私域流量的玩法确实存在缺陷，但现在的情况，却是短视频赛道的高速增长期已经结束在第48次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，国内短视频渗透率已经达到了73.28%由于进入存量时代后，流量成本越来越高，因此流量的最大化利用，也成为了短视频平台需要解决的问题那么如何才能重复使用流量呢？答案或许就是沉淀到私域

私域流量指的是不需要依托于第三方的控制，可以由创作者决定在任意时间、任意频次，并直接触及到用户的渠道而私域流量模式的优点也同样突出，老铁对于其所喜欢的主播可谓是“不离不弃”当初辛巴的“糖水燕窝”事件如果发生在其他平台，可能早就“树倒猢狲散”了，但是他的粉丝却在“支持班长！支持辛选！一直在”的助力下，在去年来了一出“王者归来”

而私域流量的最大作用，其实是在商业变现方面毕竟核心粉丝的付费率比路人更高，而且后续可以重复触达，这也已经被快手通过“信任电商”证实了根据快手方面发布的2021年第三季度财报显示，去年9月快手电商的复购率，就已进一步提升至70%以上在各大电商平台面临增长乏力的情况下，如此之高的复购率无疑会让友商艳羡

同样，铁粉的付费潜力也已被抖音认可，“铁粉在整体粉丝中的占比很低，但抖音中一半以上的付费行为是由铁粉贡献的，其付费率是其它用户的6倍以上”抖音所希望的是创作者通过运营将路人转化为抖音粉丝，然后再转化为铁粉，随之带来更多的付费当然，抖音此次修改算法推荐机制，开始主动促使创作者经营私域流量，也有除了多元化之外、很直接的现实因素，那就是有观点认为，是因为快手与美团的联合，促使抖音不得不加快私域流量的建设来吸引更多的商家

去年年末，快手与美团达成互联互通战略合作，宣布打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力，共同为用户创造“一站式”完整消费链路要知道，对于准备在短视频平台获利的创作者或商家来说，抖音固然有着更大的用户群体，但公域流量所带来的广告变现利益却是抖音拿大头，与之相对应的，是快手的私域流量和美团的商家资源带来的收益，是创作者拿更多

快手与美团携手，已经完成了从流量获取到转化、再到变现的完整路径，这对于抖音而言显然是极为不利的因此在这样的情况下，私域流量这一值得深耕的蓝海，或许就被抖音看中了