英雄钢笔与鸡尾酒品牌锐澳（RIO）跨界合作

英雄钢笔与鸡尾酒品牌锐澳（RIO）跨界合作

世界通过了互联网，通过信息传播实现了资源共享和资源互通。因此两个品牌也这样相遇了。在4月22日英雄钢笔和鸡尾酒品牌锐澳宣布跨界合作，他们将推出一款英雄“墨水”鸡尾酒和鸡尾酒味的墨水。

喜欢写钢笔的人，对于英雄牌钢笔应该非常的熟悉，它是一个享誉国内外的金牌老字号品牌。而对于锐澳（RIO）这个品牌，它则是一条突然出现在酒饮市场的黑马。

由此，他们的相遇发生天猫。同时还有许多国货品牌在突破自己的领域，实现跨界的二次走红。

有人这么形容，锐澳鸡尾酒是跳出三界外，不在五行中。

据相关数据显示，中国酒饮料市场中，啤酒，白酒的数据总额占据了90%的市场份额，然后还有5%的葡萄酒。从市场份额细分下来，我们可以预料到鸡尾酒的市场份额竞争强度很大。

但是就是在这样一种激烈的市场竞争环境下，2003年的锐澳（RIO）就像一匹黑马横空出世。

本来是啤酒，洋酒和饮料三分天下的酒饮市场。锐澳（RIO）就是生生挤进来了。锐澳的创始人，百锐股份总裁刘晓东。别出心裁的将伏特加和果汁配在一起，并不算酒，也不算饮料的这样一个新产品就此诞生了。

虽然在刚刚起步出售时，锐澳的销售量的确很不好。但是据传闻说。生产商都曾经想要放弃，但是刘晓东不愿意。以他在内的17位自然人股东用100元钱买下了当时负债几乎达2500万的巴克斯酒业。

2012年，锐澳更换包装并开始通过地毯式的广告轰炸大量的出现在公众的视野当中，我们可以在许多热播的电视剧或者是综艺节目当中，都能看到锐澳的身影。结果就是这种强大的营销推广方式，使得曾经不温不火的鸡尾酒在酒饮市场掀起了一股巨大的浪潮。

锐澳目前已经覆盖了高达200多个主要城市。同时在2015年还一举拿下了65%的市场份额。销售规模也在一路飙升。甚至销量最好的时候可以达到平均三秒钟卖掉一瓶。使得锐澳一度成为一段财富神话。回想当年的100元卖掉锐澳的百润股份的人该有多么的痛心疾首，但是他们也只得以49.45亿原买回锐澳的母公司巴斯克酒业100%的股权。

和锐澳的生长环境完全不同的英雄牌钢笔就是另外一个故事了。称之为英雄，是因为一出场便是传奇。追溯历史的话，可以到达1931年的时候。而英雄钢笔在1958年的时候就已经赶得上美国品牌派克了。它是上个世纪八十九十年代的一种文化人事和干部代表的奢侈品。所以是非常有象征性意义的。

但是，随着市场经济的发展，中性笔的崛起，人们用笔习惯的改变，使得英雄钢笔走向了下坡路。与此同时，一路成为传奇的锐澳也陷入了困境。相似的竞品也大量的涌入市场。导致供大于求的现象，使得锐澳的出售也陷入了滞销状况。广告植入也使得消费者慢慢出现了视觉疲劳。

两个成长路径不一样，但都陷入了困顿的品牌，在天猫相遇了。现代个性化，独立化的产品，更为受到时代的追捧和年轻人的喜欢。

因此，就这样独特的花露水味的锐澳诞生了。这也是英雄钢笔这个归来的英雄，在现代年轻化的世界当中看到了更多的可能性。

相信更多的品牌通过天猫都将实现跨界和另类的再度翻红。