电商法影响显现 澳保健品线上销售遭遇冰火两重天

电商法影响显现 澳保健品线上销售遭遇冰火两重天

来源：庶正康讯

8月15日，Blackmores（澳佳宝）公布2019财年（即2018年7月至2019年6月）业绩。报告期内，公司实现营收6.10亿澳元，同比增1%；净利约5300万澳元，同比下降24%。

中国区( China )业绩下降15% 至1.22亿澳元，息税前利润下降40%。如果将中国消费者通过澳大利亚零售商的消费统计在内，公司估计中国消费者的销售额同比下降约14 %。

澳佳宝表示，下半财年（即2019年上半年）中国电商平台相关制度的调整是影响业绩的主要原因。

但同时，财报也披露通过中国国内向电商平台的销售上涨22%。2018年双11的销售额也上涨了65%。

事实上，2019年1月1日实施的《电商法》对于海淘代购和跨境电商确实产生了不小的影响。

据南方都市报报道，阿里监测数据显示今年以来国内保健品销售额增速连续5个月出现下滑，直到6月才有所回暖。有证券机构引述的阿里数据称，上半年保健品销售额92.2亿元，同比增长3.7%。

2019年上半年，行业龙头汤臣倍健线上渠道方面受电商平台政策变化等因素影响，公司在线上增速放缓，上半年仅实现个位数增长。汤臣倍健CEO林志成在接受媒体采访时表示“原来通过跨境电商卖到中国的模式，有一些环节已被彻底打破，这导致很多海外品牌，在营销方式、渠道、消费者沟通、产品送达等方面都发生了变化。”

上半年， 中国的营养健康行业正在经历寒冬，不过相比直销、会销和药店，电商渠道只是法规出台后的阵痛，很快将会恢复。

过去十几年的行业发展路径主要是围绕50、60、70后中老年人群的消费需求，现在90、95后是保健行业的新消费群体，是增量市场。企业服务好中老年消费群可以拥有现在，而只有赢得90、95后才能拥有未来。

预计未来电商渠道很可能会占据50%左右的市场份额，成为中国营养保健食品最大的渠道。同时我们也看到社交电商和微商等新兴业态在资本助力下实现了跨越式发展，极有可能影响未来行业格局。