30天狂揽几十万抖音粉丝-哪家车企这么会玩-抖音车百万

30天狂揽几十万抖音粉丝-哪家车企这么会玩-抖音车百万

不会玩抖音的车企当不了好网红

《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“新榜指数”6月汽车企业抖音号影响力前20强是他们：

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玩跨界、勤更新、讲情怀

车企有好产品也有好营销

6月摘得影响力前三甲的车企分别是宝马中国（新榜指数947.82）、一汽-大众（新榜指数945.04）、上汽大众（新榜指数943.50）

几度荣登榜首的宝马中国6月依旧稳定输出，虽然新增作品数（14）是前20名中最少的，但每个短视频都力求品质，每一帧画面都可做屏保，果然不负豪车盛名短短的文案，让宝马狠狠地发光——“OG出场，自带排面”、“氛围这一块拿捏了”、“做不被定义的Bimmer”……原来豪车也很“皮”

一汽-大众6月来势汹汹，狂揽332506枚粉丝抖音营销处处“心机”：用一个个情景短剧串联营销，讲车也诉说情怀；于和伟、郭涛、黄小蕾轮番登场，明星效应扩大营销半径；跨界玩得溜，全新宝来×小龙坎品味人间还有百万车主计划，让各行各业奋斗向上的“大众”变身代言人，说出“我们都是大众，每个大众都值得被看见”，最后#大众在发光话题标签一语双关、画龙点睛

上汽大众堪称车企中的追热点高手，啥火拍啥全国各地来上分之上汽大众版、王心凌《爱你》之上汽大众版……上汽大众的明星朋友也很多，皓史成双、金晨、赵又廷、秦岚、伍佰纷纷代言，控场力拉满紧跟热点+明星代言，虽然简单但是有效，上汽大众6月新增207760枚抖音粉丝

广汽丰田6月堪称劳模，是上榜车企中更新条数最多的，新增62条作品平均每天两更，如此高频更新还能保证视频品质，广汽丰田位列第7是情理之中

实际上，纵览“汽车企业抖音号影响力研究”的数据会发现，广汽丰田每个月更新的视频数都名列前茅，这让其抖音号保持着稳定的热度，今年上半年它基本在10名左右，可谓“爱更的车企运气不会太差”

造车新势力中唯一稳定上榜的小鹏汽车，6月摘得榜单第10位小鹏汽车的抖音主页很“新势力”，潮流前卫的气质是年轻人的style6月“解忧事务所”上线，以情景剧形式生动演绎小鹏的“黑科技”

上半年很少上榜的长城汽车，6月冲至第15位，作品数、评论数、点赞数、抖音粉丝数全线提升，后劲儿十足长城汽车的抖音短视频以数据和成绩说话，销量捷报、海外子公司成立、混动技术实力、新车上市，魏建军董事长的几段公开讲话，传递出长城汽车的志向和情怀，更是收获大批点赞

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营造情感共鸣

硬核技术和价值认同都能抓住人心

汽车企业抖音优秀视频排行榜中，上汽大众（点赞数644950）、东风本田（点赞数464238）、奥迪（点赞数458234）包揽前三甲

上汽大众上榜视频4条，几乎占据榜单半壁江山统观上汽大众的短视频风格，煽得了情、卖得了萌雄踞榜首的“花有重开日，人无再少年，青春别留遗憾”单条视频，别具创意地以事后采访形式，回放了一个上汽大众车主在疫情期间帮助年轻人追爱的瞬间，故事简单却温情脉脉，产品植入毫不违和评论区抖音粉丝纷纷表示，这位上汽大众车主是心中有爱的人一个优秀的短视频，在寥寥数句、几个镜头之中把品牌影响力又悄悄强化了一番

东风本田的两条上榜视频，都收获了45万+的点赞视频从头到尾贯穿强烈的视觉冲击力，把炫酷进行到底，尽显第十一代思域的运动性能和澎湃动力，以及英仕派的智能安全和优雅气质只要产品过硬，营销不需挖空心思，直给就好

6月，车企的单条优秀视频离不开抢抓热门时事节点

在父亲节前一天，上汽大众推出节日短片《礼物》，以电影质感讲述了一个70岁父亲想要学车，子女在生日当天为他圆梦的故事虽然父亲身体不好已经不适合开车，但孩子们用车灯投影，带他神游祖国的大好河山，让这个曾经的追风少年也能抵达心中的诗和远方，看完令人眼眶湿润营销的更高境界，不是炫技耍酷、故作格调，而是让有温度的品牌依附于有真情实感的产品之上

6月，吉利汽车搭上高考热点，单条优秀视频也收获36万+点赞没有浮夸的画面，朴实地讲述了爸爸为给高考的女儿讨好彩头，专门找来车牌带有“985”的吉利汽车接送女儿，双倍吉利、吉上加吉此情此景与广大父母对孩子的殷切期盼深深契合，评论区抖音粉丝纷纷留言“沾喜气”，可见，好的营销能赋予产品更多价值认同和情感内涵

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