LV被绿了，这些品牌真“好色”

LV被绿了，这些品牌真“好色”

一时间听闻LV被绿了，原来是他们在纽约的店面，全都变绿了。整个店面以绿色为主色调，店外橱窗玻璃、垃圾桶、单车，店内墙壁、桌椅、假人模特全都是统一耀眼的霓虹灯绿。

本次LV限时快闪店是为了宣传2019秋冬系列，将街头潮流艺术搭配经典绿色，带来前所未有发的全沉浸式视觉体验。

除了纽约，LV在日本东京也推出色彩艳丽的快闪店，一头蓬松卷发的彩色巨人像挺立在原宿车站，彰显了创新大胆的精神。而店面的主色调为橙色，热情华丽，活力四射。

可以看出LV深喑色彩营销的魅力，懂得利用流行色给产品包装、店面环境等进行配色，赋予消费者潮流时尚的情感互动式体验，增进品牌好感度。

不同的颜色给人以不同的心理感受，红色热烈奔放，绿色清新友好，蓝色沉静浪漫、紫色典雅神秘。色彩营销，就是将品牌或产品的主色调定位具象化，并赋予其独有的色彩情感内涵，建立与消费者的情感连接，让消费者为其买单，从而提高营销转化。

色彩营销理论有个著名的“7秒定律”，即消费者会在短短的7秒内形成对品牌或产品的第一印象，并决定是否有购买产品的意愿，而色彩的作用就占到67%，可见人们对色彩的敏感度有多高。

色彩和LOGO一样，都是将品牌意识进行具象化表达，并深刻融入品牌基因中，展现了品牌精神，从而影响顾客购买行为。色彩营销在时尚、手机、美妆等方面都有着广泛深入的应用。

群体吸引：色彩斑斓的手机

为了迎合市场，手机厂商在手机的外观设计方面可是煞费苦心，颜色不再是单一的黑白灰，开始主动拥抱流行色，试图变的更为潮流时尚，吸引年轻消费者购买。

近日，有消息称9月10号iphone将推出渐变色款式，这款搭载后置三摄的iPhone采用粉色、紫色、蓝色等花式渐变色彩的设计，看起来十分粉嫩。

不仅如此关于新款iPhone增加墨绿色的话题也是关注度极高，华为Mate20系列、OPPO R9s系列、vivo都曾经发布过绿色版本的产品，通过鲜艳的颜色来吸引年轻人的目光。

品牌识别：大牌代表色

色彩营销在时尚市场中尤为凸显，面对琳琅满目的商品选择，消费者往往以“色”悦人，通过鲜明深刻的色彩印象，来决定自身的购买行为。

蒂芙尼蓝是世界上最浪漫最幸福的蓝色，它游离在蓝色与绿色之间，给人清爽梦幻的感觉，成为公司的颜色商标。尤其蒂芙尼蓝色礼盒作为一种品牌标识，满足了女性对浪漫爱情的幻想和期许。

爱马仕橙、Supreme红、CHANEL黑白、Fenty x Puma粉等各大奢侈品牌的代表色，即使抹掉logo，也能一眼辨认。色彩如同这些时尚品牌的DNA，可以让人在第一时间就想起这个牌子，激发消费者的购买欲，在市场竞争中占据更多优势。

产品识别：颜色瓶

美妆类品牌通过颜色区分来寻求品类差异化，色彩差异越大越能够和其他品牌区分开来，而且一旦某种颜色占据消费者的视觉心智，就有容易提高品牌在消费者心中的位置。

比如护肤品中，各种“颜色瓶”不胜枚举。雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、OLAY小白瓶、资生堂小红瓶、黛珂小紫瓶、HR绿宝瓶等，就是基于色彩定位形成品牌独特的视觉概念，形成强大的传播优势。

再比如时趣服务客户施丹兰将圣诞礼盒打造为一个承载着奇幻花植、曼妙仙子、神奇产品的秘境世界。配以令人憧憬的拉脱维亚花园加入奇幻色彩，在视觉上给予消费者最直观的冲击，从而吸引注意力，进而增强消费者对品牌的认同感。

色彩已然成为一种品牌视觉竞争工具，与众不同的色彩营销会在消费者心智中形成差异化，构建消费者大脑对品牌的认知，使得品牌传播更加高效。