你的品牌做短视频广告了吗，每个品牌都应了解的常识……

你的品牌做短视频广告了吗，每个品牌都应了解的常识……

如今，传统广告对屏幕前的受众来说，已成为一种毫无价值信息，广告成为一种讨厌的干扰，人们对广告感到厌烦，更别说从广告中感受品牌心意。当短视频成为人们新宠，传统广告从中看到了新的希望。

短视频广告优点

1、短视频是最直接、最有效的沟通方法之一。品牌通过短视频广告，消费者可直观接收到产品功效、品牌调性等。消费者可通过点赞、评论、转发。分享功能，直接发表意见、提供反馈，品牌可第一时间接收到反馈建议，及时改善，随时解答消费者疑问。

2、短视频广告多维度表现形式（台词、人、画面、情节、音乐、场景等）更能传达品牌精神和品牌形象，消费者更易接受，排斥心理降低，使消费者无形消化广告信息。

3、品牌通过与KOL合作，推广产品，借助其影响力，获得消费者信任感，扩大品牌影响力或增加销量，带来利益。KOL则通过广告变现，赚取报酬，双方共赢。

4、短视频广告较传统广告，无需支付高额费用、无需花费大量人力物力。若是寻找网红合作，50万粉丝网红，按每个粉丝3分钱来算，只需支付15000元，便能打一场好的广告战役。

5、短视频用户基数大，流量集中，活跃度高。拿抖音来说，目前，抖音日活超过2.5个亿，国内月活超3个亿。而且，短视频用户虽有一定喜好，但目的性不强，大多数都是利用碎片化时间刷视频，这正是品牌传递品牌理念好时机。

6、短视频平台存在推荐机制，通过用户浏览历史及视频完播率，判断用户喜欢作品类型，针对性推送，这种特点，既减少了用户干扰，同时帮助品牌向目标消费者针对性传递信息，传播更加精准。

品牌做短视频广告，无非两种形式，一种是寻求网红合作，一般采用插播广告形式。另外一种是涉足短视频运营，走涨粉、留存、变现自媒体路线，小码头先介绍第一种，品牌如何与网红合作。

如何寻找网红

1、选择适合产品特点、双方目标用户基本契合的网红，避免一味追求粉丝量误区。例如，化妆品适合与美妆博主、美女主播合作，若是寻求美食主播，效果便会差一些儿。甚至导致脱粉，对品牌形象造成影响。

2、明确寻找网红推广目的。而且不同平台，推广效果不同。例如，淘宝直播或是快手，适合购买，品牌可短时间内增加销量，获得短期利益。抖音则适合宣传，品牌可通过抖音短视频广告，提高品牌知名度，增加品牌影响力。

3、宁愿粉丝少，网红口碑要好，宁缺毋滥。市面上很多网红，关注度高，有话题，名声却低落谷底，例如乔碧萝殿下，你会找她做广告吗？相较于品牌知名度，小码头认为，品牌名誉度更加难能可贵。

4、品牌可通过专门经纪公司或网红社交号与网红取得联系。在其个人信息页，一般都留有***。微博等，联系上后，详细沟通推广方式、利益分配问题。在与网红合作过程中。若是出现售后质量问题，做出计划，做好防范措施，并保持顺畅沟通。

5、当然，对于能力强的品牌，可寻找多位网红合作，注意网红界对“拿到最低价”看的较重，将其视为身份象征，品牌在与他们合作时，最好权衡左右。

很多品牌，尤其线上品牌居多，他们往往涉足短视频运营，走涨粉、留存、变现自媒体路线，下面小码头介绍品牌如何策划一则短视频广告。

如何制作短视频广告

1、通过台词植入方式，直接宣传产品。这种方式比较硬，小码头不建议品牌一开始就采取这种方式。当粉丝达到一定数量，可偶尔采用。在制作此类视频时，台词要衔接自然、恰当，具备一定故事性和趣味性，小码头建议品牌方可去研究一下Papi酱发表的短视频作品。

2、通过情景植入，这种方式是营造一个故事，将品牌信息自然融入广告中，消费者不但不会产生排斥心理，还会产生向往，品牌方可重点研究一下电视剧植入广告，学习一下他们的神操作。

3、通过场景植入，拿抖音举例，利用其独特卡点音乐，专场剪辑，营造一种酷炫之感，如今90、00后，对高颜值事物基本没什么抵抗力。

短视频广告现状

大多数短视频广告缺乏创意，比较硬。但小码头身为行业人士，忍不住纠正一下，一则短视频，长了没人看，视频最好不要超过一分钟，还要同时兼顾广告信息、内容创意、传达效果，制作时间充沛还好说，一旦一天一支，被返工是常有之事。

低俗广告滥用，监控不力，一旦引起人们反感，传统广告就是短视频广告的明天。

短视频广告未来

对短视频广告质量要求越来越高，无论是创意度还是视频制作。短视频广告行业分工明确，品牌方大多都会尝试运营短视频，但视频制作往往交于第三方，并在专业公司建议帮助下，慢慢尝试独立运营。行驶至交叉口，谁先做出选择，说先迈向正确道路第一步，谁就是获胜者。

来源：小码头码头传播