淘宝2019哇哦视频内容方向指引

淘宝2019哇哦视频内容方向指引

各位短视频创作者：

大家好！

2019年，哇哦视频将通过优质的短视频内容，核心主打“95后”年轻用户群体。过往的数据验证发现，年轻用户群体更愿意接受短视频的内容形式，也更容易通过短视频种草和拔草，通过视频内容成为账号的粉丝。

平台鼓励大家生产更多年轻群体喜爱的视频内容，对于部分无效（有流量不转化）的视频逐渐取消流量权益。

【小二直播内容方向讲解】2019年7月29日星期一 14:00-16:00

链接地址：https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-live-new/index-pc.html#!/interview/10592991

---平台鼓励视频生产的核心关键词：

真实、真诚——创作者将自己的真实感受分享给用户

颜值、艺术——品的选择上考虑高颜值，有艺术感的单品

有用、好玩、有趣——视频能展现出品的有用好玩特点

智能、创意、脑洞——商品选择更有创意、智能科技感商品

美好、细节、甄选——对商品的细节、为什么选择推荐它要用镜头语言讲清楚

---经过数据验证的用户满意度高的视频共性

视频时长建议：大于45s小于60s

视频内容方向：How-to类视频，讲解真正对用户有用的干货

【我们鼓励的内容方向】

经数据结果发现，以下几大品类是年轻群体更易感的品类，哇哦鼓励创作者们在日常的内容创作外，可以多创作以下这些品类方向的视频。

在淘宝短视频原内容方向基础上，我们希望补充以下内容方向的视频：

一、潮品

3C数码配件；数码相机/单反相机/摄像机；服饰、鞋、箱包

视频内容范围：创意产品--科技、数码、新潮设计，重点突出新上市的品；

潮流文化--国潮、美潮、日潮的品牌最新单品；讲解中国新潮流品牌（汉服、老字号等），国外潮流

品牌，潮流设计新品等

视频举例：大疆机器人开箱测评 / kaws联名优衣库tee怎么搭？/ 法式茶歇裙盘点 / 玛丽珍鞋—称霸夏日复古风潮。

二、美妆护肤（更注重产品细节和创新设计）：彩妆/香水/美妆工具

视频内容范围：抗初老、中学生专用；

改善细节的细分产品（高光刷盘点等）；

高功能、仪器化的美容产品试用；

男性美颜、护肤、保养、彩妆；

视频举例：如果你在抗初老,这些是你必须知道的事 / 高中生必备的高性价比美容仪 / 男生专用隔离盘点

三、健身户外：运动服、运动户外等；

视频内容范围：健身器材、运动装备、服务；

智能养生护理设备（家庭器械）；

视频举例：晨跑必备速干衣 / 小户型也可以买椭圆机

四、美食：米面/南北干货/调味品、饮品、地方特产

视频内容范围：全球尖货；创新吃法；地道美食；打动味蕾；

视频举例：好喝的威士忌如何打动味蕾 / 能吃出一片彩虹的吐司

五、宠物：宠物活体/宠物食品及用品

视频内容范围：宠物的吃、穿、住；

宠物搞笑日常的vlog；

宠物出行、不同场景的生活需求；

宠物智能设备等；

视频举例：沙雕宠物的日常（关于吸猫撸狗的日常）/ 养宠常识（宠物喂养、淋浴等）/ 萌宠必备（有趣好玩结合时令的）等

六、家装（软装非大件）：家居饰品（礼品、家饰、百货）；装修设计；智能家居

视频内容范围：软装中与“气味、色彩、声音、材质”相关的物件；

小巧家居物件，风格家居设计，ins风等；

一人多功能性用品；

视频举例：百元改造寝室大变样 / 1000元打造ins风 / 颜值即正义：盘点一人食餐具

七、玩具（成年人玩具）：

积木、魔方、静态模型（木质、金属）、车模飞机、桌游、益智玩具、减压整蛊玩具、油动电动模型、电子发光充气玩具”品类

视频内容范围：圈内爱物（角色手办/高达/娃娃）；智能玩具；模型玩具；解压玩具；

视频举例：花轿模型惊艳众人

【我们不鼓励的内容方向】

哇哦视频业务定位是“手淘短视频精选平台”，网罗年轻用户追捧的神物神技能。

以下的视频是哇哦频道会逐渐限制展示的内容类型：

1.获取了平台流量却几乎不产生进店-视频内容和商品关联度低；

2.视频节奏拖沓冗长——视频节奏拖沓缓慢，有过多空镜头和无意义的留白内容；

3.视频讲述的内容属于“正确的废话”甚至是大众已知的信息；

例如：薏米红豆汤可以祛湿气；生姜泡脚可以祛湿气；

4.讲解类视频，视频中未体现对商品的“评”或者“测”中任何的专业性--

-例如拍摄一个玩具，只是将商品详情页内的文案做了解读，拍摄了商品的外观，但是没有实际对商品的“使用”、“评测”、“对比”信息等。

5.此外，对于账号，如在历史发布内容里90%以上的视频属于上述4种类型之一的，对其账号生产的所有内容都将进行限制浮现。