海外电商新趋势，五月或成为电商新旺季（跨境电商呈现以下发展趋势）

过去几年中，全球消费群体的购物方式发生了翻天覆地的变化。从发现新品牌和产品的途径，到购买时机等等都和从前迥然不同。海外市场在黑色星期五和圣诞节前大采购的推动下，促11月成为了电商的旺季，不过5月也正在迅速成长为电商行业盈利最多的时段之一。2021 年，除 11 月外，5 月利用折扣进行购物的消费者的数量最高。这或许是因为许多受特定群体青睐的国际性节日都集中在 5 月，例如母亲节、阵亡将士纪念日和伊斯兰开斋节等。

为此，Adjust回顾了过去 3 年的数据，并查看了每年5月份的电商应用全球安装、会话和应用内收入情况，掌握年同比增长率。最终将5月的表现与11月以及全年平均值加以对比。

2021 年 5 月，消费者应用内支出打破历史记录

自 Adjust 开始跟踪数据以来，2021 年 5 月是电商应用内收入的最高峰，比 2021 年 11 月高出 9%，比全年平均值高出 18%。2020 年 5 月，电商应用已经有了非常惊人的表现;而 2021 年 5 月在此基础上再创新高，应用内收入增长 112%。

2020 年 5 月新冠疫情最高峰时，电商应用全球安装量比年平均值高出 10%。2021 年 5 月，安装量增长步伐稍有放缓，但依旧优于年平均值。此次放缓或与防疫措施放松有关。许多市场都解除了防疫封控和安全社交距离限制，消费者能够踏出家门购物。不过值得注意的是，2021 年 5 月安装量比 2020 年 11 月高出了 4%。

2022 年迄今为止，5 月是电商表现最佳的一个月，安装量高出今年迄今平均值 5 个百分点。与去年同期相比，2022 年 5 月的安装量也高出 2%。纵观每年 5 月，电商应用的全球安装量都在稳健增长。2020 年 5 月的安装量比上年提高 27%，2021 和 2022 年 5 月在此基础上分别提升 3% 和 1%。

与全球年平均值相比，电商应用在 2020 年 5 月和 2021 年 5 月的会话量分别提升了 7% 和 1%。2021 年之所以增幅不高，或许是因为用户改变了消费方向，增加了外出就餐和旅游的支出，这两个领域也应声增长。不过与 2022 年迄今为止的平均会话量相比，今年 5 月的会话量高出 3%，相比 2021 年平均值更提升 11%。从这些数字中可以看出，用户在 5 月的行为已逐渐常态化，该月的表现也呈现出稳健的态势。

2020 年 5 月，人们的居家时间大大增加，使用智能手机的整体时间也更多。与 2019 年 5 月相比，2020 年 5 月电商应用会话增长 65%，2021 和 2022 年 5 月会话量分别提高 8% 和 11%。

电商应用在 5 月的会话时长虽然低于全年平均值，但每年均有同比提升。2021 年 5 月平均会话时长为 10.2 分钟，2022 年同期增长至 11.1 分钟，增幅近 1 分钟，为深入变现和用户激励带来了巨大机遇。值得注意的是，随着会话时长的下降，会话数量常常会上升。即便 5 月的会话时长低于年平均值，但流量非常高，同比增长和收入数据也都不错，因此，无需为会话方面的问题过于担心。

今年电商应用在假日季的表现值得关注，而 5 月和 11 月表现的对比也将非常有趣。在新冠疫情、供应链问题和通货膨胀等因素的影响下，人们的消费习惯在不断变化。营销人员必须密切关注市场动向，调整营销策略，提高用户交互，增加收入。

关于Adjust

Adjust 是一家移动营销数据分析平台，深受全球增长驱动型营销人员的信赖，能提供推广活动监测、优化以及用户数据安全等多种解决方案。凭借高度智能化和自动化的功能，以及遍布全球的专业支持团队，Adjust 已为成千上万款应用提供增长助力。

Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 的子公司。AppLovin 是一家领先的营销软件平台，可为开发者提供一系列强大的集成式解决方案，助其实现用户获取、变现及监测等多种任务，实现营销目标。进一步了解 Adjust，请访问adjust.com/zh。

本平台所发布信息的内容和准确性由提供消息的原单位或组织独立承担完全责任！