弥补马云遗憾，阿里悄悄上线刷脸社交产品——real如我

弥补马云遗憾，阿里悄悄上线刷脸社交产品——real如我

作者 | 王小孟

来源|电商热点（ID：EC-hot）

巨头纷纷入局，校园社交起风云

钉钉的崛起，似乎让阿里看到了一种新的可能，也让其他的互联网巨头们越发的蠢蠢欲动，校园社交赛道再一次变得风起云涌。

今年9月开始，京东发布了一款校园社交产品“梨喔喔”，宣告着京东正式踏入社交圈。

半个月过后，一向不甘寂寞的张一鸣也展现出了自己的野心，用收购“Biu校园”的方式参与到了校园社交的战斗之中。

而相比起京东和字节跳动，阿里的入局也许才更引人注目。

9月24日，阿里推出了一款名为“real如我”的产品，主打校园社交。

根据应用商店的信息显示来看，“real如我”的主题为：Real life，Real you！号召用户在“real如我”中分享和发现身边的真人、真事、真感情。

这款APP的开发者信息显示为浙江捉急网络有限公司，其法定代表着正式阿里钉钉团队的首脑陈航。

这也就意味着，在来和钉钉之后，阿里的第三款社交产品终于面世。

只是不知这一次，阿里究竟是会续写钉钉的成功呢？还是会重蹈来往的覆辙？

一向被诟病没有社交基因的阿里，又是否能如愿领跑校园社交赛道呢？

马云的遗憾，阿里的心结

9月10日，马云正式卸下了阿里董事局主席的身份，将4600亿的阿里帝国交棒到了张勇的手中，风清扬时代也正是转入逍遥子时代。

马云的卸任，算得上是真正意义上的功成身退。但对于在商业江湖叱咤风云二十年的他来说，内心里却始终有着一个遗憾。

这个遗憾就是社交。

2010年以后，移动互联网的大潮席卷着整个中国大地，社交领域是当时风头最盛的创业风口之一，微博和***崛起后所带来的的巨大流量更是令无数互联网大佬分外眼红，哪怕是马云也不例外。

但因为缺乏社交基因，阿里一直都没有找到突破办法，直到2013年后随着***的声势渐大，愁的每天都在挠头发的马云终于下定了决心，开始义无反顾的入驻社交圈子。

2013年9月，阿里旗下的第一款社交产品来往正式上线。马云对于来往可谓是给予了厚望，期盼着来往能够拖慢***扩张的脚步。

为了推广来往，马云都亲自冲到了一线战场，用风清扬的ID活跃在来往的平台之上，还砸下了10亿级别的推广费用。

可是在来往上线的一个月时间里，却只有区区100万的用户，根本无法跟***相提并论。之后马云又给阿里的员工下了硬指标，如果能够拉来100个外部用户，那么便可以得到红包奖励。

可是依旧只是再做无用功，不到半年时间，来势汹汹的来往便匆匆落幕。

这一次的失利对马云的打击很大，在2015年年初的一次演讲中，一向不服输的马云终于选择了认输，他说：“我原来会想做个东西和***竞争，但现在会为***鼓掌”。

但哪怕马云选择了认输，可身为和腾讯一个量级的大公司，阿里还是始终难以放下自己的心结，在以往的岁月里阿里人披荆斩棘所向披靡，这一次怎么就不行了？

于是，阿里的另一款社交产品钉钉出世了。

另辟蹊径，阿里手里终于有个能打的了

来往项目关停之后，阿里的社交梦仍在继续，2014年，陈航带领着团队开始孵化一款新的社交产品。

陈航的花名为“无招”，在参与来往的开发之前，陈航是有着江湖高手眼中“无招胜有招”的自信与骄傲的，但没想到却遭遇了那么沉重的打击。

痛定思痛后的陈航终于意识到了一个问题，那就是他们这帮人其实根本不懂社交，并且因为阿里的在电商领域的强势，导致了他们产生了战无不胜的错觉，可实际上电商和社交完全就是两个不同的领域。

来往的失败，狠狠的敲醒了陈航。

清醒之后的陈航终于琢磨出了“错位化竞争”，既然在熟人社交已经完全不是***的对手，那么就另辟蹊径，打开一条新的社交道路。

在经过几个月时间的打磨后，定位于企业社交的钉钉便就此诞生了。

钉钉和来往、***走的完全不是一个路数，它想要做的事情是解决广大中小企业的真实需求，是适用于企业内部的沟通工具。

定位新颖，并且准确切入了企业员工之间交流痛点的钉钉，很快就迎来了自己的爆发。

钉钉于2015年正式上线，截止2015年底，入驻钉钉的企业组织便突破了100万家，今年6月，陈航宣布入驻钉钉的企业组织已经超过了1000万家，人人用户超过2亿。

自此，阿里的社交梦终于略有小成，可是在面对如今作用11亿用户的***时，只有一个钉钉的阿里显然还是不够看的，所以阿里又有了新的动作。

定位校园社交，“Real如我”能否再续辉煌？

得益于钉钉“错位化竞争”的成功，陈航终于想明白了阿里的社交业务该如何展开。

除了企业社交和熟人社交，校园社交这一领域无疑是一个非常好的选择。

人人网被卖以后，校园社交领域可谓是进入了长时间的空白期，基本上没有一个是能打的，校园社交可谓是有着极大想象空间。

所以这一次，除了阿里以外，就连一向专注于电商领域的京东都选择了加入，一旁还有字节跳动正在蓄势待发。

目前为止，“Real如我”还只是以邀请码的形式展开推广，并没有大范围的铺开，更像是阿里在大举进攻校园社交领域前的一次试水，更多的是为今后真正的校园社交产品做出铺垫。

在有了来往和钉钉的经验之后，此时的阿里在做社交的心态上面已经有了明显的变化，在***已成大势的情况下，阿里已经选择认命。

况且今时不同往日，阿里早已是互联网名列前茅的巨头，无需再占据社交高地来证明自己。

稳扎稳打的阿里在将来会给我们带来什么样的社交新体验，值得我们所有人去期待。

毕竟这是阿里后马云时代的首次序幕表演啊！