抖音短视频非遗合伙人计划

抖音短视频非遗合伙人计划

来源：电子商务与智能服务研究中心

每一种非遗都应该被看见。

1非遗传承的现状

文化遗产

物质文化遗产

包括历史文物、历史建筑、人类文化遗址三大类，均是有形的，因此又被称为“有形文化遗产”。

非物质文化遗产

以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相传的传统文化表现形式，包括传统手工艺技能、民俗活动、传统表演艺术等。

非遗传承现状

01 变现能力不足

人们对非遗的关注度日趋上升，但关注度到购买力的转化率较低。

02 宣传力度不够

非遗传承人都默默无闻的坚守非遗项目的传承，但较少对非遗进行宣传或无法进行专业化的宣传。

03 传承人生存与断层之困

因非遗的变现能力不足，传承人会经营副业来满足物质生活，甚至将非遗作为副业；因为没有物质保障，手艺无法支撑生活，年轻人不愿以非遗为业。

2

非遗合伙人计划

计划简介

目的

助力非遗传播，培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心，让非遗被更多人看见，一年至少让10位传承人实现百万粉丝或者百万收入。

内容

面向全国招募非遗合伙人，在平台内，通过话题、贴纸、音乐等全方位运营手段，推动全社会参与非遗传播，帮助传承人提升现代化传播能力，对非遗内容、传承人进行扶持。

最大的非遗传播平台

全民参与非遗话题

特效贴纸让非遗零距离

运营模式

01 抖音-MCN-非遗创传承人

抖音：提供流量扶持、为传承人开通小店以及长视频权限

MCN:视频制作、粉丝运营、网店运营

传承人：IP授权、产品支持

02 抖音-非遗传承人

抖音：提供流量扶持、为传承人开通小店以及长视频权限

传承人：视频制作、粉丝运营、网店运营、产品支持

相关概念

MCN(Multi-Channel Network)，网红组织机构。以强大的资本为基础，将众多UGC进行联合，统一管理并作为产品进行售卖。

短视频传播方式与传统传播方式的优劣对比

3存在的问题

01 产品传统守旧

传承人固守传统，不创新非遗产品，无法顺应时代的需求。

02 产品供应不足

生产程序复杂、制作周期长、人手不足、原材料供应不及时等使得生产能力无法满足订单的增长，造成脱销。

03 产品文化价值遭忽视

太过追求非遗产品的经济价值，忽略文化价值。

04 产品非标准化

因为生产的非标准化，造成产品质量、价格良莠不齐。

4

总结与展望

抖音等短视频APP的出现，为非遗的传播开拓了新的途径，使非遗以更加直观的方式出现在公众视野，取得了较好的成果。但是“短视频+非遗”的模式依旧可以从以下几个方面进行改进。

01 产量保证

注重匠人的培养，给与适当的物质和精神激励

02 产品创新

对产品的表现形式、体裁角度等方面进行创新

03 价值平衡

将非遗产品的文化价值放在核心地位，保护非遗的文化价值，同时又最大化其经济价值。