人人都爱「性感营销」！

人人都爱「性感营销」！

弗洛伊德曾说过：“性是最容易失控的一种欲望。”

在人性和心理学上看来，的确有如此。那么，对于情感营销来说如何才能让消费者由外及内、从生理到精神上接受你的品牌呢？又如何将消费者的欲望拿捏把握准确呢？

这就要从洞察消费者心理的几个角度说起了。那么，性感营销的魅力到底在哪里呢？

性感营销为何如此具有吸引力？

“我只穿香奈儿 5 号入睡！”1954年，玛丽莲·梦露的这句话让香奈儿5号名声大噪，这也让时尚界的性感营销第一次留在了人们的记忆最深处。

从消费者的生理角度来说，当性感的广告画面、海报或者是一段火辣的文字出现在人们眼前的时候，他们身体的荷尔蒙就开始大肆分泌，从而迅速增强注意力。这种生理性的条件反射，与身俱来就根植于人们的身体中，所以不得不承认，性感营销的魅力是非常大的。

而广告大师大卫奥格威提出的“3B原则（Beauty、Baby and Beast，即：美女、野兽、小孩）”，更是直接印证了性感营销对于广告的重要性。美女，作为“3B”的首位，这说明在广告符合人类关注自身生命的天性中，性感（美女）最容易得到消费者的注意和喜欢。

（杜蕾斯端午海报）

特别是对于男性消费者来说，性感营销也确实更加容易得到他们的青睐，从影响他们的注意力，到激发荷尔蒙，再到成功说服并促成销售购买，品牌们更是不断在性感营销中创新。

众所周知，杜蕾斯经久不衰、让人津津乐道的广告营销方式，每次都能触动消费者脑海中那根既敏感又紧绷着的弦。这么多品牌，不断去追随、探索、开拓新的性感营销方式，从各方面看，都足以证明性感营销的吸引力与魅力了。

但性感营销看似简单，但其中的尺度却并不容易把握，否则可能适得其反，那我们应该如何才能做出有效、有效值的性感营销呢？

趣而不俗，美的享受很重要

很多时候，性感与色情之间只有一线之隔，如果把握不清，很容易陷入色情营销的深渊。这对于品牌来说，既不能准确表达广告的意思，还会大损形象。所以，品牌在性感营销的同时，就要注意拿捏广告的分寸、趣味性以及美感了。

说到趣而不俗，我想到了士力架的一则海报广告。

“吃饱了才能好好干事”，这则海报中展示了一双带着拳击手套的手，正打算解开一个美女的扣子……，这是什么操作？

暗色系的背景中，让人浮想联翩。

（士力架：吃饱了才能好好“干”事）

同时，我们可以从海报之中得出，士力架作为补充能量的巧克力产品，如果说它的经典广告语是“横扫饥饿，做回自己”，那么这张海报就是在告诉自己解决了饥饿，吃饱了才能好好干事。

同时，作为性感营销的“常胜将军”品牌杜蕾斯，也是层出不穷地对性感营销进行新的探索。

一个OK的手势，没有任何文字作为修饰，在这幽远而唯美的背景中，两个交叉相握在一起的手，就将杜蕾斯所要表达的内容展现地淋漓尽致了。

（杜蕾斯：~O~~~O~~~~~OK海报）

有趣味但是不俗气，讲究美感但是不色情，这才是广告对于性感真正的定义。不需要太多的文字，简单一张图片，其强烈的视觉冲击力和让人浮想联翩的能力，就足以让消费者与品牌之间产生心灵的碰撞，从而对品牌记忆犹新。

贴合品牌形象，展现产品功效

好的性感广告，可以潜移默化地通过广告展现出品牌的特点和产品的功效。从而，让品牌在消费者心中形成强烈和深刻的记忆点，并最终促成销售。

由此得知，品牌想象与性感广告完美地贴合，再将产品功效重点突出，才算是成功的。

在这一点上，吉利刮胡刀的广告就简直令人浮想联翩、拍案叫绝了！

胡须太扎人怎么办？每次亲热的时候都要给老婆身上留下刺痛的红印，这不仅让人看着不舒服，也大大地影响了两人之间的生活和谐。

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（吉利刮胡刀海报）

嘴巴、脖子、胸部、大腿根部等这些敏感部位，都有这凛然尴尬的红印子。吉利刮胡刀在海报之中将这样的部位做出了突出显示。有着强大的视觉冲击力、加上敏感部位的暗示，正是告诉消费者，想要避免这些不悦，那就使用我们的产品吧！

看到这样清新、淡雅而不暴露色情的海报，于轻描淡写中，将吉利刮胡刀剃须干净光滑的产品功效不动声色地遗漏了出来。这样的画面和风格，可以说非常符合男性消费者的审美了，成功避免了广告的呆板和严肃，让消费者在愉快欣赏的过程中，被品牌成功俘获。

除了吉利，另外一个国产五金品牌龙运工具电钻的性感广告也是可圈可点的。

（龙韵工具：历久而坚）

历“久”而坚、长驱直“入”、百步“穿”杨、霸王别“姬”（极强暗示性的字眼）等系列的海报，都通过不同的角度，展现了品牌对性感营销方面张力，刺激观众眼球的同时，更将电钻的功效展现了出来。

（龙韵工具：百步“穿”杨）

通过这系列的海报，我们可以得知龙韵工具将它的电钻比喻成男人，借人喻物，让人浮想联翩。而且，如今线上营销颇多，不采用一点刺激性、趣味性的画面，怎么吸引用户们的注意力呢！

电钻的特点是耐力、坚韧，龙韵工具将产品这些特性与男性和夫妻生活紧密地联系在了一起。一语双关，想到这些特点，不正好和男性的“战斗力和持续力”联想到一起。

每个男人引以为傲的特点，不就是龙韵电器重点提出的产品功效吗？产品和消费者精神完美契合，不得不说太巧妙了！

寻找合适背书人，才能出手制胜

克劳德霍普金斯曾说过：“每一个广告活动都取决于它的心理作用过程，成功与失败取决于诉求方式的对错。”，可见广告诉求对于整个广告营销来说多么重要。如何才能让消费者在潜移默化中，渴望你的产品并有所行动呢？这一点，性感营销就做得到。

找到合适的代言人，也是性感营销中重要的一点。其中，林志玲代言的内衣品牌都市丽人，就是性感营销绕不开的话题。

说起都市丽人这个品牌的广告，还是林志玲的性感广告记忆尤深，毕竟这些广告帮助品牌成功打出了知名度。

04:26

（都市丽人林志玲广告集锦）

台湾女神林志玲从2012年就开始代言都市丽人，她凭借美丽、睿智、性感的形象，七年来，成功帮助都市丽人打出了内衣行业的品牌美誉度、知名度。

每当林志玲穿着都市丽人的内衣，在光芒四射的舞台上绽放自我，相对于其他内衣品牌的冷艳，林志玲的性感亲民路线，让荷尔蒙爆棚，成功吸引了无数受众的眼光，同时更让品牌获得了不少路人缘。

01:17

（2014都市丽人 TVC版）

如今，都市丽人虽然意识到自己的时尚性不足，希望借助关晓彤时尚、活力、青春的形象促进品牌的潮流化、年轻化。可是，走到今天的都市丽人是不能忽略曾经林志玲性感风格广告打出的知名度的。

总结：随着如今中国社会越开越开放，越来越多的品牌尝试性感营销运用到广告之中，比如，首饰、香水、口红、内衣等品牌。的确，性感营销无论是对于男性还是女性来说，都是通过吸引感官和制造幻想地让消费者记住品牌。但是，我们在运用的时候，依然要把握分寸，争取做到让消费者既记住广告，更记住品牌。

来源 | 4A头条