品牌的Logo升级，是大牌店的小秘密

品牌的Logo升级，是大牌店的小秘密

一、大牌LOGO，天生善变？

都说消费者与品牌的关系，就像是双方在谈一场“恋爱”：品牌核心的不断坚持、深化和感召，才会换来消费者在众多品牌中对你的产品的“回眸一笑”。不过，你们恐怕不知道，号称“品牌形象系统精华”和“品牌识别王冠上的瑰宝”的品牌LOGO（这些都是小编自己打的比方啦），却是个喜新厌旧，变化多端的“反面教材”呢？

二、越大牌，越善变

LOGO是品牌商标或者组织机构徽标的外语缩写，主要起对其拥有品牌的识别和推广作用，通过形象的视觉符号、文字或者元素组合，起到让品牌目标受众记住品牌主体和品牌文化的作用。

从以上描述来看，品牌LOGO的意义，之于品牌和企业以及店铺都非常重要，理应是“重点保护对象”来着，什么恰恰是一些如雷灌耳的“大牌”的品牌LOGO，迭代十分频繁，变化特别剧烈，这到底是为什么呢？

三、LOGO变迁的密码

变迁理由一：美化外观

知名品牌都是由小小的品牌成长起来的，就如现在平台上的电商们；一开始，可没有厉害的设计师愿意为他们服务，帮他们设计品牌LOGO（除开他们自己会设计，或者能找到非常适合他们的设计服务商）。

不管后来这些大牌发展得有多“高山仰止”，早期的LOGO设计完全是不忍直视，根本不够看的占绝大多数（默默的点一下同情）！那么，企业发展之后，品牌成熟之时，品牌LOGO的重新美化甚至重新设计，就提上了议事日程LOGO美化忙！

苹果公司的LOGO，就是这样的例子。从一开始非常写实和普通的LOGO（你说它开始的LOGO像不像卖葡萄酒的？或者什么农庄的农产品？）演变到比较抽象型和高级感的“伊甸园里夏娃偷偷拿给亚当，然后亚当狠狠咬了一口的苹果”形象，让品牌LOGO为苹果品牌添色不少，成为了品牌价值中重要的一个组成部分。

变迁理由二：审美变迁

虽然“你的衣裳今天我在穿，未留住你却仍然温暖……”，但市场却极少认可品牌的“怀旧情怀”，随着时代的发展，消费者眼界的开拓，审美能力也日新月异的提升了起来，很多品牌LOGO为了迎合消费者审美的改变，自己也就不得不“一变再变”。

和时装一样，每个时代都有每个时代的流行与潮流，LOGO设计的“时尚感”对于和电商相关的快消品来说，非常的重要；从宗教主义到文艺复兴、从洛可可风格到巴洛克风格、从写实派到印象派、从现代到后现代……品牌LOGO设计，一直遵循着当时当下的审美风向，演绎着新鲜多样的“LOGOstyle”。

可口可乐与百事可乐，这两个恩怨纠葛上百年的“欢喜冤家”，在品牌LOGO设计的变迁上，却异常的同步，风格变化的轨迹也是惊人的“如出一辙”：从百年前古典的字体与设计，到后来越来越现代化、立体化、多彩的设计，直到现在又回归简约、扁平化设计的品牌LOGO演进史，其实就是这一百年来消费者甚至是普罗大众审美偏好的演变史。

变迁理由三：品牌升级

品牌LOGO是品牌价值和品牌文化的高度精练之后的视觉表现，那么，随着品牌的变迁，品牌价值的升级，品牌LOGO的设计也会相应改变，而这样的案例，在品牌出现、成长、发展的慢慢历史长河之中，屡见不鲜。

品牌与品牌LOGO绝对要讲“门当户对”，好比一个品牌以前只是做一个产品，一个品类，对应一个简单的、单一性的品牌LOGO；后来品牌内涵丰富了，同时做几个产品线的产品，那么继续沿用之前的LOGO就不恰当了，就该立刻设计出有内涵、有整体性的全新LOGO。

Adidas，迄今为止仍是全球范围内数一数二的体育用品品牌，而品牌一开始，正如我们看到的这样，只是为专业运动员提供运动鞋的产品供应商（你就只是一个卖鞋的鞋匠呀！）。他们以“用科技产品与设计，提升运动员运动水平与成绩”为品牌愿景，进过多年发展之后，现在成为了“运动全产业链+健康衍生产业”里的头牌大咖，而品牌LOGO早已脱离了当初“卖货/卖鞋”的作用，更多是一种具包容性的“运动+健康+科技”的综合性品牌价值表达了。

变迁理由四：资本兼并

原来只是一个单一品牌，后来这个品牌越做越好，那么恭喜你，你可以去兼并其它的单一小品牌了。至于兼并之后，你一定会变成一个综合性的产品线丰富的大品牌，那么，相应的，资本兼并的结果，一定是品牌LOGO也会随着品牌内涵与外延的变化而变化，形成全新的品牌LOGO。

奥迪（Audi）的品牌LOGO，开始于是四个厂商的“合体”。1932年，经济大萧条时期奥迪、小奇迹、霍希和漫步者四个品牌被迫联合起来，采用标准化汽车架，以控制成本、稳定收益。

新公司汽车联盟成为了四个品牌的总公司。著名的圆环自此诞生，标志着四家公司的紧密协作与团结统一。四家公司分别采用自己的独立LOGO与汽车联盟的LOGO相结合。

1965年，大众汽车集团收购了奥迪公司，新的车型都采用奥迪品牌。就此，四大厂商的LOGO就只保留了奥迪（Audi）一家，到是代表“汽车联盟”的四个环一直保留了下来，仿佛还在向世人诉说着当初四个品牌“众人一心，勇渡难关”的动人故事。

聊了这么多，其实小编想说的是：作为店铺商家的你，也要有品牌形象（特别是品牌LOGO）优化与迭代的意识哦。互联网与电商平台发展如此迅猛的今天，随时有可以出现社会新热点，消费新趋势，审美新方向……你的品牌LOGO如果因循守旧，一成不变，那么结果就可能是被其店超越的，所以，主动的认识变化、发现变化，积极应对变化吧！

来源：艺点意创