黄海波沉寂5年首接代言，哪个品牌这么敢？

黄海波沉寂5年首接代言，哪个品牌这么敢？

10月28日，微博流出一组黄海波为品牌拍摄代言的照片，片场的他身着蓝色毛衣，精气神儿很不错。消息一出，立马登顶热门话题榜。

除了近期“靠养老金过活”的零星传闻，公众对黄海波的印象似乎到2014年风波就戛然而止。淡出公众视野多年，曾经的国民女婿可以“安全”复出了吗？又是否可以为品牌形象带来增益？

据TOP君了解，黄海波此次低调复出，代言的是一家名为“微果（Vimgo）”的投影仪品牌。微果成立于今年年初，TA定位于年轻的准中产人群，这是品牌首次签约代言人。新兴品牌首次代言选择与可能有争议的明星合作，又是出于什么样的考虑？

基于以上两个基本问题，TOP君采访了微果的合伙人王正。

01

代言何时开始策划的？

是从10月份，国庆之后才有找代言人的计划。当时预计是在今年内把代言人的事情落实下去就好，但是跟海波老师也是蛮有缘的，双方很快达成了合作意向，最后实施下来距离计划提前了很多。

02

策划此次代言的商业目的是？

我们是一个今年才成立的新品牌，此次找代言人最主要的目的就是扩大认知度。

03

与黄海波合作的原因是？

当时列出了一系列名单，包括靳东、易烊千玺、张一山等候选人，主要都是基于两点考虑：演技好，实力派。这样才能和我们品牌的专业形象匹配。

在敲定人选范围后，我们做了很多粉丝画像的调研，发现黄海波的国民度比较高，影响力辐射范围更大，粉丝的购买力更贴合我们的产品价位。加上我们团队很多人都一直很喜欢他，近期看到他在微博上也有零星的消息，就猜想应该有合作的机会。我们并没有预谋去操作一个反常规的、像外界猜测的“炒作”事件，只是单纯按照品牌找代言人的思路去策划的。

我们的团队也是比较“敢”的，突破了固有的思维去选择一个可能面临争议的代言人。

04

黄海波与微果契合度在哪？

之前有一篇海波老师的采访，他提到他16年的时候回去补拍《一场奋不顾身的爱情》（该电影于2014年开机，后因黄海波被捕而中断），在这个过程中重新找回表演的感觉，在经历了一些事情之后，专业性也比之前拍的《我们结婚吧》之类的剧集更高。

海波老师一直在自己的专业领域精进，我们也是几经打磨和钻研，才做出现在这样的产品。所以我们双方的价值观和对自己专业的态度是一致的，这是促成我们合作最主要的原因。

05

当下是否适合与黄海波进行合作？

我们在新闻中有看到他有零星的新闻，通过质性研究，发现关于海波老师的舆论还是倾向于正面的，就想着试着接触看看。

06

什么时候开始与对方接洽的？

定下名单后，我们试着同时跟几位候选代言人联系。恰好第二天就有一个朋友在北京碰到了海波老师的团队，于是开始接洽了一下。当时对方并没有透露任何意向，但我们觉得挺有缘分的，我们的另一位合伙人王赓就立刻飞到了北京。

07

对方的反应如何？

一开始比较谨慎。因为我们的合作意向比较强，所以很主动地去推动进展，与他们团队进行了多次沟通。

海波老师主要比较看重产品质量，我们的产品品质还是很过硬的，海波老师也自己试用了，觉得可以。而且今年4月份我们首次发售的时候，就在天猫创造了2分钟卖出2000台的成绩，相信海波老师的团队也对此有过调研。

08

首发之前采取了哪些营销手段？

首发之前，我们邀请了一些媒体来进行采访曝光。首发当天是在薇娅的直播间进行售卖的，她的影响力和带货能力肯定不用多说。

09

合作过程进展顺利吗？

其实中间发生了一些我们没有预料到的状况。我们计划11月初在微博官宣，并联动百位蓝V一起为品牌造势。但没想到在此之前就被一些娱乐媒体拍到了片场的照片，提前泄露了。

这给我们带来了不小的困扰，我们担心一些负面评论会对海波老师造成影响，也觉得这样的曝光其实是针对海波老师个人，其实品牌没有得到露出。

但在消息曝出后，我们连夜召开会议，决定还是义无反顾地将这次合作进行到底。于是我们将官宣提到了曝光后的第二天，这也是我们比较“敢”的一点吧。

10

如果舆论对品牌不利怎么办？

我们有准备一些应急预案和常规的公关手段。微博的评论中当然也有人依旧翻出陈年旧事，甚至指控我们品牌炒作的，但好在舆论总体看来还是比较积极正面，对海波老师复出的呼声也挺高。海波老师多年来沉淀下的形象资产，这次全被我们用上了。

11

目前为品牌带来了哪些影响？

电商我们后台流量上来了200%多，加购数和咨询量明显增加，直播评论和后台私信很多人来表示对海波老师的支持。

12

还会与黄海波更进一步合作吗？

海波老师在整个代言合作中也给了我们很多创新的想法和建议，整个合作也比较愉快和顺了。所以我们下一步计划会在当下比较流行的短视频平台、社交平台进行更深度的合作，具体方案还在沟通中，目前还不方便透露。

在TOP君看来，虽然可能并未预先谋划，但不可否认，这个新兴品牌很好地利用了黄海波的复出，做了个“事件营销”的范本。公众舆论没有走向负面，很大程度上依赖于黄海波这么多年积淀的个人良好形象，和微果对舆论的准确预测。

来源：TOP君TopMarketing