借[奥特曼]IP抖音涨粉丝近百万[古呀老师]究竟有何魅力-抖音古呀老师奥特曼变身

借[奥特曼]IP抖音涨粉丝近百万[古呀老师]究竟有何魅力-抖音古呀老师奥特曼变身

当“奥特曼”相关话题在抖音平台上引起用户广泛关注与讨论的同时，进行相关内容创作的播主也借势占领了流量高地据飞瓜数据显示，抖音播主“古呀老师”于2021年7月10日发布的“奥特曼变身”视频，在当天便获得了300多万赞，其账号也在一天内抖音涨粉丝67.2万

截至2021年7月30日，古呀老师粉丝数为842.6万，视频获赞1.2亿不难看出，简介里标榜“万里挑一的男人”的古呀老师，似乎找到了利用IP涨粉的这条捷径，并通过深化运营，开启了自己的商业变现之路

“情感共鸣”下的流量加持

观察古呀老师的历史视频可以发现，其创作的视频主题多与“奥特曼”IP有关；在这些视频中，古呀老师通过各种道具，利用酷炫的特效，成功“变身”为多个奥特曼截至2021年8月2日，古呀老师账号内多个奥特曼主题视频点赞破百万

此外，古呀老师还制作了“你要相信光”的视频合集，截至2021年8月2日，该合集共收录了22个围绕“相信光”拍摄的剧情短片，播放量达3.2亿次短剧中不乏大众在生活中遇到的各种困难，在即将被“黑暗”势力吞没时，古呀老师举起奥特曼的变身器，在特效的加持下“变身”奥特曼，驱散阴霾，告诉用户“要相信光”

由于“奥特曼”IP自带传播属性和流量属性，拥有较大的粉丝规模，且粉丝忠实度较高，受其文化内涵和精神情怀等因素影响，平台用户更易被基于该IP创作的视频内容所吸引，进而产生情感共鸣，达到留存转化的效果

显然，“奥特曼”IP在古呀老师与粉丝之间发挥了重要的串联作用短视频创作者得以降低获取流量的成本，缩短触达目标人群的链路，为其自身带来巨大的抖音粉丝增量

价值带动“情怀消费”

IP受众对各类衍生产品具有较高的兴趣和更强烈的消费意愿，深挖IP价值可进一步提高商业变现的效率据飞瓜数据显示，截至2021年8月3日，古呀老师视频男性观众占比达90.88%，年龄在18-24岁区间的占比为59.05%这些观众正是在奥特曼的陪伴下长大的一群人，对该IP有着强烈的年代情怀

据相关研究显示，情怀正在成为Z世代（1995-2009年间出生的人）消费的关键词，“回忆杀”容易戳中他们的内心在“奥特曼”IP的持续影响下，Z世代受童年情怀的驱动，极易发生感性消费，进行非必需品的下单

由此看来，古呀老师通过奥特曼相关视频的创作，吸引了高度精准的观众；这些具备情怀基础的年轻观众，也是具有巨大消费潜力的群体，这为其账号进行商业变现提供了基础与支持

在直播带货的选品上，古呀老师也极力促成粉丝的情怀消费据了解，古呀老师带货的商品多是与“奥特曼”IP相关的周边，如迪迦神光棒变身器、盖亚蓝宝锥变身器，以及一些奥特曼模型等，且变身器多次出现在其视频作品中古呀老师借此实现了定位、内容、受众、商品的高度垂直和匹配

据飞瓜数据显示，古呀老师2021年7月23日进行的一场仅42分钟的带货直播，销售额为4290元，共上架9个商品其中，一款直播售价为30元的变身器被抢空，这款商品在该场直播中贡献了绝大部分的销售额

此外，据原仓数据显示，奥特曼衍生品热词图中显现了多维的IP衍生品类，包括抖音平台热卖的服饰品类等基于此，古呀老师可围绕该IP，在现有商品的基础上增加商品的丰富度，这样可在给粉丝提供更多选择的同时，能进一步深度挖掘粉丝的商业价值，提高直播间的转化效率

古呀老师在“奥特曼”IP的助力下，沉淀了一批追寻童年记忆的粉丝，这些粉丝对IP衍生品有着更强烈的消费需求，在深挖该IP价值的基础上，可催生出抖音粉丝的情怀消费，实现商业变现闭环这也显现出，IP内容创作者在抖音等短视频平台上进行商业变现的潜力，给想要入场并深耕该领域的后来者们提供一个参考

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