月抖音增粉丝30w医学科普账号如何迎接新风口-抖音医生账号

月抖音增粉丝30w医学科普账号如何迎接新风口-抖音医生账号

公众对于医学科普的需求只增不减那么，UP主@夹性芝士如是说美丽的面瘫小姐姐和骨骼清奇的人体骨架联袂出演科普小剧场，两不耽误在4月发布的一期《盘点那些网络小说中的性知识雷区》视频中“自带幽默的东北腔和干货满满的科普成为他视频的鲜明特征，医学科普正逐渐走向年轻化、专业化原因并不难理解，一些急救知识、健康饮食知识也逐渐深入人心，大众开始寻求更高质量的健康知识同时。

伴随医学知识的普及，类似的“伪健康”知识被颠覆，但除了“鉴伪”以外，公众对于医学科普的需求只增不减那么，怎样才是正确的科普方式？

“去你的野生性教育，是时候认真谈性了！”UP主@夹性芝士如是说美丽的面瘫小姐姐和骨骼清奇的人体骨架联袂出演科普小剧场，配合机械女声Siri的倾情解说，从生理卫生讲到性别认知，再讲到两性教育，“辟谣”与“科普”两不耽误在4月发布的一期《盘点那些网络小说中的性知识雷区》视频中，UP主@夹性芝士历数网络小说中的“不科学”桥段，逐一用正确的生理知识纠正，收获了564w播放量

在B站，医学科普正逐渐走向年轻化、专业化

原因并不难理解，新冠疫情加速了全民大健康意识的形成和发展，在官方与自媒体的共同推动下，疫情防控知识得到普及，一些急救知识、健康饮食知识也逐渐深入人心，大众开始寻求更高质量的健康知识同时，“朋克养生”的年轻人也迈入颈椎病、心肌梗死等疾病灾区，猝死新闻的频发促使他们更为主动地关注身体健康据丁香医生《2021国民健康洞察报告》显示，当被问及哪些是人生中最重要的事情时，93%的人认为“身体健康”排名第一践行健康生活方式，已成为大众的共同期盼

在医学科普类内容逐渐走入大众视野的当下，如何抓住机遇，拥抱健康科普新风口？借助@夹性芝士与@兔叭咯这两个具有代表性的账号，为大家逐一分析

单支视频播放量超500w，打造医学科普标杆账号

在3月的B站涨粉榜中，健康科普账号@夹性芝士与@兔叭咯凭借单月抖音涨粉丝30w、26w的成绩上榜，两个账号深耕医学科普多年，均产出了播放量超500w的爆款视频，但具体聚焦领域和内容表现风格各有不同

其一，从聚焦领域看，UP主@夹性芝士主打“性教育”科普，视频内容基本涵盖了两性关系以及由此衍生的诸多领域，明确的定位和高质量科普增加了用户粘性

伴随着大众思想趋于开放，过去“谈性色变”的情况得以改善，年轻人关注更加私密的健康领域，愿意坦然面对两性关系，严肃的性知识科普出现得恰逢其时

不同于以“性”为噱头、博得关注的视频，@夹性芝士对“性”的科普可以说面面俱到，如在生理知识方面包括卫生棉条的使用、经期注意事项，在性教育方面包括“新手上车指南”“避孕措施”，在性别认知方面则有了解LGBT人群、消除刻板印象等评论区下常见用户调侃：这届年轻人知识理论拉满，实践经验为零

相较于@夹性芝士深耕专一领域，UP主@兔叭咯则聚焦年轻人关心的话题，主题选择较为宽泛，也更加“接地气”“不穿秋裤会不会的老寒腿？”“保温杯里的枸杞真的有用吗？”借助这些贴近年轻人日常生活的话题，@兔叭咯将知识科普扩充到多个领域

另一方面，他也时常结合时事热点，从医学的角度进行分析，如在投稿作品《死亡前的征兆是什么？》中，针对年初年轻人猝死的新闻，@兔叭咯围绕冠心病中最贴近年轻人生活的心肌梗死，讲解引发猝死的疾病以及猝死的前兆、自救方式，缓解了年轻人的“猝死”焦虑，也督促人们改善作息，健康生活

其二，从内容表现看，由于“性”相关话题仍较为敏感，@夹性芝士的作品大多采用直白的象征和“行业黑话”，配合主演小姐姐生动的演绎，输出通俗易懂的两性知识

科普之外，@夹性芝士也尝试传达一些价值观念，例如在一期“性别刻板印象”视频中，在叙述目前社会中存在的刻板印象后，于视频末尾表明观点：“生理性别无法完全决定一个人的个性和思维方式，任何人都有权利成为自己想要的样子”曾有类似经历的用户纷纷在评论区中留下自己的想法，为该作品带来新的热度

不同于拥有一支团队的@夹性芝士，UP主@兔叭咯采取传统的“单人出镜”的方式，在讲解过程中插入一些画面展示，使知识内容更加直观正片之前，他首先导入一个日常生活情境，引出视频主题，再将这些现象与医学理论相结合，用通俗的语言将枯燥的理论知识转化成有趣的科普，期间还穿插有历史小故事，让用户不会因一直接收知识而疲惫

“硬核”科普是@兔叭咯视频的特点，相较于简单概述类的科普，他的视频内容体量要更加丰富，在讲明某一病理的同时，也没有忽视背后浅层次的机制、注意事项在导入问题之后，他还会展示本期视频所有知识点的目录，方便用户跳转和检索，视频末尾也详细写有参考文献，给予科普以严谨的资料支撑

此外，尽管商业内容一向为B站用户不喜，但两个账号关于商单的表现仍然可圈可点，并未因作品的商业属性而偷工减料，反而会思考如何将内容与商品更好结合，达到自然的过渡因此，面对突如其来的广告植入，用户虽会“猝不及防”，但仍然会因他们成功“恰饭”感觉欣慰

健康科普如何迎接全民新风口？

互联网医学科普迎来新时代，相较于图文，短视频所具备的直观性使其更具传播优势，这也意味着短视频平台将在健康科普领域发挥更重要的作用盘点B站医学科普类账号，数据发现，这类内容呈现出三个趋势

01.由“轻科普”走向“强专业性”；

专业领域达人的入驻为医学科普赛道带来了新活力，一方面增强了科普内容的严谨性，提高了质量标杆；另一方面也鼓励更多的创作者提高质量，增加作品竞争力“轻科普”具备短、平、快的传播优势，但这也意味着创作者对事物的解读停留在表面，只是输出一些“快”知识，而无法触及背后的机制原理，只能“泛泛而谈”“强专业性”的作品则能弥提升这种不足，在保证趣味性的同时，满足大众对于深度健康知识的需求，增强公众信服力

02.由“泛科普”走向更精细领域；

疫情促使更多的医学从业者投身科普内容创作，而专业差异又进一步促进了内容的垂直化、细分化，构建起优质的科普新生态例如UP主@泌外吴姑娘以泌尿外科临床医师的身份入驻B站，进行男性泌尿生殖系统健康科普除此以外，医学护肤、饮食健康等领域也有相应达人出现，尽管一些行业仍在成长之中，但伴随大众健康需求的增加，各细分领域正呈现出新的潜力

03科普形式也从“单一”走向“多元”；

例如UP主@医学科普联盟结合B站技术，制作了一期体检方案互动视频，用户只需要根据实际情况进行简单选择，就可以得到一份量身定制的体检计划，具有很强的实用性

再如近来流行的“亮化鉴定”——科普博主@无穷小亮的科普日常通过对网络热门生物视频进行鉴定，来达到辟谣与科普的目的这种鉴定方式新颖有趣，UP主@六层楼先生以此鉴定网络热门养生视频，对“经常带帽子会加速秃头”“性生活中佩戴安全套会导致女性抑郁”等伪健康科普给予打击

医学科普内容正值新风口

随着国民健康素养的提升，健康问题将走向日常化、生活化，心理健康、医药健康、皮肤健康、睡眠健康等细分领域将得到更广阔人群的关注伴随知识付费课程和线上问诊的兴起、健康产品的研发，医学科普也更有机会进行多方联动，实现自身的商业价值转化