即将落定！联合利华最新任命“首席营销官”2020年1月上任

即将落定！联合利华最新任命“首席营销官”2020年1月上任

来源：MorketingMorketing

文 | Toby Lu

据外媒The Drum报道，联合利华已任命Conny Braams领导其全球营销工作，担任新的“首席数字营销官”，并在2020年1月1日正式履行任命。

资料显示，Braams在1990年毕业后立即加入公司，担任产品经理，负责Unox和Cup-a-soup等品牌的市场营销，几年后成为荷兰联合利华的国际和国家市场经理。她联合利华工作已经长达35年，此前曾担任联合利华中欧地区执行副总裁，负责数字营销和转型计划。

“作为我们新的首席数字和营销官，她的经验对于在消费者营销的领先地位将联合利华转变为适应未来，完全数字化的组织至关重要。”联合利华首席执行官Alan Jope说道。

联合利华的CMO岗位已经空缺已久，联合利华前首席营销官Keith Weed已经于2018年5月退休，此后联合利华一直在寻找新任的CMO，以至于外界猜测联合利华要取消CMO。

在营销界取消CMO设置已经不再稀奇，可口可乐就在2017年宣布取消了设置24年之久的CMO的岗位，取而代之的是CGO，更加聚焦于增长。麦当劳也加入了取消CMO的阵营，不再设置新的CMO。

从这次的联合利华的动作也可以看出，CMO的职能正在转变，它不再是只会花钱的岗位，必须要为增长负责，需要更广泛的参与创意营销中去。

联合利华作为全球第二大广告客户，每年产生大量的营销广告支出，2017花了超过90亿美元（约合人民币621.67亿元），信任的CMO必须在这个过程中对品牌增长负责，传统CMO的职能正在迭代。