高德地图上线李佳琦导航语音，将段子完成了绝佳创意！

高德地图上线李佳琦导航语音，将段子完成了绝佳创意！

作者 |苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

2019年双十二，本来是“猫拼狗”的又一次“三国杀”。

谁曾想，高德地图却通过携手李佳琦，抢过了主角的光环——12月12日当天，他们上线了“李佳琦导航语音包”，令一众网友大呼：段子，又一次成真！

在此之前，高德地图还特意发布了一支预告片，成功引起GG、MM们的注意。

01:07

这一极具网感的操作，则引起了苏秦的思考：将网友的段子，转化成品牌营销创意，到底该怎么玩？

成功改编段子的品牌，有哪些？

1、丧茶

改编网友段子为自己所用，“丧茶”必须有姓名！

2017年，喜茶火遍全网，“排队3小时”的新闻不绝于耳。当年3月25日，看不惯的某位微博网友就吐槽说：想在喜茶对面开一家丧茶！连产品名称、slogan都想好了，戳心的丧式文案，很快引来全网围观。

这个愚人节的段子，一时间风靡全国。没曾想，一个月之后，饿了么联合网易新闻真的在上海开出了一家丧茶实体店！

虽然是以只持续4天的快闪店形式存在，但这波活动，无论是网络热度、话题度，还是大众反映的口碑和欢迎程度，均称得上现象级的“段子改编”案例。

2、景甜代言景田

景甜出道已经多年，很早就有网友调侃建议景田品牌邀请她担任代言人。结果，今年3月份，这对因谐音梗而组在一起的CP，终于得到官宣！

网友的段子又一次成真，为景田品牌赢得的不仅仅是巨大的曝光量，还得到年轻网友的一致点赞，狠赚了一波好感！

3、萧敬腾“入职”中国气象局

“雨神”萧敬腾的大名，可能比他的作品更让人印象深刻！

前不久，中国气象局成立70周年之际，发布了一支幽默广告《天气播报员养成记》，片中，萧敬腾演绎的正是“天气之子”。

04:35

即便不是直接化身雨神，但中国气象局借助这支另类的庆生广告，一改在大众心目中过往的严肃形象，变得活泼而幽默，同样细粉无数。

4、将“中国人民很行”拍成广告

“中国人民很行”，是很早之前，外国人把“银行”误看成“很行”的段子。

而在建国70周年的重大历史时刻，银联居然对这个段子“下手”，拍了一支诙谐中充满正能量的广告！

01:34

能将老段子拍成超燃、超励志的品牌广告，银联同样“很行”啊！

每条段子，都包含洞察

段子之所以是段子，能够广泛传播与流行，实质上，要么戳中了大众的某个共同心理，点燃了某种共同情感，唤醒了某样共同兴趣爱好。

而这些，恰恰是广告营销人一直追求的目标。

众所周知，做广告营销，日常需要不断的收集、积累、涉猎各行各业，各种风格的信息与知识点。上到天文，下至地理，阳春白雪，下里巴人，均能够为我们做创意提供养料，段子也不例外。

很多时候，看段子，不仅看它的内容，更要分析它流行的原因。并且，有人还能从中得到启发，从看段子过度到写段子、造段子，发明牛逼的段子。优秀的创意人，很有可能就是一个段子手。

三个重点，段子变创意！

将段子变成创意，看起来容易，但其实有门槛。

其一，日复一日，锻炼网感！

当下，不少广告创意公司、新媒体内容机构在招聘时，都会备注“有网感”的加分项，而何谓网感，网感又是怎么来的？

当下最流行的社交热词信手拈来，最火爆的社交话题如数家珍……其实是有网感的具体表现。真正的网感，是能从广泛信息中，敏锐地捕捉到有价值的信息，甚至是能够预判流行趋势。

前面列举的案例，均是人所皆知的段子，可真正能发现它们的价值，并以此为中心“搞大事”的，很少。都知道李佳琦火，都知道他的标志就是口头语，但高德地图第一个想到了利用它的价值为自己引流。

其二，快速行动，想到就做！

正所谓兵贵神速，在信息碎片化的时代，留给品牌的时间窗口其实很短。再加上，定位理论反复强调的“第一”的重要性，都需要品牌认准了就尽快行动！

其三，因势利导、顺势而为！

李佳琦的口头禅与高德地图导航，萧敬腾雨神人设与中国气象局播报气象新闻，实际上存在着内在联系，尤其是在业务（产品、服务）层面。

将段子改编成广告营销创意，还是需要考虑这方面的匹配度，如此方可形成锦上添花、提升品牌美誉度和影响力的结果。