进口品类将成为代理制与社交电商的下一个风口

进口品类将成为代理制与社交电商的下一个风口

来源：社交电商传媒

2019年，可以说整个微商行业与社交电商行业似乎走到了一个十字路口。很多人都在眼花缭乱的模式面前失去了方向，一会是社群团购，一会是网红直播，大家都在讯息万变的渠道与模式里难以自拔。可是真正拿到结果的企业或者品牌方，却没有几家。

有各种各样的声音在说，今年整个市场行情不好，微商不好做，社交电商也不好做了，社群团购风口也过去，网红直播也下坡路。但是客观事实，真的是这样吗？

我们纵观2019年的各行各业数据。会发现一个不争的事实，下沉市场的风口不过是移动互联网真正普及到下沉市场的爆发式增长，但是随着“下沉市场”不再“下沉”，“下沉市场”的理性消费在逐步升级，整个行业已经从渠道竞争力完全转变为了供应链竞争力。

总是说产品不重要，模式最重要的时代渐渐过去了。无论是国货代表百雀羚或者完美日记的崛起，都代表了品牌与产品在营销层面的核心能力。

但其实有一整片蔚蓝的海域，在2019年已经初现光彩，那就是进口品类。无论是微商品牌还是社交电商，2019做进口品类的可以说风景一片独好。

这片风景背后其实有两个大的数据趋势。

2013年，中国居民人均可支配收入持续性上涨。有人说，难道有钱了就代表大家想买进口货了？不是这么简简单单的逻辑，2013年开始，移动互联网开始在中国普及，但是，很多人很难想像，2018~2019，移动智能手机的市场价格才真正开始穿透中国的四五线城市，也就是说，到了这两年，四五线城市的用户才普遍有能力购买智能手机，于是，才有了快手直播，社群团购等渠道生根发芽的土壤。这一切的爆发源自于信息通路的初步建立。

但是信息通路初建的红利期往往都是非常短暂的，所以不要惊讶现在每个移动互联网渠道的爆发和没落如此迅速，因为了解信息的渠道越来越丰富。

社会信息的丰富化，也就意味着消费者的消费意识越来越会趋于理性化。品牌力与产品力的优势开始发挥效用。而随着国家开放跨境政策以及进一步降低关税门槛的种种举措来看，海外品牌的大举来袭，已经占据了快消品的大半壁江山。2019年双十一，美妆护肤，保健营养品等热门快消品品类，海外品牌占据了60%以上的市场份额。

而2019年的跨境电商领域，数据已经悄无声息的突破了三千亿大关，一场全球贸易的风口正在悄悄形成。