淘宝直播改名后，土味广告悄然上线！

淘宝直播改名后，土味广告悄然上线！

睡前刷抖音是很多人的好习惯，笔者也不例外。今日本以为会一如以往，直到在抖音刷到淘宝直播的这则广告，写稿吐槽的欲望熊熊燃起……

画面首先出现的是大家最为熟悉的支付宝余额界面，一个洗脑的女声在你耳边飘起：“这样做你的余额就会(拉长声调)一直涨，一直涨一直涨，一直涨一直涨一直涨!别划走，划走这个福利你就再也找不到了”。好的，我不划走，怎样才能让余额一直涨一直涨一直涨呢?

“下载这个淘宝直播app之后，刷视频看直播就能赚钱，刷的越多赚的就越多。现在通过本条视频下方链接下载，新人登录直接领取8888元宝，元宝兑换成现金，支付宝直接提现，秒到账，不用绑卡不用实名，还在等什么，赶紧下载淘宝直播App，刷视频赚钱吧!”

视频下方始终有一个淘宝直播的小窗口提醒，小字部分写道：“阿里巴巴重要通知，淘宝直播正式上线，刷视频就能赚钱”。

看了这则视频广告，你有没有感觉似曾相识?没错，这不是浓浓的PDD土味广告吗?自年前PDD员工猝死事件被调查，无缘春节档电视广告后，各大网络平台——贴吧、微博，甚至知乎，都大面积地出现了类似广告，被网友评为“阴间广告”。

在流量和风评面前，PDD选择了利益最大化的流量。或许效果确实不错，阿里巴巴也积极放下身段，配合淘宝直播的下载需求“发出了重要通知”。2021年的电商直播大战，从用最原始最粗暴直接的手段，占领用户心智开始?

PDD广告里，“就能领100块红包”加粗加大，“领100块红包”几个字以更加抓眼球的黄色进行了渲染。放大画面，人物头顶有一行非常不起眼的小字——“邀请助力领取，最高100元，具体以实际领取为准”。

这套玩法，在淘宝直播的这则视频广告里如出一辙。在后续给出的提现界面，491元宝等于0.04元，10块钱10万元宝。所以所谓“8888元宝”的新人福利，相当于8毛钱。要知道目前App产品单个用户成本已经可以到六十以上，8毛钱的新增，不要太便宜。

而弱化8毛钱的现实，强调8888元宝，这一招PDD百玩不腻，严格意义上也不算虚假广告。

不用绑卡不用实名，可以提取到支付宝余额。但是上传证件可以提升余额收付款额度，提现需要转出到卡。于是问题来了，真的不用绑卡不用实名吗?

这种不超过30秒、内容夸大其词的广告，淘宝直播近期在抖音上投放了一批。我看到的只是其中之一，据业内人士吐槽，还有比这个一直涨一直涨更洗脑和无聊的广告，等笔者刷出来可以再来一记分析。

总结一下这类广告：

1、制作成本极低，可以没有剧本没有人物，连台词都极其简单，关键在重复重复再重复;

2、可以多个不同视频同时投放，测试效果后进行进一步优化;

3、在收割下沉市场用户上，PDD式广告从未失手，性价比高。

这也是出自名门的“大家闺秀”淘宝直播，不要面子加入其中的原因。