LV宣布与京东正式合作

LV宣布与京东正式合作

2020年，奢侈品行业出现了一条“定律“，叫“得中国奢侈品市场者得天下”。数据显示，2020年全球个人奢侈品市场交易额同比大跌23%，只有经济最先恢复的中国奢侈品消费逆势上扬，引发行业和消费者的广泛关注。

近年来，千禧一代开始成为奢侈品消费的主力。这些中国年轻消费者们是已经相对成熟数字化原住民，也激发了越来越多的奢侈品将新品发布放在线上。数据显示，因全球疫情影响，中国消费者不能出国旅游，奢侈品消费加速线上化，2020年线上渠道的奢侈品销售额增长约150%，渗透率从2019年的13%左右增长至23%。

在数字化转型升级浪潮下，奢侈品品牌的每一步创新与变革，都将对行业产生深远影响。如何与第三方平台更好地通力合作，更是成为了品牌数字化转型的重要议题。消费者在线上购买奢侈品时，一是看重正品品质保障，二是服务体验和配送速度。作为一家有百年历史的奢侈品巨头，LV此次在中国一众电商平台中选择了京东，也是看中了京东在消费者中的口碑和用户的消费实力。

此外，数据显示，截至2020年12月31日，京东已拥有4.7亿以上年度活跃购买用户数，其中，京东PLUS会员人数也在不断攀升中，今年1月8日，京东PLUS会员年度盛典新加入PLUS会员的人数同比去年活动期间增长了65%，高消费群体将为品牌带来可观的潜在用户转化，而此种模式所呈现出来的品牌整屏的页面展示，对品牌形象进行了完整的展示，这也为业界打开了思路，奢侈品品牌“触电”的渠道远远不止一条。