淘宝新赛道，中国风家具去年销售首超百亿

淘宝新赛道，中国风家具去年销售首超百亿

还在以为中式家具是“老气横秋”或者“土豪”的代名词?那你就out了。过去一年，淘宝上的家装爱好者把新国潮风格的家装家具，买成了一个新的百亿规模市场，而且他们中，有不少是90后。

这些广受年轻人喜爱的中式家具风格被淘宝定义为“新国潮家具”，和昂贵红木、繁复雕花的传统中式不同，新国潮风格的家具，因与现代潮流碰撞产生创新，在形态上更加简洁清秀。

淘宝家具行业负责人希静透露，过去一年这个类目销售额整体增长了40%，远远超过以“洋气”、“精致”著称的美式、欧式。

这种显著的变化发生在疫情之后，希静告诉记者，从实木家具、灯具到全屋定制建材……去年4月以来，来搜索和购买这些家装家具的年轻人，在不断增多。

“经历疫情后，年轻人对家居品质的要求提升了，也更有文化自信。”居博世淘宝店创始人童德峰说，以往，红木家具主要是四五十岁的中年人在买，去年，他在淘宝店推出了一款设计简约、适合年轻人小户型的轻奢红木沙发，没想到迅速成了爆款。

都说时尚潮流20年一个轮回，伴随着民族自信心的提升，新生代消费者像他们的父辈一样，开始认可新中式的设计和风格，也更重视中国传统文化的传承力。他们更愿意为兼顾“好看皮囊”与“古典灵魂”的新国潮家具买单。“复古有时候是一种潮”，90后消费者方圆表示。

从“进口至上”到“国货真香”，近年来，国货品牌在创新和品质上的坚守，也推动中国家具厂商摆脱了单一的靠成本和规模优势在市场立足的意识，转而向设计、品牌要溢价。

而过去一年，淘宝助力做了两件事：洞察消费趋势，建议传统中式风商家给年轻人造新品，以及引导线下商家做新零售，让大家买得更方便。

线下体验、淘宝成交并配送安装到家的服务，也推动了生意的爆发：过去一年，童德峰的淘宝店销售额超过6000万，同比增长40%，增速为历年来最高。

这一切也从侧面证明：即便是成熟的市场，在淘宝上也能诞生新的细分赛道且规模不小。除了这里有庞大的消费需求之外，活跃的年轻卖家，往往能带来更懂年轻人的创意品类。

数据显示，2020年4月到2021年3月期间，淘宝新增活跃商家数创下了2017年以来5个财年的最高值。