618家电行业之争，谁才是最后的胜者？

618家电行业之争，谁才是最后的胜者？

“618”购物节大幕拉开，作为历年618大促的主角之一，家电行业的表现一直备受关注。虽然从五一假期的数据来看，家电零售市场受到需求拖累，导致销售规模未达预期，但目前从各大电商平台的反馈来看，今年618的销售预期不错，这或许也将成为家电业上半年最后一个发力点。

翻阅历年的数据对比，我们可以发现，618销售数据对二级市场中家电板块或个股的行情推动，也起到了积极的作用，今年的618也同样值得期待!

家电业618预售开门红

今年618线上年中大促已经拉开序幕，5月31日第一轮预售结束，当时不少电商平台的家电销售均迎来开门红，预售数据表现亮眼。

今年天猫618在5月24日晚8点开启预售活动，且正式启动的时间从6月1日持续到6月20日。根据2021年6月1日的数据显示，618正式开卖1小时家电品牌海尔、美的、卡萨帝、科沃斯、碧云泉、莱克等销售额超越去年全天。

此外，6月1日0点-24点，京东全渠道客流量同比增长10倍。京东家电专卖店，黑电类+冰洗类成交额同比280%，厨卫品类成交额同比增长350%，小家电品类+空调品类成交额同比增长270%。根据苏宁易购大数据显示，6月1日前6分钟苏宁生活电器平台销售额已超同期全天，前半小时销售额同比增长1400%，买家数同比增长424%;0-1点，苏宁大家电品类互联网订单销售同比增长92.1%。

在国海证券看来，不同于往年的低价主导，本次618呈现以中高端的精品以及新品为主，还有套系为主导，企业不再盲目追求低价冲量，而是开始考虑多产品结构下的经营本质。

家电业步入成熟期

今年的618的预售火热，其实与上半年整个行业多次调价有着很大关系。受原材料价格上涨影响，今年以来冰箱、空调、洗衣机等产品的价格均有不同程度上涨，部分产品价格涨幅甚至超过25%，所以“618”购物节期间，不少消费者期盼着以低价购入家用电器，不过目前，我国家电业步入成熟期，企业规模超千万，受技术升级、物流、人工等上涨因素影响，家电产品价格想要短期内下降存在一定难度。

企查查数据显示，我国现存近995万家电相关企业，从地区分布来看，福建省数量最多，拥有128.17万家相关企业，领先于全国其他省份。江苏省、广东省分别以119.09万家和94.24万家排名二三位。

从注册资本来看，我国近9成的家电相关企业注册资本在500万以内，其中66%注册资本在100万以内，另有22%的企业注册资本在100-500万，而注册资本在1000万以上的则占总量的5%。

近10年来我国家电相关企业年注册量逐年攀升，2019年新增注册量222.71万家，同比增长87%。2020年注册量近244万家，同比增长10%。截至目前(6月15日)2021年共新增137.4万家相关企业。

今年1-5月，共新增近128万家电相关企业，同比增长45%。其中一月注册量达20.52万家，同比增长67%。二月注册量超12万家，三月注册量达34.34万家。四月注册量有所回落，达32.46万家，环比下降5%，同比增长26%。五月注册量持续下降，达28.38万家，环比下降13%，同比增长31%。

网购家电，逐年增加

家电企业的蓬勃发展，很大程度也要归功于销售渠道的拓宽，在近些年，家电业已经从实物商店逐渐转移至线上平台，甚至将其扩展成了市场增长的主要动力。所以每年的618也成了各家企业的必争之地。618销售额占家电厂商全年比例不断攀升，对不同细分品类、品牌明显的影响提升，都是最有力的佐证。

华创证券的研报显示：从近5年家电板块上市公司的财务数据来看，Q2营收、净利润全年占比虽然略有波动，但总体呈上涨趋势。2016年到2020年，营收占比上升3pct，净利润占比上升2.1pct，618电商大促对家电厂商营收、净利润的增长贡献不容小觑。

那么在所有家电的销售中，哪些又是618的“常年宠儿”呢?

因为618正值炎炎夏日，空调、冰箱，两大家电电器需求最为强劲。根据阿里平台数据，连续5年空调、冰箱M6销售额全年占比10%-20%左右，厨房电器及其他小家电6月销售额占比也呈逐年上涨趋势，均已超过10%。

从历年的品牌销售情况来看，传统白电、厨电龙头品牌保持长期稳定的领先地位，美的、海尔、格力在618大促期间持续发力，M6销额全年占比均全部高于年平均值5-10pct，且整体呈上涨趋势，美的由于产品覆盖范围广(大家电、厨房电器、生活电器均有涉及)，在2020年618大促期间，美的系全网总销售额突破125亿。厨房大电龙头老板、方太M6销额全年占比总体较为稳定，亦同样高于年平均占比8.3%。

而作为九阳、苏泊尔一系列的小家电龙头，长期以来具有忠实的客户群体，2016年-2019年M6销额全年占比均低于年平均值8.3%，去年开始超过年均值，呈现逐渐上升的态势。

总体来看，618年中大促作为第二大电商活动，家电行业销售额在历年都名列前茅。今年618各大电商平台的预售数据大热，也反映了国内消费者的需求释放与未来家电产品创新能力的趋势所在。

618对家电个股影响重大

除了促进家电业的销售业绩，618通常还是反映该行业全年业绩的重要指标，对股票市场也是影响重大。

华创证券表示，根据近5年家电板块的历史行情，在618各品类总成交额数据公布(一般为6月19日公布)当天及次天，将家电业与大盘的日涨跌幅进行比较，可以发现由于行业在618大促期间销售数据亮眼，家电行业指数表现大多优于大盘，平均跑赢大盘0.22pct。

与其他行业对比，家电业618销售额连续多年领先其他行业，通过加入食品饮料、服装及商业贸易3个受618大促影响比较明显的行业，比较618成交额数据公布当天(若当天未开市则选取下一天)的涨跌幅，可见家电行业股票市场表现显著更优，高于其他行业平均涨幅1pct以上。

最后，自然少不了家电板块中的个股高光时刻，从历史市场表现，美的集团作为国内家电行业龙头，2016年以10.4%的市场份额超越海尔，成为618大促的家电第一品牌，自此在618大促期间一直保持着领先地位。从过去5年的618销售数据公布当天的涨跌幅可以看出，美的集团的股价表现不仅优于家电龙头指数，且超过了行业内另外两个大家电龙头海尔和格力。一定程度上反映了618大促的亮眼成绩对于美的集团股价上涨的贡献。