京东商城的“6・18十周年电商大战

京东商城的“6・18十周年电商大战

眼看京东商城的“6・18十周年大促”即将开始，竞争对手四面出击对京东商城展开围追堵截，电商大战迫在眉睫。易迅、京东商城、天猫、亚马逊中国、苏宁、国美、1号店、当当、凡客等各大电商均推出促销优惠活动。

6月已经被京东冠以“最强店庆月”，与往年的红六月不同，京东号称今年促销力度最猛、品类最广、参与品牌最多。从2月即宣布调整价格的苏宁云商集团自然不会手软，此番将会是检验架构调整后，线上线下同价显效的开始。而在过去的半年里，一直喊着退休的马云其实从来没有停止过积极营建电商生态系统。

电商行业知名人士龚文祥在微博中爆料，有供应商已经接到天猫口头通知，参加京东“6·18”促销的，以后将不能参加淘宝“双十一”促销。天猫一面予以否认，一面宣布自掏4亿元现金启动“6月年中大促”。前天，苏宁易购也宣布年中店庆日期已经敲定，将从6月17日到21日开始为期5天5夜的大促销，除了已经入驻苏宁易购官网的近10万商家全面助阵之外，线下的数万家家电、3C、日百等知名品牌也将同步参与。

昨天，腾讯电商旗下的易迅网也加入混战，宣布在京东商城6月17日-19日“老刘专场”活动期间出招狙击，除了将展开紧贴京东商城促销节奏的全场五折起促销之外，还将升级其“贵就赔”服务举措――如果消费者6月17日-19日在易迅网购买的同款商品比京东商城贵，易迅网将赔偿用户双倍差价，以积分形式返还到用户账户。

据艾瑞咨询2013年第一季度中国网络购物市场数据显示，第一季度中国网络购物市场交易规模为3520.8亿元，较去年同期增长36.6%。从B2C市场整体来看，市场份额位居前五位的分别是天猫、京东商城、腾讯电商（含易迅和QQ网购）、苏宁易购和当当网。其中天猫以51.3%的占比居首，京东为17.5%。比较接近的是腾讯电商与苏宁易购。

如何看待电商竞争的“逢一家大促必引发混战”现象？电商分析人士郑珂指出，京东商城、天猫等电商巨头在上市之前，为了占领市场、做大规模，不得不进行一轮又一轮赔本赚吆喝的价格战，这种烧钱的发展模式不可持续。

以下为各大电商的促销策略：

易迅：全场5折起 双倍“贵就赔”

在6月17日-19日期间，易迅推出全场5折起的大促，还展开针对京东的双倍“贵就赔”服务。

消费者在这三天时间内，如在易迅上所购买的商品比京东同款商品更贵，差价部分将获得易迅网双倍积分赔付。

具体来说，6月 17-19日如果消费者在易迅网购买的商品比京东同款更贵，易迅网将会赔偿用户双倍差价，并以积分形式返还到用户账户。与此同时，消费者还可叠加享受易迅网从今年3月开始实施的24小时主动价格保护等其他服务。

京东商城：优惠券免费领等四重促销

6月是京东商城店庆月，其中将在6月17日-19日推出“老刘专场”，以价格直降、优惠券免费领、全场满减，爆品秒杀的四重方式进行全品类特惠促销。

“老刘专场”期间每天将送出633枚金币，6月17、18、19三天，每天成功在线支付购物金额最高，且完成订单状态的前633名京东个人用户，即可免费获得价值千元的金币一枚。

天猫：上午满5000返400 下午满2000返150

天猫年中大促活动将从6月13日开始，一直延续到6月底。官方介绍，超过5000家天猫商家准备了超过20万种的优惠商品。涵盖3C电器、服装、家居家纺、母婴、生活日用、图书、食品、汽车、旅行等行业。

天猫电器城6月18日推出返红包活动，累计满5000元返400元（00:00-11:59），累计满2000元返150元（12:00-23:59）。24小时内累计购物满20000元，再返1200元。需为支付宝实名认证账户，同一用户购买同件商品3件及以上，对应金额不计算在累计金额中。

亚马逊中国： 满399元减100元

6月17日至6月19日，购买亚马逊12大产品线指定自营商品（不包含第三方卖家，Z秒杀和Z实惠产品），结算时输入优惠码BIJIAYUE(比价月拼音)，即可享受满399元减100元优惠。每个亚马逊账号享受一次该优惠。部分商品限购1个。此促销不与其他促销同时生效。

苏宁：大家电满千返百 3C满千返五十

针对年中庆促销，苏宁推出“满千返百”的促销，全国近1700家门店同步操作“大家电满千返百，3C满千返五十”的活动，针对套餐消费人群，在周末将推出套购满额送礼的活动。

苏宁易购3C品类推出了价格直降、返券等常规优惠，以及电脑“差价双倍提升偿”的活动。年中庆期间，消费者在电脑“差价双倍提升偿”活动页面购买的商品，凡发现成加价高于京东同型号机型的，可以向苏宁易购社区提交相关证据，一经核实，苏宁易购将给予消费者双倍差价提升偿。

国美：五重优惠促销 18场抢购

在6月18日当天，国美在线将进行五重优惠促销活动。一是18场抢购，每场抢购活动均有24款最热门的商品以极富诱惑力的价格参加，包括智能手机、数码相机、大家电、厨卫家电、日用百货等领域的热销产品。二是满减+满返活动，在国美在线各个品类专区中，将以分会场的形式开展单独的促销活动。三是最“老牟专场”，该活动以国美在线董事长牟贵先的名义推出。从18日16点开始持续至20点，包括家电、3C数码、酒水、家纺、手表、运动以及个护等品类在内共计36款商。四是品牌让利，联合家电、数码3C、百货等领域的品牌共同让利促销。五是“逢8有惊喜”，活动期间消费者订单金额末尾数逢8即可获得赠券。

1号店：千元以上手机便宜100

1号店推出“手机红六月”，精选国内市场上性价比高、品牌知名度高的智能手机进行让利销售。1号店消费电子副总裁魏化祯表示：“千元以上手机比竞品至少低100元；500-1000元机型低50元；500元以下机型低30元。而未参与活动的机型，1号店也将借助先进的PIS价格智能系统保证自己的价格竞争力。”此外，1号店还推出“省钱电器月”。

当当：服装5折封顶 最高满200减100

当当发起6.18服装“闪购大战”。当当网官方介绍，将推出达芙妮、婷美等60家独家品牌闪购，要求供应商备货超过3个亿对决“闪购大战”。

6月16日到6月18日三天，当当网尾品汇3折大抢，最高满300元减150元，而当当服装全场5折封顶，最高满200元减100元。

凡客： 8天8夜满200返200

凡客将在6月18日正式拉开“6.18巅峰大促”序幕，时间从6月18日到6月25日整整8天8夜。

凡客方面介绍，“6.18巅峰大促”分为三个阶段。首先，6月18日到6月25日期间，凡客官网满200返200。其间，17日中午12点到 19日中午12点，V+产品五折封顶，部分产品三折封顶还可同时享受满200返200优惠；促销尾声24日、25日，第三方品牌满200减40，同时也可享受满200返200的活动。

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