腾讯再入电商为哪般？会怎样布局物流？

腾讯再入电商为哪般？会怎样布局物流？

2019年京东与腾讯续签了为期三年的战略合作协议，根据协议，腾讯将继续在其***平台为京东提供位置突出的一级和二级入口，为京东带来流量支持。根据测算，包含流量支持在内的费用将超过8亿美元。同时，京东还将向腾讯增发约2.5亿美元的A类普通股股票。

在九宫格的还有拼多多，此前在拼多多招股书中，拼多多将***中接入点等合作算作了28.52亿美金的无形资产。有媒体测算，这份战略合作框架协议为5年，即5年的接入点价值28.52亿美金，平均下来一天也要156.273万美金。

可以说，九宫格位置有限，“寸土寸金”，能进入九宫格的企业除了需要付出“真金白银”，还要与腾讯的战略相匹配，并不是每家腾讯生态企业都有资格。

对入口如此谨慎的腾讯，此次竟将腾讯惠聚纳入九宫格，甚至取代曾经第一入口——京东的位置，那腾讯惠聚是什么?

从腾讯本次布局的行为来看，无论是九宫格第一入口的位置，还是点进“腾讯惠聚”页面，所显示的“腾讯官方品牌商城”等字样，都可以很明显地看出，这是腾讯将要大力扶持的电商“亲儿子”，颇有“C位出道”的架势。

罗戈网，被业内成为腾讯版“天猫”的“腾讯惠聚”已经开始大面积测试，且位置排在京东、美团、拼多多等之前。有消息称，9月底将会全量开放。关于谁会是它的快递“意中人”，也引发了诸多猜想。#腾讯版“天猫”的“腾讯惠聚”#京东、美团、拼多多#快递视频号

再造***版“天猫+拼多多”

腾讯做电商由来已久，从2005年效仿淘宝的电商网站拍拍网，到后来陆续推出的QQ商城、QQ网购等，均都以湮没无闻而告终。回顾腾讯的电商之路，从自建电商平台，到收购电商公司(易迅网、买卖宝等)，再到投资电商公司(京东、拼多多等)……在布局电商的过程中，***也从曾经的九宫格演化到现在的十二宫格，这一路可谓是千回百转，道阻且长。

而这一次，腾讯再入电商为哪般?

从自建失败到密集投资布局，腾讯始终没有一个属于自己的电商品牌。

而早期拼多多的绝大部分流量主要来自于腾讯***，那腾讯再扶持一个“亲儿子”应该是可行的?

腾讯惠聚界面

其实在腾讯惠聚之前，腾讯还上线了一个社交电商平台小鹅拼拼，其拼购的打法正是基于***的社交关系裂变，商品以买家推荐+拼团的形式进行呈现，类似于拼多多+大众点评，整体而言是对标拼多多。

小鹅拼拼界面

从目前主流电商的布局来看，京东及淘宝在自身主流平台之外，还面向下沉城市布局，分别推出特价购物平台京喜及淘特。腾讯在电商领域的布局也正是基于这样的逻辑，小鹅拼拼+腾讯惠聚共同构成了其最新的电商战略。

腾讯物流还远吗?

既然商流的架子正在搭建，未来随着快递物流的需求持续上升，腾讯是不是也应布局相应的物流领域呢?

近日，罗戈网在腾讯电商平台上进行过多番下单测试，并未发现其有固定的物流合作伙伴，目前物流环节还是由商家自己决定。

通过问询客服及下单测试，商家发货时间基本保持在下单后的48小时内或72小时之内。与天猫、京东不一样，腾讯惠聚上的物流详情并不是从下单开始便有详情记录，而是从揽收时间开始。综上，腾讯惠聚对商家发货揽收的考核时间很有可能是72小时，或目前还尚未对商家制定较严苛的考核规则。

早期的拼多多及字节跳动抖音小店，它们也并未过多插手物流端，但随着商流及物流越来越多，拼多多推出了自己官方的电子面单，随后流量大量倾斜于才起网不久的极兔速递，极兔迅速进入快递第一梯队，甚至被贴上“拼多多系”的标签。尽管从可查阅到的工商信息看，极兔丝毫看不出和拼多多有关联，而双方创始人的关系及流量的倾斜力度让这“绯闻”越传越烈。今年春节，拼多多还将极兔及一直中立的韵达指定为快递特约合作伙伴，同样处于中立状态的顺丰，也被拼多多指定为承揽上门取件退货的快递。

同样，字节跳动在今年也推出了抖音小店的官方电子面单，与拼多多稍有不同，除了大家近几个月熟知大力投资物流科技及跨境物流领域，字节跳动貌似更倾向于自建，今年年初其电商物流团队大力招人，以支撑其公司电商、物流、仓储、跨境等业务需求，构建智能供应链平台。

那腾讯会怎样布局物流呢?

根据目前的举措及下一步可能的发展态势，我们做了一个猜想：

从已知的信息看，2018年开始，腾讯便多次申请“企鹅物流”的商标号，注册公告日期为2020年8月21日，商标涉及业务为运输信息; 物流运输; 运输预订; 商品包装; 商品打包; 旅行预订; 运输; 货物贮存; 快递服务; 包裹投递。

毕竟对于对于电商这种线上交易而言，最重要的有两个环节：支付、履约，支付功能对腾讯***来说完全不成问题，而物流履约或许将成为其瓶颈。因此腾讯与市场龙头合作是最快的捷径。业内人士也认为，***此举，一是为了覆盖民生服务的功能板块，打造一站式服务平台、二是对标菜鸟裹裹，抢占散件快递市场入口。

此外，***还为一批达标***支付分的用户推出了先寄后付的信用优享服务，即快递揽件完成后可自动付款，此前还一度甚至为京东快递、顺丰寄件提供先寄后付优惠券。很明显，这是腾讯希冀布局高端快递市场，向非淘系倾斜流量。

非淘系的极兔，近日也与腾讯发生了“绯闻”。

据外媒报道，极兔速递正与腾讯控股及及其他投资者洽谈融资10亿美元。虽然腾讯方面回应称是不实消息，但坊间对此还是有诸多猜想，毕竟极兔作为非淘系快递，在此时此刻，与腾讯牵手的可能性很大。

从以上看，腾讯在建立电商平台的基础上，随着快递物流需求的提升，可能会逐步推出自身官方电子面单，并扶持其他第三方独立的快递物流。我们试着猜想下，面向低价值商品的***“拼多多版”小鹅拼拼，将倾斜的快递合作方是否是极兔、丰网?在面向***“天猫版”的腾讯惠聚，是京东快递、顺丰，还是谁?你认为呢?