618电商行业又会有哪些特点？直播带货进入新阶段

618电商行业又会有哪些特点？直播带货进入新阶段

离618购物节活动大促还有不到一个月的时间了，在5月25日正式启动就迎来爆发。各大电商平台已经争先恐后的进入最后的备战阶段。

由于突如其来的疫情打乱了所有人与产业的节奏，不少人都捂紧了自己的小钱包，小到购物消费大到全球经济都明显跌宕，都需要一次有力的重启。

随着疫情慢慢转好，生产和生活秩序也在逐步恢复正常。在这一背景下，疫情之后的最大一场购物季！各行各业都在积极转型寻求新的发展契机，电商行业又会有哪些特点呢？

01

各大电商巨头平台

加码成交额有望创新高

京东618 | 史上前所未有的大动作

5.25日，京东宣布，今年的618会打造史上前所未有的大动作和新品发布最多的一次京东，超级百亿补贴、千亿优惠、百项顶级服务将面世。

京东618十七周年庆，品牌代言人李现和张若昀正式官宣，演绎多样热爱，各大平台也在京东超市开展了年终促销活动。

还推出了“叠蛋糕、分10亿”活动，为了吸引粉丝和更多用户参与此次活动。

天猫618 | 百亿现金消费券和补贴

同一天上午，天猫开启618大促，自25日零点开始商品预售，联合多地政府、商家派发超100亿元的现金消费券直补用户，还有“非常6免1”等分期免息的大幅让利。此外，“3D场景购”、AR试妆试鞋、“一小时达”等新体验也首次大规模活动上线。

理想生活狂欢季（简称“天猫618”），天猫负责人家洛表示：今年天猫618预计会创下新纪录，目前报名参加今年活动的品牌已经超过了10万家，比去年翻了一倍。

其有两大核心贯穿618的营销全程：

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6月4日超级晚开场秀跨界输出超强造势

2

6月16日超级晚盛典平台联动引爆全网

2020年天猫618以“超级晚”、“后疫情时代”等关键词作为营销的重点，持续助力品牌营销。

苏宁618 | “包山包海包厂”计划

在5.21日这天“作战图”在网上曝光。今年特意将在618执行严格的价格管控，规定价格核定期长达60天，以商品报名参与当日计算，往前60天的全网普惠成交价为基准，小于等于这个价格才有资格参与苏宁618相关活动。

苏宁在618期间将展开五大赋能计划，助力商户大卖：

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互动营销方面，苏宁将提供近30套玩法等方案

2

精准营销上，提供以行业界定的人群画像数据

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直播营销上，苏宁保证佣金行业最低

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数据营销，期间苏宁会免费开放数据易道等

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培训指导层面，苏宁每天开展3场商户培训

快手618：开启“618电商狂欢月”

本次活动带来了“1个大事件+6大主题季+4大创新活动”覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌，打造贯穿整个6月夏日品牌狂欢盛宴。

“三大会场”针对不同品牌需求的客户量身定制：

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品牌种草天团是品牌种草推出的专场活动

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老铁不打烊PK专场是品牌冲单定制的PK专场

3

天天低价爆品则是低价单品推出的混场活动

“四大活动”则为多角度诠释合作价值而生，更侧重玩法和趣味性：

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Top666幸运买单

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战队达人车轮战

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种草天团新势力

4

直播新产品

六大主题季快速吸睛精准受众：

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奇趣亲子节

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购车狂欢节

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焕新美妆节

4

3C乐活节

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家装焕新节

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夏夜嗨吃节

四大创新活动助力品牌声势聚拢：

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主持人王牌天团

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看见快生活

3

你真的是“购”了

4

明星带货短剧

02

直播带货进入新阶段

视频平台参战618

5月22日11点，京东零售集团CEO徐雷现身京东直播间亲自为京东“自营房产”代言，仅10分钟观看人数就破百万。

据悉，将有超600位总裁参与淘宝直播带货。京东直播将邀请明星、品牌大佬参加超30万场次直播，今年抖音、快手等短视频平台加入，随着直播带货进入新阶段，直播电商无疑将成为今年618各大平台角逐的核心战场。

03

线上卖车卖房

高客单价商品亮相

卖房 | 电商巨头跨界卖房

万万没想到，电商大促618，第一的居然是线上买房！目前，首批特价房已开放购买。1000套北京全新房源在京东首发，京东自营房产正式上线。

楚天都市报记者了解到，自5月21日起，全国将有超过1万套五至八折的特价房陆续上线天猫618。目前，在天猫搜索里，首批特价房已经开放售卖。

这些房产来自阿里拍卖，一半都是新盘，包含武汉、杭州等多个城市的热门学区房、地铁房、景区房。京东方面表示，开启预售后，该楼盘即享受京东618补贴，还有叠加优惠。

卖车 | 电商巨头跨界卖房

在疫情影响下，还有汽车单品618也在大促，电商与开发商直接合作的举动能否将线上售房常态化，这个话题引发了热议。

目前，万科、恒大、保利、金茂、等百家房企已推出了线上售楼处，直播、VR都成为房产销售的新模式。对于京东、天猫这些电商平台而言，在线卖房业务给他们带来一定的流量，同时也可以和已经初具规模的家居业务进行捆绑，从而带动其他业务。