老年网红团体的掀起：深度分析原因以及炒作卖点

老年网红团体的掀起：深度分析原因以及炒作卖点

加入抖音6个月，发布视频79条，累计获赞近亿，通过1400万粉丝跻身头部网红行列，还多次登顶生活日榜第一。

这个账号背后，并非是一个帅哥美女，而是一个78岁的奶奶。

"只穿高跟鞋的汪奶奶"是在19年11月注册的抖音号，"精致"、"冻龄"都是网友对其最多的评价。

在抖音上，不只有汪奶奶一个大龄网红。1600万粉丝的田姥姥、1400万粉丝的末那大叔、1100万粉丝的游本昌...从2018年起，许多"多才多艺"的中老年群体开始进入到短视频行业中来，并带起了一波银发潮流。

老年网红团体的掀起，并非毫无预兆。

2018年中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，50岁以上的网民比例由17年的10.5%提升至12.5%。并且抖音公布了一组数据中，18年抖音3.2亿日活中，有4000万用户均在50岁以上。

而且多位网红经济公司（MCN）表示，19年起，银发市场逐渐掀起，并且成为年轻网红的有力竞争对手。

喜爱"老年网红"的人群，不仅是同龄老人，更多的是抖音的核心用户群体：6~24岁的年轻人。

目前"老年网红"主要由四个部分构成：

1.明星。如"游本昌"，他本身是旧版《济公》主演，有一定的粉丝基础和表演功底，镜头表现力强，擅长各种角色与情景演绎，更容易受到关注。

2.潮人。这类网红与常规老人不同，自身比较有气质，衣着精致时尚，属于老年人群中的帅哥美女。并且紧跟抖音潮流，擅长使用各种流行配乐、滤镜，并能模仿抖音爆款内容进行翻拍。

如北海爷爷、末那大叔、汪奶奶。

3.鲜明个性的人物。如：蔡昀恩。她的抖音号的内容突出"坦率"以及"热爱吃喝玩乐"。

她的性格并不完美，但是她用真性情，斩获了600万粉丝。

4.硬核内容。这类红人并不会彰显自我个性，都是倚靠独特的内容设计、趣味性较高的剧本以及硬核后期特效，加上"高龄"的主角身份，以此增加内容的观赏性。

如：淘气陈奶奶、郎影和爷爷。

"老年网红"火爆因素

在短视频火爆的几年里，帅哥美女、搞笑剧情一直占领抖音榜首，热度居高不下。这也导致了这类视频的产量过剩，而越来越多小众领域流量开始崛起。

"老年网红"的走红，多是倚靠三大优势：

1.真实性

这类老人都是因为本人的个性特点走红。如"小顽童爷爷"是倚靠淳朴且孩子性的性格，以及家人的和睦关系而走红。而"蔡昀恩"是以九十八岁高龄老奶奶"爱吃"、"爱玩"的属性受到用户喜爱。

这些老人的脾气与用户能接触到的老人群体秉性相同，极容易让人联想到自己的长辈，亲切感十足。

2.高反差

用时尚元素打破群众对老年群体的固有印象，给与用户新鲜感。

这类视频摆脱了群体对于老年群体"老"、"土"、"思想守旧"的固有印象。

这些老人穿着时尚，会跳舞会做西餐会享受生活，并且比年轻人更加会玩。

3.有特点

出彩的头部老年网红，都在个性、外貌、技术团队三点中，占据某个因素。

有个性的，以自己的性格特点吸粉；有外貌的，可以拍vlog、街拍、写真，彰显个人魅力；有技术的，可以加特效，做剧情。

同样老年网红行业也一样竞争激烈，在竞争中留下来的才成为了头部网红。

内容产出形式

老年网红本身IP形象较为鲜明，一些常规内容在年龄加持下也会更加出彩，很多普通网红的梗，很值在他们身上再玩一次。

1.以个人特长为展示因素

a.个性

这个取决于老年网红自身的个性定位。

一些内容是彰显老人自己本身的个性，如"奥利给"大爷的乐观；蔡昀恩的"爱吃"。

而另一些网红团队会给老人进行性格设定，使其内容拥有话题性。如"罗姑婆"早期将金曲与网络金句、段子结合，打造自己专属的"啥子是渣男"、"姑婆教你耍朋友"等多种抖音爆火的情感语录。

b.外貌

网红团队会挑选样貌干净、身材匀称的老人进行IP打造。展现形式多以街拍、日常、心情分享等较轻松的内容进行输出。并且剧情冲突不会很强烈，大多以展示老人的外貌、身材、特长为核心。

c.三观

这类多采用采访、问答的形式，让老人表达自己的观点。

老一辈的思维与年轻人不太相同，并且年纪大了之后许多老人的言论会更加率真。利用采访、访谈形式抛出一些常见的社会矛盾，让老人用自己的观点解答，以此凸显老人直率个性。

2.以内容特点取胜

a.换装/特效

这个本身依赖于老人自身颜值和气质，再加上网上大热的几种换装特效、滤镜特效以及蒙太奇的拍摄方式，让老人的气场发挥更大的影响力。

b.美食

这类都是以养生知识普及以及美食制作为主，老人本身对于养生类知识有着天然的优势，自身形象就是专业程度的证明。

目前涉足这个版块的老人较少，竞争压力也比较小。

c.整蛊

这类是国外流行的内容创作角度。因为老年人与年轻人接触的事物不一样，很多年轻人认为的常识（如可乐+曼妥思）、常见的趣味物件（抖音热门小商品），老人群体都从未接触过。

通过一些趣味的方式让老人见识这些物品，以老人的反应，作为视频的主要内容。

d.剧情

这类与抖音常见的搞笑、正能量、反转剧情一致，只是主角换成了老年人。

举例

搞笑剧情：孙子过年一个人回家，老人开门口发现孙子依旧没有对象，就把门关上了。

正能量剧情：路上遇到插队、言语侮辱这类不平事，老人出声制止。

反转剧情：女孩遇上了某些不公平的事情，然后老人通过帮她化妆、言语鼓励、实物帮助的方式，让女孩成功转变。

e.后期技术

如"淘气陈奶奶"，常利用与动漫、电影同景的生活形态，然后用特效技术将画面转变为动漫、电影中的同场景。

这类技术流的内容对于网红团队要求较高，主要是利用技术吸粉，老人的年纪并不会带来特别大的优势。

变现方式

根据AgeClub研究数据显示，老年网红群体带货还是以国货为主。销量较高的种类有：护肤类、美妆品、身体护理等。

1.直播

直播又分为打赏和带货，倚靠剧情和内容的老人，因直播时没有台本的倚靠，基本很难进行长时间的直播。

带什么货还是要从老人的IP与个性中找出关联性较大的产品，还要考虑老人的受众群体年龄。可以利用老人年长、经验足的优势，给年轻人推荐一些生活必备的实用物品。

老年网红并不适合将PK用来促销，他们无法维持长时间的促单、推销行为，PK的目的还是主要考虑刺激用户打赏。

当然，有些老年网红也开创了自己独特的直播模式。如"三支花"，她们会与其他主播连麦"逗笑"，还形成了一种热门文化。

2.橱窗带货

带与账号输出内容相关联的产品。如"康奶奶说"这个账号本身是主打健康常识科普，她橱窗上的产品是也健康相关的中草药产品，前期还出售一些生活相关器具，销量都超过2万件。

3.承接广告

可以通过星图，承接一些商务广告。之后再按照之前作品的基调，将产品植入进入。

如"末那大叔"本身就是进行正面的价值观念输出，他的产品也多是情感励志类书籍。而"只穿高跟鞋的汪奶奶"的带货形式都是以：年轻人出现某些问题，然后可以利用产品舒缓情绪。

4.做自有品牌

除了承接商品外，在自身IP爆火之后也可以利用IP知名度推出个人品牌。

如"只穿高跟鞋的汪奶奶"在账号火了之后，就开始推出自己的海外美妆产品，还会与其他品牌合作推出首饰、服饰等联名款。

老年网红可以说是一个打破短视频固有生态的利器，但是产出的内容无论是在选材还是内容策划上都需要考虑年轻群体的喜好，年纪可以作为卖点，但是不会成为核心点。