京东618广告片做成一创两版是为了省钱吗？

京东618广告片做成一创两版是为了省钱吗？

京东618对全中国人民来说都是个大日子，无论是卖家还是买家，都期待在京东618上赚到，卖家想赚钱，买家想得实惠。但是如此大的活动没有广告片怎么行?京东广告片可谓是做得一年比一年好，今天我们就来看看2016京东广告片。

2016年京东618，5月就开始宣传了，在最新一期《奔跑吧兄弟》中京东放出了广告视频，然后在社交平台我们又看到这个视频的另外一版，同样创意情节，加上了新的文案，很符合社交场景。乍一看，我还以为京东今年要再打“省”的概念呢?拍了一个广告片，做了两个版本，是真为了省钱吗?

在TVC广告片中“清空旧日子，拥抱新生活”成为重点提及的内容，“品质狂欢节”就是京东618的主题了。广告试图展现主人公们对品质产品的强烈需求，京东这组广告中有情侣吵架篇、三口之家搬家篇、青年离职篇、母女隐私篇，场景化、戏剧冲突明显。

京东通过一组有趣的广告视频打响2016年618战役，不同媒介渠道用了不同的语言风格，同时主题统一，从传播场景到消费场景，这一波京东认真了。

为何京东618，2016年要一个广告两个版本?

说京东为了省钱是开玩笑了，就如同那个太子妃被人家嘲笑剧组太穷，可是人家就是用这种方式在营销，一个广告两个版本，就好比一菜两吃，符合不同人的口味。

京聚猜想有三个原因：

第一，差异化投放策略，不同媒介+不同人群。

在电视、互联网上传播的广告片版本不同，一是因为媒介属性差异，二是因为用户场景不同，在社交端用上了“伐木累”、“点赞”等词语就会让用户感觉接地气。这种差异化的内容、语言及媒体投放，更容易激发不同触媒习惯用户的兴奋点与关注点。

在TVC版广告片中四个不同内容，但是主题文案都是统一为“清空旧日子，拥抱新生活”，在社会化平台传播中的版本则根据不同场景的内容进行了重新创作，就有了四个版本文案：

给伐木累升级，让太过时翻篇

给新妆容点赞，让过期货翻篇

给办公桌变脸，让巨无聊翻篇

让衣帽间有品，跟冒牌货翻篇

第二，整合营销多点引爆，传统媒体+新媒体。

整合营销除了简单的媒介组合，重要的是用户群的整合，此次京东618通过在一个备受关注的电视节目“跑男”中播出广告，这算引爆的A点，B点就到了各大视频网站，内容上除了电视TVC版，还有社会化版本的推出，C点就成了话题期，各种话题参与讨论，这算是一个广告引发了电商战役的整合效应。