品牌保护 | 亚马逊防假货跟卖神器——Transprancy (透明计划）（为什么酒店要进行品牌保护）

疫情期间，诸位卖家在应对新局势、调整运营重点的同时，亚马逊全球开店也提醒大家务必警惕假货商品“趁机”行动，不仅可能影响您的销售，更影响关键时期消费者对品牌的印象。

今天想给大家讲解，如何利用Transparency （透明计划），提前预防假货商品在亚马逊的销售，真正保护您的销量！

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申请身份：

品牌商申请要加入的商品

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发放身份：

我会生成并发布唯一的字母数字非连续的Transparency代码给到品牌商，并且会记录每一个代码及其对应的品牌和产品。

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佩戴身份：

品牌商将Transparency代码标签应用于所生产的每一个商品上。

每一个商品？那是不是加入Transparency后，我所有店铺内所有产品都要贴上你?

不是的。你可以选择有需要的商品加入，Transparency并不要求店铺所有商品都加入，但对于申请加入的商品，每一件货都需要贴上独一无二的代码标签。

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验证身份：

不管是使用亚马逊物流(FBA)配送，还是卖家自配送商品，亚马逊都会实施检查。

- 亚马逊物流卖家:商品入仓时亚马逊会扫描我的条码, 确保只有正品商品才能入库。

- 自配送卖家: 亚马逊要求其提供Transparency的条码进行检查才能销售。

最后，消费者还可以使用移动设备上的亚马逊购物应用或者Transparency应用来鉴别他们从任何渠道所购买的商品的真伪。

等不及了？想为你的产品加速开启Transparency神助攻！

哪些产品适合Transparency？

全新产品

一般是卖家主推或抱有较高期望的产品

▼好处1：

新品加入Transparency后, 最大的优势是——开启保护快！由于新品开启保护的流程较短, 开启保护的时间比老品要短许多。

▼好处2：

加护新品，上线第一天即免受假货侵害, 可以帮助您把更多的精力和资源投入到Listing的优化以及产品的推广上来助推产品的成长。

热销产品

库存周转率快, 库存压力小，同时发货、补货的频次也相对较快，可能面临较高的假货侵害风险。

▼好处：

能有效保护热销产品的长期销量和口碑！没有了假货困扰，产品在享受销量聚拢的效应时, 销售也得到了正向的支撑，同时也可以给商品评论带来正向刺激，帮助提升消费者对品牌的信心和粘性。因此我们建议热销的产品，可以尽早考虑加入Transparency。

测试型产品

发货数量少、发货频次不稳定, 往往是卖家试水消费市场的产品。

▼视品牌实际情况而定：

客观来讲，我们不太建议您一开始就用这样的产品来加入Transparency, 因为这样的产品不确定客观因素很多, 短期内可能较难看到效果。当然您也可以选择这样的产品和其它的全新产品后者热销产品一同加入我们项目，从而实现品牌产品的全保护。

那我其他商品加入Transparency后，需要多长时间才能开启保护呢？

这个需要根据商品状态来确定。状态不同，开启保护时间有差别。比如在售商品平均40-60天，而全新商品则是在30天之内。

选择哪种Transparency标签应用的方案？

贴标方案

▼方案特点：

生成Transparency代码后，通过打印商将代码打印成标签，再直接粘贴到您产品的零售包装上即可。

▼方案优势：

灵活，方便，能完全省下您重新设计包装以及和包装供应商洽谈怎样应用标签的过程。

嵌入式设计方案

▼方案特点：

前期可能需要对您的产品包装重新设计，增加一块区域来展示Transparency的代码，并确保每个单件包装上的代码都有效且唯一。

▼方案优势：

Transparency和包装融为一体，能给消费者留下更好的印象，并规避贴标方案下由于人工的疏忽造成的标签贴漏、贴错的问题。

一个加快保护开启的小Tips

一般我们建议品牌先选择贴标方案来进行Transparency 开启保护的流程, 同时您和您的包装供应商洽谈嵌入式设计的方案, 我们也会提供给您嵌入式设计方案的测试工具包以及相应的操作指南。等您嵌入式设计方案准备好后，也可以快速切换成嵌入式的方案。

那么加入Transparency的产品就需要多贴一个标签，这样操作会不会很麻烦？

不会麻烦，在选择标签类型时，可以选择将FNSKU和Transparency代码印在一张标签上面，只需完成一次贴标即可。

那加入Transparency会多收销售佣金吗？

Transparency不会产生额外的销售佣金，只根据您所需要生成的Transparency标签数量收费；数量不同，每个标签收费在0.01至0.05美元间不等，同时对标签数量也没有最低起定量的要求。

我的品牌加入Transparency之后，我的授权卖家应该如何操作？

您还是可以照常授权您的品牌给授权商，但是对于加入Transparency的产品，需要您提供给授权商相应的Transparency标签，该授权商才可以销售。

亚马逊的品牌保护项目挺多的，如果我已经可以使用举报侵权工具，或已经加入了Project Zero，是否还有必要再使用Transparency？

Transparency和其他的品牌保护工具并不冲突。由于Transparency提供的是事前保护，我们一般建议品牌商根据自身情况，选择合适的产品加入Transparency，同时可以继续使用其他品牌保护工具给品牌全方位的保护。

那我加入了Transparency后还能退出吗？

可以，如果您有此需求，可联系您的Transparency账户经理申请并根据项目协议规定退出。