地摊经济火了！电商纷纷入局万亿风口市场

地摊经济火了！电商纷纷入局万亿风口市场

6月1日，总理在山东烟台考察时表示，地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，和“高大上”一样，是中国的生机。一夜之间画风突变，人民群众竟然争抢着开启摆摊生意。

地摊经济、小店经济在政策红利的支持下，一下子到了创业新风口。被网友戏称的“五菱神车”今日在公众号发布一款“五菱摆摊神车”，一时间便将“地摊经济”概念股冲向高潮。

地摊经济概念股成A股最火板块

A股市场上，地摊经济概念股今日延续大涨走势，盘面上来看，龙头小商品城录得三连板，广百股份、茂业商业、银都股份、百大集团等个股封死涨停。

据网经社（100EC.CN）获悉，截至收盘，板块内成分股中，迪马股份、华斯股份、汇嘉时代、小商品城、银都股份等10余股强势涨停。五菱汽车旗下的五菱宏光被网友戏称“秋名山神车”，股价飙涨同时带动了A股的售货车概念，福田汽车、小康股份涨停，江铃汽车一度触板。

政策的持续加持，令地摊经济俨然成为衡量股价涨跌的标准之一。投资者也纷纷在互动平台对上市公司在此方面的规划、如何抓住新经济时代发展的机遇等问题进行询问。

为支持地摊经济发展，***支付推出“全国小店烟火计划”，京东发布“星星之火”计划，苏宁也有“夜逛合伙人”计划，美团启动“春风行动”百万小店计划。更早一点，阿里宣布提供超过700亿元的免息赊购扶持地摊经济，为摊主提供货物和资金保障。

电商入局地摊经济

京东：启动“星星之火”计划

6月2日，京东发布“星星之火”地摊经济扶持计划，从保供货、助经营、促就业三方面入手，组织超过500亿的品质货源，为每个小店提供最高10万元无息赊购，全力支持地摊和小店经济。预计该计划将服务百万个便利店+百万家地摊儿，为超过500万人的就业提供供应链和服务支持。

京东零售集团CEO徐雷表示：“京东在扶持‘地摊经济’、‘小店经济’上早已全面展开并积累了丰富经验。目前，疫情的影响将加速实体经济的数字化转型，地摊和小店也不例外。京东有能力、更有责任用数字化的手段帮助他们，让地摊和小店经济更有活力，为经济回暖和稳就业助力。”

在保供货方面，京东新通路将发挥全渠道供货能力，并提供数亿元进货补贴，联动近10000家品牌厂商、4000多家联合仓，为线下零售商家提供价值超过500亿的品质货源，让他们可以便捷获取到低成本、高品质的货源。

在助经营方面，京东新通路将帮助线下零售商家拓展线上经营，为他们引入京东自有平台流量，帮助他们打破地域和空间限制，实现有效的引流、获客、增收；同时，通过金融支持、数据支持、物流支持、多元经营拓展，让大量线下中小零售商家得到实实在在的价值和助力，提升经营能力、拓展业务。为解决小店资金周转难的问题，新通路还联合京东数科为每个小店提供最高10万元的无息赊购。

在促就业方面，京东将集中提供一批灵活就业、居家就业、自主创业、务农增收机会，包括提供一批物流收派、仓库管理、理货打包等岗位，定向投放贫困地区；针对无法外出务工的贫困劳动力就业增收需求，提供一批电商平台智能标注员、兼职云客服等居家灵活就业机会；为贫困地区提供一批餐饮零售、物流区域代理、货运等创业项目和创业支持；同时通过开展直播带货、开辟农副产品上行绿色通道、组织产销对接会等方式，助力贫困劳动力通过农产品销售实现增收。

苏宁：输出优质供应链

今年5月，苏宁小店启动加盟模式试点。5月6日，全国第一家苏宁小店加盟店在南京聚宝山庄小区正式开业。

对入驻加盟商，苏宁小店将提供完整的大快消供应链；在流量方面，背靠苏宁大数据所呈现的周边消费者画像，加盟商将通过门店自然流量、社群裂变、直播带货等多种渠道，为周边消费者推荐喜好产品；在履约服务方面，苏宁输出自有物流配送、生活帮家政售后服务，帮助门店服务更多的社区用户。

苏宁方面称，苏宁小店逐渐开放加盟模式，是助力“小店经济”复苏的重要支撑，苏宁小店深入城市社区，依靠苏宁集团强大的供应链、营销、物流等服务，为加盟店主的创业提供了复苏的条件，苏宁小店在为居民生活提供便利的同时，也为社会增加了许多就业岗位，更是提振当地消费市场。

***支付发布“全国小店烟火计划”

6月2日，腾讯旗下***支付宣布面向平台超5000万小微商家发布“全国小店烟火计划”，在线下线上一体化、福利补贴、商家教育指南、经营保障支持方面输出四大全新数字化政策，助力小微商家。

截至5月31日，***支付“小店”交易活跃度达到历史最大峰值，较1月疫情严重期间，全国小商家数增长2.36倍，交易笔数增长5.1倍，其中成都市及厦门市小商家交易笔数分别环比增长6倍和8.8倍。

“线下线上一体化”是此次计划中为小微商家加码提供的数字化工具能力，让更多小微商家在疫情中、疫情后快速实现线下线上生意一起做。基于小微商户智慧经营工具“收款小账本”小程序，***支付即将发布“小程序店铺模板”，结合下单助手、朋友会员帮助商家低门槛打造数字化经营模式，提高线上运营效率。

商家可通过小程序店铺模板快速搭建线上门店，录入门店商品并生成下单码，一键发送给顾客好友；同时通过“朋友会员”功能配置折扣优惠活动，在朋友圈及社群宣传拓展客户流量，为线下摊店引流提升复购率。

福利保障方面，***支付持续优化小微商户智慧经营资源体系，升级经营保障能力。按计划，商家不仅可免费获得20万保额的“***安心收款计划”保障，还可通过“收款小账本”小程序的“商家保障中心”升级为100万保额的“收款安全险”保障。此外，商家可积累积分免费兑换***支付多元化的生意、生活资源，包括腾讯王卡、***读书券、腾讯视频VIP卡等。

同时，为帮助小商家们及时快速掌握最新的数字化工具能力，***支付上线“经营指南”和“任务中心，为商家提供了丰富的经营及管理分享内容。“收款小账本”也通过官方定期的功能指引、优秀案例教学以及商家讨论等，引导商家迅速了解并使用新功能，同时利用积分任务为商家提供适当引导，帮助商家快速上手线上经营，获得生意增长。

此外，***支付还为商家提供物料等营销支持。包括免费下载门店经营海报、智能播报音箱，帮助商家提升线下门店形象和推广能力。

美团启动“春风行动”百万小店计划

5月26日，美团宣布启动“春风行动”百万小店计划，采取线上化运营、优惠贷款、安心消费、供应链服务、针对性培训等六大举措，助力小店活下去并且活得更好。

为了帮助商户引流，美团与地方政府联合推出消费券，通过引流为小店增收。截至5月25日，已有36个政府消费券项目和59个安心促消费合作项目在美团平台上线。受益消费券的商家中，小店占比达88.5%。参与活动的小店，在活动前后的日均交易额平均增长52.9%。

美团到店综合业务联合本地生活服务商户开展“安心消费月”计划，为复工复产小店提供流量扶持。与2月同期相比，4月美团到综小店的流量涨幅达180%，其中小店流量涨幅最高的行业来自采摘/农家乐，涨幅达920%。

为解决小店的资金问题，美团联合金融机构提供了累计200亿额度的优惠利率扶持贷款，全国已有超2万家商户获得帮扶。与此同时，包括小店在内的外卖新开店商户还可获得一个月免息贷款，优质生意贷商户可通过组合还款合理安排资金，前三个月无需偿还本金。

另外，美团配合监管部门进一步深化“放管服”改革，积极协助地方监管部门举办餐饮证照“小升大”培训，帮助小店解决***难的疑惑。在保障舌尖上安全的同时，让小店能活下去，并且活得更好。

阿里1688：助推“地摊经济”

5月29日，阿里1688发布“地摊经济”帮扶计划，将提供超过700亿元的免息赊购，通过源头好货、数据智能、金融扶持、客户保障四大维度赋能，为超3000万“摊主”提供全方位的进货和经营支持。

供货方面，阿里1688将全部通过工厂直供的“新批发”模式触达“摊主”，确保没有中间商。数字化夜市地摊进货专区也将同步上线，选品专为“地摊经济”优化，让“摊主”们用同样的价买到更好的货。

资金保障方面，阿里1688为全国“摊主”提供700亿元的“诚e赊”免息赊购服务，支持摊主在1688赊账进货，商品卖出的资金再用于还款和新一轮的采购，赊购额度最高200万元，循环额度+账期保证“摊主”资金链健康平稳运转。

销售促进方面，阿里1688将应用数据能力，为“摊主”推送趋势热点，帮助“摊主”提前发现商机，决策“进什么货”。“地摊经济”借数字化新批发能力实现智能化，让“买家更想买，‘摊主’卖更多”。

此外，滴滴、同程艺龙、脉脉等平台纷纷通过摆地摊形式响应号召。

线上直播带货 线下摆地摊 本质都一样

针对“地摊经济”大热这一现象，网经社电子商务研究中心主任曹磊总结以下几点：

1.稳就业的有效手段。“地摊经济”的特点在于，成本低，也不需要长周期的手续认证，人人都能做。这些低成本、低门槛的特点，让“地摊经济”成为后疫情期间政府增加就业岗位，降低失业率的有效手段，成为“大众创业、万众创新”的新机遇，是缓解就业问题的有效药方。

2.拓销路的途径。在外贸企业出口受阻，国内疫情得到缓解的情况下，政府大力支持“地摊经济”的发展，可以为因疫情而滞销的产品打开销路，加快企业资金回笼，刺激经济快速回暖。

3.实现与电商卖家共赢。随着京东、苏宁、美团、阿里等电商平台加入到扶持“地摊经济”这一计划中，平台上众多卖家或将成为“地摊经济”经营者们的供货商，这些平台卖家也将享受到此政策红利。

4.本质与“直播带货”相似。疫情期间大热的“直播带货”，将优质的产品带到荧幕前，增加了流量曝光，为产品打开了销路。而“地摊经济”的本质也是为了实现客流量变现，拓宽因疫情而受阻的销路。线上直播带货，线下摆地摊，本质都一样，都是客流量变现、自立更生，都值得尊重。

网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江泽大律师事务所律师马恺浓认为：

1.地摊经济、小店经济由来已久，由于其低成本、高需求，有利可图，一度曾“屡禁不止”。但目前就业形势严峻，“地摊经济、小店经济”作为市场经济的组成部分，不仅能快速解决就业问题，而且也给人民群众带来了方便实惠，国家顺势出台了许多扶持政策，发展“地摊经济、小店经济”。

2.熟悉的“烟火气”要回来了，虽然不用交租金，但做好登记很必要。人民群众在享受方便购物的同时，也要注意识别商品质量，对于可入口的食物，更要谨慎购买，避免影响生命健康。我们欢迎“烟火气”的回归，希望看到热闹的街市，更期待享受到真正的实惠与便利。

京东云店也是一种地摊经济

京东在去年就开始了云店项目的测试，今年2月的“爆发”，是因为线下门店较多的商家需要解决疫情带来的销售问题。“但云店的定位不单是解决疫情期间的问题，也不是商家的纯线上生意，而是帮助品牌商家线上线下一体化、公域和私域相结合的工具。”刘家瑞向亿邦动力介绍了云店的六大使用场景：

“以前商家的员工在宣传活动时，是被动宣传，但通过云店去宣传商家的活动，员工有机会获得收益，这会很大程度增加他们的宣传动力。”他补充说明了几个场景中云店的作用：折扣清仓时可以避开公域，保证品牌的价格体系；新品上线可以通过云店积累订单量和评价基础；客户离店和店员闲暇可以通过这个促成交易等……

“很多品牌，在使用云店的同时也会使用芬香等渠道，这本质上是公域和私域相互补充的关系。”刘家瑞表示，云店是一个引导商家进入***环境，辅助搭建社群的工具，商家可以在社群中分享活动、客户沟通甚至直播。

据透露，京东云店已经接入了京东联盟商品池，云店商家可以选择将其中的商品加入自己的云店，以此丰富云店商品结构，增加消费者的粘性。此外，在3月内，京东云店会将直播、拼团以及物流（京东物流一键打通）能力接通。值得关注的是，云店团队正在开发“各门店分账”等功能，并计划推出更多激励方案吸引商家入驻。

回过头来，80后的小伙伴对这种经济印象尤为深刻，因为上世纪八九十年代，地摊经济也曾蓬勃发展过，解决了不少就业问题。

许多小伙伴的父辈都是地摊经济的积极参与者，只是那时的“摆地摊”和“贫穷”是关联的。笔者的父亲曾是一个摆地摊的，听到最多的一句话就是“你不就是一个摆地摊的吗？”

摆地摊除了“穷”，还有“脏乱差”。后来，经济高速发展解决了“穷”，文明城市的评选解决了“脏乱差”，于是就解决了“地摊经济”。因地摊经济催生了一个新的行业——城管，他们就是天敌。

哪知，一夜之间，天敌变伙伴，地摊经济遍地开花，成为资本界的宠儿，电商加码、资本助推，满眼都是涨停板。

京东旗下的京喜由此应运而生，旨在提供有计划的创业者一个轻松开店平台。