京东旗下TOPLIFE成为中国首个奢侈品旗舰独立平台全生态精品电商定义行业标准
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2022-10-11
京东会买专辑玩法之怎么写出优质的清单?
大家都知道会买专辑是清单频道的升级版本,所以在这个频道里面可以发布清单很简单,但是想要打造成为优质的文章,就要下一些功夫了,接下来大家先跟开淘小编去了解一下相关的规范吧!
1. 清单标题:
1)字数限制:5到15个字
2)清单标点:可以有逗号、问号、双引号、叹号,同一种符号只能出现一次,其余标点和特殊符号都不行
3)标题中严禁出现:参数(如尺寸,价格、评论数、销量等)、促销信息(如抢购、特价等)、广告法违规词(如最、首选、极致等);严禁和所推荐商品、主题场景无关;且严禁口语化,自行造词,逻辑不清,严禁含有人群歧视,含有迷信色彩以及敏感词汇(情色、政治等)
Ø相关反面例子:
①实习工资到位,奖励自己一部千元机(出现价格维度,NO)
②毕业旅行走起,24寸行李箱带你飞(出现尺寸维度,NO)
③新款双摄手机,特价来袭限时抢购(出现促销信息,NO)
4)标题维度:标题主要分为以下三个类型
•品类标题撰写要点:标题需要包含至少2个品类维度,且两个维度之间逻辑清晰。目的是要为用户筛选出相对细分的品类,降低用户搜索查询的成本。慎用模糊不清的特性形容词,比如高颜值,高性价比,除非能够在推荐理由中阐明,对高颜值高性价比的定义是什么
Ø正例:
标题:新手拍人像,可从这些定焦头入门
维度:新手(人群),定焦头(商品特性)
注意:
商品特性需要是细分品类独有的,如果是一个大品类绝大多数产品均有的特性,则不能算作一个维度。
Ø反例1:妈妈的爱心早餐,全自动豆浆机推荐
解读:有特性(全自动),但是现在小电类目的豆浆机全部为全自动的,这个特性对消费者就没有意义,此时如果推荐是手动豆浆机,那还能够算一个特性。因此在推荐时就要更加细化,比如是静音,还是节能,还是冲洗方便等等
反例2:小户型必备的冷暖空调推荐
解读:该标题有两个问题,第一个问题是维度间缺乏逻辑,小户型作为第一位维度,下一个维度的逻辑应该是基于小户型的特点,即面积小来推荐,而不是扯到其他的逻辑无关维度,如美观度,价格高低等;第二个问题和反例1一样,冷暖空调是市面的主流,这个特性对消费者决策无意义,因此不能作为一个特性维度,如果推单冷空调,是可以作为一个特性维度的
反例3:大学新生,高品质笔记本电脑推荐(但内容里荐的商品价位相差很大)
解读:大学新生,人群维度定位ok,但是高品质是如何定义的?这种京东标题太过宽泛,如果清单内推荐商品价格相差悬殊,几千到几万均有,那都能称之为高品质么?
•场景类标题撰写要点:需要至少包含一个有意义的场景,产品品类维度很粗时,需要再加入一个品类维度。场景必须真实可信,具有意义,杜绝为了有场景而杜撰不符合实际的场景
Ø正例:上班太堵,不如用这些电动车代步(场景有意义,且商品能够满足场景所需)
Ø反例:清新小白鞋,让你轻松撩妹(穿一双鞋子,就能真的撩妹?场景虚假不符合实际)
•个性化标题撰写要点:能够结合热点,或者可以用反问,适当夸大引起用户好奇的标题。注意推荐理由的配合,要说清楚为什么推荐这些,杜绝过于通用,无法引起用户关注的标题
Ø正例:
月饼界的新食尚,秀色和可餐双重满足(中秋佳节热点)
秋冬“潮”衣不舒适,用它洗衣即洗即干(当季南方潮)
Ø反例:
XXXXX热播,这些4K电视/平板电脑供你来舔屏(所有电视剧热播,都要买电视和平板么?)
*特别标注:
有些常见的标题类型就不要再写了,比如:
想做XXX女神、XXX美颜,用这些双摄手机XXX
保鲜XX,小户型,租房XXX,买这些冰箱XXX
吸力大XXX,大吸力油烟机XXX
省力、省电、拯救主妇XXXX,洗衣机XXXX
2. 清单封面图:
1)封面图不得出现:模糊、拼接、变形、白底、文字、水印、二维码、品牌logo、促销信息、无授权明星图等
2)封面图需要保证美观大方,而且是跟主题强关联的场景图
3)封面图不得出现情色、大尺度图片
4)封面图不得和选取的商品中的商品主图相同
3. 清单导语:
1)字数限制:60到150个字
2)内容要点:必须契合清单主题,突出主题的亮点、特性,并结合标题所选维度或用户场景,简要阐述此清单对用户的价值和意义,并从消费者角度专业阐述为什么推荐这些商品
3)导语中不能出现:
Ø不得出现商品个数(如16个,商品下架后就会有变化)、不得出现参数(如尺寸,价格、评论数、销量等)、不得出现促销信息(如包邮、满减促销、清仓、特价等)
Ø不得出现广告法违禁词(如最、首选、极致等),不得自行造词,不得逻辑不清,不得含有人群歧视,不得含有迷信色彩;不得含敏感词汇(情色、政治等)
Ø不得照抄商详
4 清单商品图要求:
1)无logo,无水印、无拼接、无多余文字、无牛皮癣
2)白底图、浅色背景图、场景图均可、但同一篇清单图片风格要统一
3)图片所示商品特征明显,并展示商品的完整主体,用户看图就能一眼看出商品是什么,不能是局部
除非有成箱、礼包等商品,其余商品图不得多于一个主体商品
4)服饰类商品最多展示一个模特,情侣装、亲子装闺蜜装等除外
5)不能有断头的图片
6)不能使用有明星等公众人物肖像的图片
符合要求图片示例:
不符合要求图片示例:
发布文章的规范就是这么多啦!只要大家按照这些规范去操作,就可以很轻松的在会买专辑中,发布优质的清单文章啦!如果您还想了解更多关于京东的信息,请常来逛一逛!
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