京东快车短语匹配是什么意思？需要注意什么？（京东快车切词匹配是什么意思）

京东快车短语匹配是什么意思？需要注意什么？（京东快车切词匹配是什么意思）

京东快车是京东推出的一款推广工具，跟淘宝直通车有点像。首先商家按照不同的频道或关键词相互竞介，取得不同的展会展示商品，那么在展位中，分布、快车数据和快车技巧搜索词与关键词的联系以及匹配方式等因素的不同会有不同的效果。

首先来谈谈匹配的方式：

(一)精准匹配：当客户搜索词与关键词完全相同时才会展示广告：案例这里以用户搜索【公文包】为案例进行说明，在快车里面选择进行【公文包】进行投放，选择精准匹配，客户只有搜索【公文包】才会展示，搜索以外的词不展示。搜索【包公文】顺序不对的同样不展示。

(二)短语匹配当客户搜索词与关键词相同，或完全包含关键词展示广告。案例说明：比较客户搜索男士公文包、商务公文包、真皮公文包，格式为**公文包、公文包**(这里的星号**不限定其数量和文字区域)

(三)切词匹配当用户搜索词与关键词相同，或者搜索完全包含关键词时展示广告。流量大小：切词匹配》短语匹配》精准匹配。

快车需要根据自身情况有策略的投放，如果商品价格高，转化低，而我出价到第一页后面4位。如果你的商品价格适中，转化率高可出价到前方。如果类目较小，投放的类目和关键词在相关性扩展。以日预算为前提，多个计划分配或一个计划多个商品来控制花费。

那么在什么情况下才能更好的展示呢，这里分3点介绍：

1.精确匹配：当用户搜索词与关键词完全相同时才会展示广告。

2.短词匹配：当用户搜索词与关键词相同，或完全包含关键词时展示广告

3.切词匹配：当用户搜索词(或者其省略、颠倒形式)与关键词相同，或搜索完全包含关键词时展示广告。

需要注意的是：

一、当买家搜索时，不同的匹配方式可能展示不同的关键词广告，匹配模式也会影响展示机会的大小。

二、流量大小的对比是：切词匹配>短词匹配>精确匹配

三、短语匹配功能是刚完善不久的，对于展示量打且关键词多的出价会更高，所以花费是由关键词决定，所以在使用关键词的时候应精准匹配。