京东直投竞价朋友圈的出价和定向攻略

京东直投竞价朋友圈的出价和定向攻略

在鲜花超品日期间，消耗16万元，鲜花礼品类目订单金额达21万，类目ROI为1.3 ；高潮期（8.14）ROI突破7.18！数据这么亮眼，到底是来自哪个资源位呢？一起去了解一下竞价朋友圈吧！

用户画像

活跃用户9.63亿，用户人群集中在15-40中坚人群，一线城市渗透率达93%，用户质量高。

曝光分布

活跃用户集中在上午时段（07：00-：11：00），建议在此时间段前增投素材。

资源位介绍

常规样式

canvas形式

canvas规格

800*640px（canvas形式）

640*800px（canvas形式）

800*800px（canvas形式）

canvas优点

canvas示例

卡片样式

卡片样式形式

卡片样式规格

800*450px（卡片样式）

卡片样式优点

卡片样式形式

视频资源

***竞价朋友圈全新上线视频广告常规及卡片样式，通过视频更方便广告主直观、生动呈现商品，突出商品特点及功能，提升商品对客户吸引力，特别推荐各品类广告主尝试。

常规样式

•ECPM 69  、CTR 2.07% 、PPC 3.32

卡片样式

•ECPM 68  、CTR 2.27% 、PPC 2.99

商家案例

DW

投放概述

DW超级品牌日期间，将品牌格调和优惠信息以原生化信息流形式，传达给朋友圈高端人群；利用朋友圈社交关系链和已加购收藏闭环蓄势，高潮期引爆成交，高效转化高价值用户。

投放效果

7.20-7.26竞价朋友圈渠道消耗5.6万元，引入站外曝光88万，新加购数1965单，京东快车ROI达6.95 ，其中7.26日峰值24.57！

DW-朋友圈广告投放效率

定向策略

“品牌+类目+基础”组合定向。

素材展示

实物图&模特图+利益点

落地页展示

首页信息简洁易懂，与外层创意良好承接。

飞利浦超级品牌日

推广背景

推广目标：

为飞利浦京东超级品牌日活动造势，提升活动声量的同时促进转化。

为什么选择投放朋友圈：

朋友圈通过社交关系链进行传播，可以为品牌推广带来加成效应。

投放策略

朋友圈广告位+精细化人群：朋友圈优质广告位+类目核心浏览未购买人群、类目高潜购买人群及竞品人群等，整体、渠道、计划、人群、素材等多维度流量数据进行分析，保证流量高峰期的广告消耗，引流效果。

分节奏打法助力活动高潮爆发：9.19-9.26共消耗3.5万元，品牌曝光 81万次，活动采用逐步增加消耗养热账户，层层加强用户触达，提升品牌声望促进转化。

阅读推荐

京东快车产品展示位置一般在哪?

京东快车哪里选择卡位置最省钱?小技巧早知道

京东快车位置展现在哪里?怎么做京东快车可以提高排名?